策划理论与实务：从原理、方法到能力

第一章 理解策划
第一节 从语源学认识策划
第二节 策划概念的界定
第三节 策划的基本分类
第四节 策划的构成要素
第五节 策划的功能与价值
重点回顾与拓展阅读
第二章 策划的起源与发展
第一节 策划的源头：先秦谋略
第二节 现代策划的兴起
第三节 西方现代咨询（智业）发展概述
重点回顾与拓展阅读
第三章 策划的基本原理、原则与理论基础
第一节 策划的基本原理
第二节 策划的基本原则
第三节 策划的理论基础
重点回顾与拓展阅读
第四章 策划的基本架构、思考路径与方法工具
第一节 策划的基本架构
第二节 策划的思考路径
第三节 策划的方法工具
重点回顾与拓展阅读
第五章 策划的基本流程与文本结构
第一节 确定需求
第二节 调研分析
第三节 理念创新
第四节 策略设计
第五节 方案评估
第六节 动态顾问
第七节 成果呈现
第八节 典型案例：南滨路文化产业园战略策划
重点回顾与拓展阅读
第六章 策划人的素养与能力
第一节 策划人的三重境界
第二节 策划人的基本素养
第三节 策划人的能力要求
第四节 策划人的成长路径
第五节 决策者的策划修养
重点回顾与拓展阅读
第七章 研究分析能力
第一节 研究能力构成要素
第二节 研究思维锻炼
第三节 策划研究方法
第四节 分析洞见工具
第五节 可行性研究报告
重点回顾与拓展阅读
第八章 创新创意能力
第一节 创新能力构成要素
第二节 创新的过程与要点
第三节 创新思维方法
第四节 五种创新工具
重点回顾与拓展阅读
第九章 沟通传播能力
第一节 传播能力构成要素
第二节 创新传播思维
第三节 掌握三类方法
第四节 熟悉五种传播工具
重点回顾与拓展阅读
主要参考文献
后 记