品牌价值评估理论与方法研究

目 录
第一章 品牌价值评估相关概念及理论综述
第一节 品牌与品牌资产的概念
第二节 品牌价值的概念
第三节 品牌价值评估理论概述
第四节 品牌价值评估的意义及研究方向

第二章 品牌价值评估标准
第一节 品牌价值评估标准统一的必要性
第二节 品牌价值评估的国际标准
第三节 品牌价值评估的中国标准
第四节 国内外评估标准比较与评述

第三章 品牌价值评估方法分类
第一节 品牌价值评估方法分类的意义
第二节 外国品牌价值评估方法的分类
第三节 中国品牌价值评估方法的分类
第四节 新的分类方法
第四章 企业内部视角的品牌价值评估方法
第一节 传统的企业内部视角评估方法
第二节 新兴的企业内部视角评估方法

第五章 企业外部视角的品牌价值评估方法
第一节 基于顾客视角的评估方法
第二节 基于市场视角的评估方法

第六章 综合视角的品牌价值评估方法
第一节 以财务视角为主的综合评估方法
第二节 以市场视角为主的综合评估方法

第七章 品牌价值评估方法比较与评析
第一节 基于企业内部视角的品牌价值评估方法评析
第二节 基于企业外部视角的品牌价值评估方法评析
第三节 综合视角的品牌价值评估方法评析
第四节 三类视角的评估方法比较
第五节 品牌价值评估方法未来发展趋势

第八章 中国品牌价值评估指标来源与实证检验
第一节 品牌财务表现力指标来源
第二节 品牌发展潜力指标来源
第三节 品牌市场表现力指标来源
第四节 消费者支持力指标来源
第五节 评估指标的实证检验

第九章 中国品牌价值评估体系构建及其模型
第一节 品牌价值评估体系概述
第二节 品牌价值指标权重体系构建
第三节 品牌价值评估模型构建

第十章 中国品牌价值评估模型应用案例
第一节 样本品牌选取
第二节 指标权重测算
第三节 品牌价值指数与品牌价值测算

参考文献