在当今世界经济全球化的背景下，中国企业品牌面临国际化的竞争越来越激烈。改革开放以来，中国取得的经济建设成就举世瞩目，但中国发展模式存在着严重的缺陷——大国寡品，即在经济高速发展的同时忽视品牌建设，多数企业仅仅只是世界加工厂，是国外品牌的原始贴牌制造商或原始设计制造商，自有品牌生命期短，可持续发展能力严重不足。而在当前，各国企业在世界范围内开展的知识产权“争夺战”、“保卫战”、“圈地运动”尤为激烈。因此重视知识产权保护制度建设、发展品牌经济，是我国产业升级转型、推进供给侧结构性改革的一个重要战略措施；也是我国实施走出去战略，参与国际竞争，开拓海外市场的必要前提。2016年是我国品牌经济建设的推进年，国家出台了《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》和《国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》。对推进我国品牌经济建设有重要的指导作用。
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