第1章 新手入门：掌握新媒体文案的编写要点 / 1
1.1 写文案不明确这五点，会浪费很多时间 / 2
1.1.1 文案写给谁？ / 2
1.1.2 卖点是什么？ / 4
1.1.3 文案在哪儿发布？ / 5
1.1.4 易于分享的干货内容有哪些？ / 5
1.1.5 不易于分享的干货内容有哪些？ / 6
1.2 写文案的四个要点，不明白会白写 / 7
1.2.1 步：构建文案目标战略 / 7
1.2.2 第二步：预判读者预期效果 / 8
1.2.3 第三步：把握文案的节奏感 / 9
1.2.4 第四步：写明具体痛点＋解决方案 / 10
1.3 文案写作的四个建议，提高N倍效率 / 13
1.3.1 目标明确，方向清晰 / 13
1.3.2 善列提纲，强化逻辑 / 14
1.3.3 建立人格，形成特色 / 15
1.3.4 正确传达，通俗易懂 / 16
第2章 市场调研：确定新媒体文案的写作方向 / 19
2.1 做好文案的三个定位，确定你的目标群体 / 20
2.1.1 平台定位，确定基调促进发展 / 20
2.1.2 用户定位，了解针对人群的特性 / 21
2.1.3 内容定位，展现特色发挥平台优势 / 22
2.2 市场调研的八种方式，精准收集调查数据 / 23
2.2.1 抽样调查，省时省力误差较小 / 24
2.2.2 问卷调查，问题由浅入深循序渐进 / 25
2.2.3 典型调查，选择特征鲜明的对象 / 25
2.2.4 全面调查：广泛撒网精准捕捞 / 26
2.2.5 访问调查：三种询问方式收集资料 / 26
2.2.6 文献调查：两种方式获取资料 / 26
2.2.7 产品调查：由此及彼逐渐深入 / 27
2.2.8 消费者调查：确定服务人群和范围 / 29
2.3 明确你的用户处在什么样的消费场景 / 30
第3章 选题策划：挑选出受欢迎的选题内容 / 33
3.1 文案的三个选题技巧，轻松破解难题 / 34
3.1.1 三个选题的指导标准 / 34
3.1.2 一张图细分用户所需选题 / 36
3.1.3 两个快且实用的选题方法 / 38
3.2 文案选题的四个方法，找出精准需求 / 39
3.2.1 挖掘用户真正的需求 / 39
3.2.2 找出相关联的公众账号 / 39
3.2.3 分析目标账号选题方向 / 40
3.2.4 验证选题方向，预测效果 / 40
3.3 分析历史发文数据，定位用户喜好 / 41
3.3.1 文章阅读完成率 / 41
3.3.2 文章内容增粉量 / 42
3.3.3 文章留言阅读比 / 43
3.3.4 文章点赞阅读比 / 44
3.3.5 文章用户互动数 / 45
第4章 标题拟定：提升文章的曝光率和打开率 / 47
4.1 提升爆款文章阅读量的三个关键点 / 48
4.1.1 标题个关键点：提高文章的打开率 / 49
4.1.2 标题第二个关键点：管理用户预期体验 / 50
4.1.3 标题第三个关键点：促使用户分享文章 / 50
4.2 告别无趣标题，好标题应该这样写 / 51
4.2.1 好标题要有内容保障 / 52
4.2.2 好标题符合公众号定位 / 52
4.2.3 好标题是在与用户沟通 / 53
4.2.4 好标题要能够创造话题 / 53
4.3 新媒体文案标题的10个写作技巧 / 54
4.3.1 数字符号类标题 / 55
4.3.2 疑问反问类标题 / 55
4.3.3 追时尚热点类标题 / 55
4.3.4 实用干货类标题 / 55
4.3.5 引用对话类标题 / 56
4.3.6 惊喜优惠类标题 / 56
4.3.7 戏剧冲突类标题 / 56
4.3.8 好奇悬念类标题 / 56
4.3.9 对比法则类标题 / 57
4.3.10 对号入座类标题 / 57
4.4 利用引爆词，快速提高标题打开率 / 57
4.4.1 如何提高新媒体文案的打开率 / 58
4.4.2 标题要自带视觉冲击力，刺激用户 / 60
第5章 文案内容：赢得用户收藏和转发的关键 / 63
5.1 什么样的干货内容用户更喜欢阅读/转发？ / 64
5.1.1 内容，永远是一个制胜的关键 / 64
5.1.2 什么样的干货用户更喜欢阅读？ / 64
5.1.3 什么样的干货用户更喜欢转发？ / 66
5.1.4 增强内容社交货币属性，给用户价值 / 67
5.1.5 有技巧地创作干货内容，提升专业度 / 67
5.2 七个方法，激发用户持续阅读下去的兴趣 / 69
5.2.1 打造认知缺口，制造饥饿感 / 69
5.2.2 持续保持读者的好奇心 / 69
5.2.3 制造冲击形成预期的反差 / 69
5.2.4 直接告诉用户利益而非描述产品 / 70
5.2.5 场景化打造，唤起用户心里的场景 / 70
5.2.6 尽量描述细节，把内容具体化 / 71
5.2.7 讲好精彩的故事，引发用户情绪 / 71
5.3 六个技巧，用文案内容吸引用户注意 / 72
5.3.1 用好你的“句话” / 72
5.3.2 制造悬念，引发好奇心 / 72
5.3.3 描述痛点，与用户产生共鸣 / 72
5.3.4 与“我”相关，吸引用户注意 / 72
5.3.5 逆向思维，打破常态和观点 / 73
5.3.6 亲身体验，自带吸引力 / 73
5.4 两种方法，写出优质的开头与结尾内容 / 73
5.4.1 微信文章开头怎么写才能引起注意 / 74
5.4.2 写好文章开头和结尾的18条建议 / 81
5.5 两个技巧，让文案过稿率更高 / 83
5.5.1 构建文案战略，让策略意图更清晰 / 84
5.5.2 档案文案预期，让效果更显著 / 84
第6章 写作技巧：文案细节决定文章的可读性 / 87
6.1 写文案内容时，需要注意的三个策略 / 88
6.1.1 文案中，避免读者的认知差距 / 88
6.1.2 降低信息密度，提高可读性 / 89
6.1.3 提高用户体验，设计新鲜感 / 90
6.2 用好文案的两个方向和四种方法 / 91
6.2.1 强化喜爱，激发向往 / 92
6.2.2 消除喜爱，放大损失 / 93
6.2.3 强化厌恶，制造恐惧 / 93
6.2.4 消除厌恶，规避痛点 / 94
6.3 培养写作方法，让你的文章更具有可读性 / 95
6.3.1 如何让你的文案更具有可读性？ / 96
6.3.2 写文章的九大步骤，培养写作方法 / 97
6.4 村上春树告诉我们的写作心法 / 99
6.5 文案内容布局，掌握六种图文写作技巧 / 102
6.5.1 文字式：语言风格要独树一帜 / 102
6.5.2 图片式：视觉效果让人更加惊艳 / 103
6.5.3 图文结合式：两种形式各有千秋 / 104
6.5.4 语音式：拉近与读者之间的距离 / 106
6.5.5 视频式：快速吸引受众的眼球 / 106
6.5.6 综合混搭式：打造极致阅读体验 / 107
第7章 图片素材：打造爆文美图与排版的技巧 / 109
7.1 封面选择，七种方法打造完美印象 / 110
7.1.1 优质图片，三大基本特征符合审美 / 110
7.1.2 流量转化，遵循图片的制作规范 / 110
7.1.3 品牌宣传，不断强化用户记忆点 / 111
7.1.4 质感彰显，无形中影响用户心理 / 112
7.1.5 分层处理，信息展示要有主次之分 / 112
7.1.6 分隔构图，形成风格各异的气氛 / 113
7.1.7 直线构图：充分多样展示易于对比 / 114
7.2 图片素材，用七种方法“化妆”图片 / 114
7.2.1 精修图片，文案配图的美化点缀 / 115
7.2.2 图片颜色，选择合适的色彩搭配 / 115
7.2.3 图片尺寸，大小适宜确保高清显示 / 116
7.2.4 图片数量，结合内容做完美搭配 / 120
7.2.5 图片容量，容量小加载速度快 / 121
7.2.6 动图特效，让文章更加生动有趣 / 122
7.2.7 长图文效果，重要信息读者一目了然 / 123
7.3 图文排版：掌握各部分的版式元素 / 124
7.3.1 开头：积极引导读者关注 / 124
7.3.2 中间：用分隔线区分内容 / 125
7.3.3 结尾：往期推文 阅读原文 / 126
7.3.4 文后：个性签名做好宣传 / 127
第8章 工具应用：迅速提升你的文案创作水平 / 129
8.1 排版工具，四种方式为文案打造视觉盛宴 / 130
8.1.1 秀米编辑器：简洁明了的操作流程 / 130
8.1.2 i排版编辑器：方便快捷的内容编辑 / 135
8.1.3 135编辑器：简单的长图文编辑 / 136
8.1.4 96编辑器：清新简洁 一键同步 / 137
8.2 动图制作，两种工具快速制作GIF动图 / 138
8.2.1 工具1：使用GIF动图素材库 / 138
8.2.2 工具2：自己快速录制GIF动图 / 139
8.3 透明图片，六种工具轻松获取PNG素材 / 139
8.3.1 工具1：Pnglmg / 139
8.3.2 工具2：StickPNG / 139
8.3.3 工具3：PngPix / 140
8.3.4 工具4：Freepengs / 140
8.3.5 工具5：PNG All / 140
8.3.6 工具6：觅元素 / 140
第9章 新品上市：这些文案让产品销量翻倍 / 141
9.1 新品的取名技巧，五大要点要掌握 / 142
9.1.1 取名简单，通俗易懂 / 142
9.1.2 口口相传，便于传播 / 143
9.1.3 好不要使用英文名 / 143
9.1.4 品牌名要能区分行业和品类 / 143
9.1.5 品牌背后要有故事和意义 / 144
9.2 宣传文案，五种方法激发消费者购买欲望 / 144
9.2.1 感官占领，文案要有画面感 / 145
9.2.2 恐惧诉求，科学地吓唬消费者 / 145
9.2.3 社会认同，打造繁荣和流行 / 146
9.2.4 购买合理化，让消费者理直气壮 / 146
9.2.5 尊重需求，自我实现 / 147
9.3 提升价值，七种方式降低用户的损失感 / 147
9.3.1 突出用户可感知的价值 / 148
9.3.2 玩转促销降低成本损失感 / 148
9.3.3 打造产品高阶附加值 / 148
9.3.4 跨类别对比产品优势 / 149
9.3.5 利用用户过去的经验，激发用户痛点 / 150
9.3.6 让用户关注重心从价格转移 / 150
9.3.7 替用户做好对比与价值分析 / 151
9.4 神仙操作，三个方法让产品更受用户青睐 / 152
9.4.1 创造短期激励 / 152
9.4.2 提供反馈或进度 / 154
9.4.3 塑造危机感 / 155
第10章 广告文案：突出产品亮点增强视觉冲击 / 157
10.1 品牌广告宣传，掌握这两个要点 / 158
10.1.1 怎么写好品牌广告宣传的文案？ / 158
10.1.2 好的广告应该是吸引消费者多看一分钟 / 160
10.2 自带传播性的广告语，应该怎么写？ / 161
10.2.1 降低认知记忆成本，让人一看就懂 / 162
10.2.2 降低传达扩散成本，乐于介绍给别人 / 162
10.3 如何策划出一份惊艳的广告文案？ / 163
10.3.1 对产品使用场景进行夸张，让人震撼 / 163
10.3.2 对产品进行夸张，增强视觉冲击力 / 164
10.3.3 快速上手讲故事的方法，你确定不试一试？ / 165
10.3.4 用好“参照物”，让你的广告文案效果倍增 / 166
10.3.5 广告要有“自筛功能” / 167
10.4 做好这五个步骤，人人都能写出 让老板满意的广告文案 / 168
10.4.1 背景分析：做计划不能脱离现状 / 169
10.4.2 目标设定：用SMART原则检验目录 / 169
10.4.3 实现策略：让每一个行动更为具体 / 170
10.4.4 具体措施与分工：落实好每个人负责的任务 / 170
10.4.5 资源预算规划：需要多少资金和资源的支持 / 170
第11章 激发用户：用文案快速取得用户的信任 / 171
11.1 如何用文案快速赢得消费者信任？ / 172
11.1.1 权威转嫁，塑造权威的高地位 / 172
11.1.2 事实证明，取得消费者的信任 / 172
11.1.3 顾客证言，赢得老百姓口碑 / 172
11.1.4 化解顾虑，让消费者了解产品 / 173
11.2 如何强化用户认知，让用户记住你？ / 174
11.2.1 卖点要集中，而且要放大 / 174
11.2.2 减少用户的认知阻碍，快速理解产品 / 174
11.2.3 用简洁的短句说，提升思绪清晰度 / 175
11.3 一个让你学会激发用户行动欲望的模型 / 176
11.3.1 动机：挖掘用户痛点，努力寻找用户动机！ / 176
11.3.2 能力：告诉用户行动起来很容易！ / 177
11.3.3 触发：促使用户马上行动的诱因！ / 177
11.3.4 案例1：学习型社群，为什么受欢迎？ / 178
11.3.5 案例2：公众号运营，如何促进打开率？ / 179
11.3.6 案例3：日本电饭锅，打造卖点特色 / 179
11.3.7 案例4：抖音，为什么让人刷到半夜？ / 179
第12章 运营技巧：持续提升文案阅读量的方法 / 181
12.1 新媒体文案的四种类型，对症下药 / 182
12.1.1 高打开率，高分享率 / 182
12.1.2 低打开率，低分享率 / 182
12.1.3 低打开率，高分享率 / 183
12.1.4 高打开率，低分享率 / 183
12.2 通过文案，与公众号中的粉丝成为朋友 / 183
12.2.1 是否经常会有一些用户互动？ / 183
12.2.2 是否经常会给粉丝准备小礼物？ / 184
12.2.3 你的公众号是否有人格化塑造？ / 184
12.2.4 你有专门建立社群维护粉丝吗？ / 184
12.2.5 你有让粉丝为公众号投入更多吗？ / 185
12.3 提升运营/营销转化率的方法 / 185
12.3.1 确定运营和营销要达到的目标 / 185
12.3.2 画出用户转化核心流程/关键步骤 / 186
12.3.3 列出影响每一个步骤的关键影响因素 / 186
12.3.4 逐个验证并优化关键因素 / 186
12.4 运营者喜欢的三个快速涨粉的方法 / 187
12.4.1 公众号后台裂变 / 187
12.4.2 积分宝/任务宝裂变 / 188
12.4.3 微信群裂变 / 188
12.5 运营进阶的四个动作 / 188
12.5.1 栏目化 / 189
12.5.2 系列化 / 189
12.5.3 风格化 / 190
12.5.4 互动化 / 191
第13章 优化推广：加强宣传力度打造爆款文案 / 193
13.1 优化搜索，九种方法使文案排名更加靠前 / 194
13.1.1 网络关键词：利用好热门事件 / 194
13.1.2 文案关键词：文案中的关键词设置 / 195
13.1.3 排名优化：九种技巧提升排名 / 196
13.1.4 搜索优化：用符号提升关键词搜索 / 196
13.1.5 应对方法：排名下降快找原因 / 197
13.1.6 明星热点：用娱乐消息做关键词 / 199
13.1.7 预测关键词：两大方面教你预测 / 200
13.1.8 设置关键词：有效嵌入推送信息 / 201
13.1.9 互动频率：加强粉丝互动提升排名 / 201
13.2 文案推广，五种宣传方式达到理想效果 / 202
13.2.1 视频推广：传播速度更胜一筹 / 202
13.2.2 @推广：借助名人扩大影响力 / 202
13.2.3 直播推广：前卫的营销方式 / 203
13.2.4 H5推广：宣传便捷营销效果好 / 204
13.2.5 论坛推广：利用炒帖吸引人气 / 204
第14章 营销案例：通过节日文案提高产品销量 / 207
14.1 11种节日文案，充分利用活动提高销量 / 208
14.1.1 元宵节营销案例 / 208
14.1.2 愚人节营销案例 / 208
14.1.3 清明节营销案例 / 210
14.1.4 妇女节营销案例 / 210
14.1.5 植树节营销案例 / 212
14.1.6 情人节营销案例 / 212
14.1.7 劳动节营销案例 / 214
14.1.8 端午节营销案例 / 215
14.1.9 国庆节营销案例 / 216
14.1.10 圣诞节营销案例 / 216
14.1.11 除夕春节营销案例 / 217
14.2 两种优质文案，提高人气打造爆款活动 / 219
14.2.1 一个朋友圈海报获得9285名用户，这个套路你需要吗？ / 219
14.2.2 那些朋友圈刷屏的课程海报，文案到底怎么写 / 221
14.3 做营销，懂消费者需求很重要 / 223
第15章 新媒体人：不断成长与进步赢得好未来 / 227
15.1 一份新媒体人日常自检清单 / 228
15.2 一份有关如何提高创意思维的清单 / 230
15.3 新媒体人需要成长的五个方面 / 233
15.4 一份新媒体人年终汇报指南 / 234
15.5 关于营销、文案、运营的12条思考 / 239
15.5.1 你想感性打动还是理性说服用户？ / 239
15.5.2 这是一个信息和知识正在逐渐贬值的时代 / 239
15.5.3 想办法制造消费者心理上的缺乏感 / 239
15.5.4 文案的本质就是沟通 / 240
15.5.5 为什么别人要转你的文案到朋友圈 / 240
15.5.6 有了不错的运营手段，请坚持落实下来 / 240
15.5.7 美国烟草公司的釜底抽薪 / 240
15.5.8 换一个思路也能实现目标 / 241
15.5.9 营销运营人应该是创新者 历史学家 / 241
15.5.10 营销文案简单的三个步骤 / 241
15.5.11 打广告就要想着打造超级符号 / 241
15.5.12 知识付费就是圈钱？ / 241
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