农产品电商平台体系建设与线上线下协调发展研究

定　价：¥48.00

作　者：	易法敏等
出版社：	中国经济出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787513656948	出版时间：	2019-08-01	包装：
开本：	710mm*1000mm 1/16	页数：	252	字数：

内容简介

　　电子商务生态系统就是各类企业和组织围绕平台型电子商务企业，通过资源共享，结成一个有机的生态系统。对于发动和引导农村电子商务进程的平台企业而言，农村电子商务战略是众多电子商务平台企业出于对于周边环境的认知以及行业发展趋势的判断，主动拓展农村市场的商业模式创新行为，其所形成的新型商业模式是开放式创新的结果。这种开放式创新的实质是大型电子商务平台企业依托自身强大的品牌、技术、专业知识，同时与众多弱小的市场主体合作（培育式合作）。在以互联网为主要交流、合作、竞争平台，以实现物质、价值有序流动和信息有效传递为目的，具有协同功能和一定环境适应能力的开放互动、多元共生、协同共进、动态演化的农村电商生态系统中，本书主要考察两个方面：一、参与主体如何合作，主要是农村居民、农户、农业企业等，如何接受平台及服务商的服务；二、平台企业如何实现线上线下协调，即如何实现网络环境下多中心的行为治理。本书从农村电商、农产品电商的理论与实践中问题出发，围绕以上两个问题构建起研究框架，试图对于现阶段的农村电商实践进行解读，并对未来的农村电商发展提出发展方向。

作者简介

　　易法敏，管理学博士，华南农业大学经管学院教授，博士生导师；美国密苏里科技大学访问学者，中国信息经济学会理事，全国农林高校电子商务教学研究会召集人（二人之一），华南农业大学农村电商研究中心主任，广东省电子商务协会农村电商专业委员会副主任，广东省农业经济学会常务理事，广东省系统科学学会理事，广州市信息协会理事。曾经挂职担任广东省阳山县人民政府副县长和广东省清远市农业局副局长，目前兼任广东省清远市政府顾问和阿里研究院兼职研究员。

图书目录

第一章研究背景与研究设计
第一节理论基础
第二节研究内容和研究方案
第二章农产品电子商务平台及其生态系统
第一节农产品电商平台与农产品市场
第二节农产品电商平台的构建
第三节电商平台演化与发展
第四节以电商平台为核心的电商生态系统
第五节国内外代表性平台生态系统简介
第三章农村电子商务阶段性关键影响因素分析
第一节背景与理论基础
第二节影响农村电子商务发展的因素分析
第三节样本特征及变量测量
第四节农村电子商务发展关键影响因素分析
第五节本章小结
第四章农村电子商务生态系统生成路径及主体间互动机制
第一节背景及理论基础
第二节研究过程
第三节案例描述
第四节案例发现
第五节本章小结
第五章电子商务专业服务商与农户的合作
第一节背景与理论基础
第二节研究框架
第三节研究方法
第四节数据处理
第五节研究结论
第六章电商服务质量与农户再次交易意愿
第一节背景与理论基础
第二节研究设计
第三节样本特征及变量测量
第四节数据分析
第五节本章小结
第七章电商服务如何有效促进农村电商持续发展
第一节引言
第二节文献回顾
第三节数据来源、变量选择与模型设定
第四节计量模型
第五节实证结果及分析
第六节稳健性检验
第七节结论及政策建议
第八章农产品电商线上线下体系及其协调
第一节农产品电商平台体系
第二节农产品电商发展的线下支撑体系
第三节农产品电商线上线下体系的协调
第四节对策建议
第九章农产品电商线上线下协调发展实例
第一节茂名荔枝“上行”历程
第二节茂名荔枝上行的行动者网络理论分析
第三节荔枝电商网络中的关系治理重要术语索引
参考文献
后记