如何让品牌直击人心：品牌的12个心理原型

定　价：¥68.00

作　者：	玛格丽特·马克，卡罗尔·皮尔森著
出版社：	中信出版集团股份有限公司
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787521716665	出版时间：	2020-06-01	包装：	平装
开本：	32开	页数：	432	字数：

内容简介

　　1. 只有产品没有内涵的品牌不配被记住，也很容易被模仿和取代。伟大品牌只所以能对用户产生恒久的影响力，就是因为它们不仅用好的产品功能满足了用户的物理需求，更是直接或间接契合了用户的某种情感或者心理上的需求。能够洞察消费者内心的需求并有针对性布局品牌建设与推广，才能与消费者产生“深度连接”，占领其心智、情感与记忆，变得不可替代。如何才能做到？《如何让品牌直击人心》一书给出了答案。 2. 《如何让品牌直击人心》一书为4A广告公司扬罗必凯前执行副总裁与荣格心理学应用领域权威的经典之作，原作出版近20年首次引入大陆。在书中，作者结合荣格原型心理学的理论，提供了人类群体潜意识的12个心理原型，将心理学知识与品牌建设需求无缝对接，打造世界*品牌内涵科学管理体系，致力于利用人类精神世界的古老力量，让品牌与消费者进行“深度连接”，助力品牌直达人心。

作者简介

　　扬罗必凯广告公司前执行副总裁，后创办“玛格丽特？？马克战略研究公司”。她曾在扬罗必凯任职长达16年，期间担任过多个职位：消费者研究全球总监、纽约扬罗必凯战略评审委员会主任、扬罗必凯AT＆T全球业务总监。在加入扬罗必凯之前，她曾在奥美集团和Dancer-Fitzgerald-Sample这两个世界知名广告公司就职。长期依赖，玛格丽特都致力于研究消费者的行为动机，并用其来指导品牌进行定位。;.;卡罗尔？？皮尔森博士是原型意象研究和应用中心（CASA）的主任，同时也是赛布鲁克大学研究生院企业机构调查和变革项目组织的成员。作为应用荣格心理学领域的先驱，她创造了原型系统，她的研究成果被心理学家、教育家、管理人士和咨询师广泛采用。她在营销和企业发展咨询领域经验丰富，曾帮助许多企业建立了强大的品牌身份，提高了其员工和顾客的忠诚度，提升了其工作团队的整体表现。

图书目录

序
致谢

Part1 原始资产：品牌内涵管理体系
第1章　首个品牌内涵管理体系的诞生
第2章　原型意象：伟大品牌的心跳
第3章　后现代营销

Part2 对天堂的渴望：天真的人、探索者、智者
第4章　天真的人
第5章　探索者
第6章　智者

Part3 留下烙印:英雄、规则破坏者、魔术师
第7章　英雄
第8章　法外之人
第9章　魔术师

Part4没有人是一座孤岛：普通人、爱人、小丑
第10章　普通人
第11章　爱人
第12章　小丑

Part5 为世界搭建框架：照料者、创造者、统治者
第13章　照料者
第14章　创造者
第15章　统治者

Part6 寻找北极星：定位原型意象品牌
第16章　洋蓟：发现品牌的原型意义
第17章　讲述你的品牌故事
第18章　案例：美国出生缺陷基金会

Part7 深水
第19章　愿力量与你同在：捕捉产品类别的本质
第20章　真正的麦考伊：品牌和企业的一致性
第21章　留下遗产：原型营销伦理