瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密

定　价：¥45.00

作　者：	吴文芳著
出版社：	北京时代华文书局
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787569937527	出版时间：	2020-09-01	包装：	平装
开本：	32	页数：	256	字数：

内容简介

　　注意力碎片化的时代，怎样才能在最短的时间内抓住客户？广告业是制造“理所当然”的行业，小到一次购买行为，大到一个“购物季”，甚至某种“节日性市场”，都可以通过或理性或感性的方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响，在潜移默化中被引导，最终完成一次消费。事实上，无论是品牌、产品还是概念，广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。本书中，智威汤逊首位华人创意总监吴文芳，凝聚30余年的一-线广告、营销、创意心得，分享自己在智威汤逊的经验与方法，深度揭示让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密。从广告的概念原理，到影响现代广告行业的经典案例，再到拿来即可用的创意工具箱，本书呈现了行业创意人的工作思维与方式，解读流行背后的规律和设计原理。

作者简介

　　吴文芳知名广告人、广告导演、创意策略大师。被誉为“25年来塑造亚洲创意行业的九大传奇人物。他曾多次带领团队摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖等。吴文芳是亚洲国际4A广告公司智威汤逊首位华人创意总监，任职期间为该公司旗下的国际品牌，包括IBM、强生、宝洁、柯达、力士、雀巢、花旗银行等开拓业务。曾任WPP集团亚太区战略顾问及香港前特首曾荫权竞选的策略总监。

图书目录

目录
001??序一
002??序二
003??序三
005??序四
010??前言??思索的酵母

1 吴文芳是什么人？
002??我是很重要的人
007??我是知道“知道”的力量的人
012??我做广告的一些重要年份
039??我给创意人的一些意见

2 向广告英雄偷师
046??威廉·伯恩巴克
050??李奥·贝纳
055??大卫·奥格威
057??我心中21条不可忘怀的经典广告

3 我的两个工具箱
099??工具箱A
099??工具1：“为什么”指南针
105??工具2：2.5个“创意制式”
109??工具3：团团转计划圈
118??工具4：角色价值心电图
124??工具5：T 式肯定器
126??工具6：A4白纸
129??工具7：ABCDEFG
141??工具8：“思索列车”时间表
146??工具9：24/7酵母GPS
148??工具箱B
148??战斗力1：人生总是先“书”后赢
156??战斗力2：接受七只猴子训练
159??战斗力3：挥洒自如前的一万个小时
162??战斗力4：从航空公司看 CEO
168??战斗力5：从保险业看CEO
171??战斗力6：从购物中心看 CEO
175??战斗力7：从穿什么看CEO
177??战斗力8：从耳朵听到的看 CEO

4 给大家几乎免费的午餐
185??世上几乎免费的午餐
191??免费午餐派发了
194??一块钱午餐1：公路上竖立的图腾酒店
196??一块钱午餐2：穿在身上的名画
198??一块钱午餐3：一间为你准备好思想的酒店
201??一块钱午餐4：会走动的行李箱
203??一块钱午餐5：广州该很艺术吗？
205??一块钱午餐6：未来的航空公司吃什么？

5 未来的广告
208??苹果与宗教谁更广告？
213??寻找未来的酵母
215??策划未来的广告
217??塑造未来的我

222??结语??我很幸运