《 场营销原理与实训》是为了满足普通高等院校经济管理类 业 学的需要而编写的， 分11章。 1章 场营销总述， 要介绍 场与 场营销概念、 场营销核 概念、 场营销观念的演变，并着重介绍外 场营销的新观点、新理 。 2章 场营销环境， 括宏观环境、微观环境、营销环境分析方法等。 3章购买者行为分析， 括各类 费者的购买行为分析。 4章 场营销 研与 测， 括对 研的总 概述、 研程序、 研方法及 测研报告撰写。 5章目标 场营销策略， 括 场细分、 场选择及 场定位。 6章 场营销战略， 括战略规划与营销战略概述、营销战略实施法等。 7-10章是 场营销组合4Ps内容，即产品策略、定价策略、 销策略 营销渠 策略。产品策略一章，在原有产品整 概念、产品组合、产品生命周期、新产品开发、品牌与商标的基本概念、品牌策略装策略的基础 增设品牌建设与管理部分；营销渠 策略一章， 括分销渠 职能与类型、渠 选择与评估、渠 管理。 11章是 场营销管理。《 场营销原理与实训》可作为普通高等院校财经类、工商管理类 业“ 场营销”课程的 学用书，还可作为继续 育学院 场营销类 业用书，并可作为从事 场营销工作的人员学习 场营销基础 识及 作技巧的入 书 参考书。
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