品牌对国家形象认知的建构机制研究

第一章 绪论
一、研究背景
二、国内外相关研究综述
三、研究内容
第二章 基本研究概念
一、国家形象的概念辨析
二、品牌相关概念
第三章 研究方案设计
一、扎根理论的选择与介绍
二、品牌要素范畴提炼
第四章 消费者国家形象认知视角下的品牌要素解析
一、品牌要素解析
二、消费者国家形象认知的形成
第五章 品牌建构国家形象认知的机制
一、品牌建构国家形象认知的心理机制
二、品牌建构国家形象的机制模型
第六章 品牌建构国家形象认知的影响因素
一、品牌影响力
二、品牌与国家优势产业的相关性及与国家文化的一致性
三、消费者个人因素
第七章 研究发现、贡献与不足
一、主要研究结论和主要贡献
二、研究不足与展望
参考文献
索引
附录
附录1．被访者信息
附录2．国家形象与品牌认知调查问卷
附录3．调查问卷样本情况统计