跨境电商运营实战（第2版）

定　价：¥49.00

作　者：	新迈尔教育
出版社：	清华大学出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787302534778	出版时间：	2019-09-01	包装：
开本：		页数：		字数：

内容简介

　　跨境电商是我国政府支持且极具潜力的实体投资项目，是未来几年中国企业走出国门的重要渠道。《跨境电商运营实战（第2版）》以实操指导的方式，以适合新手入门的eBay等为主要讲解平台，由浅入深地介绍跨境电商的基本概念及模式、跨境电商的理论基础及发展趋势等内容。并结合eBay等平台在市场状况、业务模式、运营规则与要求等方面的情况，以图文并茂的形式进行详细讲解和分析，内容包括账户注册、产品刊登与优化、国际物流选择、客户服务等各个环节，帮助读者快速开启海外掘金之路。《跨境电商运营实战（第2版）》内容新颖，系统性强，理论联系实际，适合电子商务、跨境电商、国际贸易专业学生学习，也可以作为对跨境电商运营感兴趣的读者的自学用书。

作者简介

　　新迈尔教育新迈尔以政府、高校及中关村战略新兴产业领军企业为依托，同中关村数百家具有代表性企业的一线经理、高级研发人员等组成专业实训团队、课程研发团队和讲师团队，与全国近百所高校开展深入合作。并且基于在职业教育领域的成功经验积累，面向“互联网 ”时代，规模化培养行业紧缺人才，建立了虚拟现实、大数据、物联网及互联网营销等领域专业培养体系、高端课程和人性化的教学平台，培养信息技术类技能型、应用型、复合型专业人才。

图书目录

第1章初识跨境电商
1．1 跨境电商的定义及其模式分类
1．1．1 定义
1．1．2 模式分类
1．2 跨境电商的发展概况
1．2．1 发展环境
1．2．2 交易规模
1．2．3 我国跨境电商的发展历程和趋势
1．3 跨境电商岗位及职位能力分析
1．3．1 跨境电商各环节概述
1．3．2 跨境电商岗位分析
1．3．3 跨境电商职业能力分析
1．4 主流跨境电商B2C出口平台
1．4．1 eBay：全球人民的线上拍卖、购物网站
1．4．2 亚马逊：最“以客户为中心”的外贸平台
本章总结
本章作业
第2章 eBay运营
2．1 eBay注册及账号风险控制
2．1．1 注册并认证eBay普通账号
2．1．2 注册并认证PayPal个人账号
2．1．3 绑定eBay与PayPal账号
2．1．4 eBay账号风险控制
2．2 eBay平台刊登政策和收费标准
2．2．1 eBay平台刊登政策
2．2．2 eBay平台收费标准
2．2．3 eBay数据加工厂——SellerHub
2．3 eBay平台产品刊登
2．3．1 刊登要求
2．3．2 刊登步骤
2．4 订单管理与发货
2．4．1 订单管理
2．4．2 eBay认可的物流方式政策
2．5 eBay卖家政策标准及账号安全
2．5．1 eBay卖家政策标准
2．5．2 纠纷和中差评处理
2．5．3 买家体验报告
本章总结
本章作业
第3章亚马逊平台
3．1 亚马逊注册以及账号安全
3．1．1 注册
3．1．2 销售计划以及特点
3．1．3 账号安全
3．2 产品刊登
3．2．1 分类审核
3．2．2 销售佣金
3．2．3 刊登操作
3．3 物流配送
3．3．1 自配送
3．3．2 亚马逊配送
3．3．3 FBA头程
3．3．4 FBA仓储费用
3．4 亚马逊站内推广
3．4．1 促销
3．4．2 抽奖
3．4．3 优惠券
3．4．4 秒杀
3．4．5 亚马逊广告（CPC）
3．5 卖家绩效
3．5．1 卖家客服绩效
3．5．2 商品政策合规性
3．5．3 配送绩效
本章总结
本章作业
第4章业务进阶
4．1 产品开发和市场调研
4．1．1 产品开发
4．1．2 市场调研与分析
4．2 亚马逊数据报告
4．2．1 业务报告
4．2．2 广告报告
4．3 站外引流和客户服务
4．3．1 站外引流
4．3．2 客户服务
4．4 亚马逊品牌备案
4．4．1 品牌注册
4．4．2 图文版品牌描述
4．4．3 品牌旗舰店
4．4．4 AmazonBusiness
4．5 eBayMarketing店铺开设及促销管理工具
4．5．1 开设eBay店铺
4．5．2 eBay店铺装修
4．5．3 降价管理Markdown
4．5．4 优惠活动Promotions
4．5．5 付费推广Promotedlistings
本章总结
本章作业
中英文词汇表
参考文献