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168招玩转活动策划

168招玩转活动策划

定 价:¥58.00

作 者: 刘华敏 著
出版社: 化学工业出版社
丛编项:
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787122365323 出版时间: 2020-08-01 包装: 平装
开本: 16开 页数: 220 字数:  

内容简介

  16个专题内容,从活动策划的流程、步骤、准备工作、实用方法、注意事项、核心要素等角度,帮助大家从新手成长为策划高手。 168个活动策划技巧,通过线下节假日、庆典公关、宴会活动、行业活动、电商活动、新媒体活动等实战案例,助大家轻松玩转活动策划。 《168招玩转活动策划》结构清晰、案例丰富、实用性强,适合各公司活动策划工作人员、活动策划公司的管理者,以及需要进行策划活动的电商行业从业者,还适合作为相关策划部门或学校的培训教材。

作者简介

  刘华敏, ·文化公司活动策划人 ·多年线下、线上活动策划与组织经验 ·展会、宴会、庆典等线下实体活动策划人 ·策划过、京东、天猫、等电商店铺的宣传、促销等活动 ·将多年的活动策划经验汇于一书,希望给刚入行的新手朋友们一些启发

图书目录

第1章 11个方面:全面了解活动策划
001 基本概念:活动策划的定义002
002 文案构成:活动策划的组成内容002
003 盈利型活动:以提高销量为主004
004 宣传推广型活动:以推广品牌为主005
005 线上活动:以互联网为主006
006 线下活动:以主场舞台为主007
007 吸引群众:用品牌美誉度说服群众007
008 情感桥梁:通过活动让顾客熟悉品牌009
009 优势特点:利用“体验”传递信息010
010 形象推广:选择特定主题开展活动011
011 低成本推广:让活动效果受益更显著012

第2章 13个角度:把握活动策划要求
012 总体方案:掌握活动策划的全部事项014
013 活动预算:把控经费支出与去向情况015
014 活动安排:落实到工作的具体细节016
015 活动流程:环环相扣到内容评估017
016 活动备案:应对不可控的突发情况019
017 活动利益:用优惠力度感染受众019
018 可执行性:全面分析活动的可行性020
019 时机与热点:满足群众的心理需求021
020 活动类型:选择最合适的活动形式021
021 创新性原则:从内容上创造新意022
022 活动要点:抓住受众的需求和喜好022
023 活动风格:符合宣传的核心主题023
024 参与性原则:使受众积极且有共鸣感024

第3章 12个优势:善用网络媒体资源
025 网络资源:数量庞大的潜在用户027
026 网络营销:新媒体平台的便捷之处028
027 低成本投入:降低经济资本为主导031
028 收益更高:多种合作方式增加盈利031
029 门槛更低:网络设备创造便捷途径035
030 限制更少:网络科技环境不受限制035
031 传播更快:科技发展提高传输速度039
032 范围更广:传播速度影响宣传推广039
033 规避错误:信息修改能及时生效041
034 数据更准:大数据驱动替代经验运营042
035 人员更优:智能化技术提高效率043
036 引流更强:突破限制吸引更多流量044

第4章 10个基础:熟悉产品与市场
037 活动市场:通过调研明确活动目标046
038 策划分类:掌握调研类活动文案049
039 活动信息:用文字编汇创造销售力052
040 创作重点:以企业定位为基础条件053
041 理念核心:以产品定位满足市场需求055
042 内容锤炼:以品牌定位实现执行力056
043 策划形式:用产品卖点决定市场未来057
044 策划内容:用产品价值打造活动卖点058
045 常规式活动:用产品把握全面内容060
046 图文式宣传:用图文呈现异样效果061

第5章 11个方面:做好活动准备工作
047 明确目的:确定活动的具体目标063
048 构思方案:策划总体的执行方向064
049 提前宣传:吸引人流提高成功率064
050 考虑因素:选择渠道发挥最大效果065
051 选择方法:以常见方式进行宣传066
052 确定活动:根据目的选择活动类型067
053 计划时间:时间选择决定策划成效067
054 活动阶段:根据内容与目的制定时间068
055 思考问题:全面考虑活动的影响因素068
056 规避短处:提升活动者素质能力069
057 估算成本:清楚成本花费拟定资金保证070

第6章 10个步骤:详细策划活动流程
058 确定主题:围绕核心开展活动072
059 择定类型:针对因素实现精准策划072
060 宣传造势:“号召”受众建立固定宣传072
061 活动签到:多种方式增加活动效果073
062 人员发言:介绍活动核心内容075
063 节目规划:制订计划面面俱到075
064 介绍产品:根据特点选择最优方式075
065 发言结束:总结活动答谢来宾076
066 活动落幕:完善收尾清理工作076
067 记录工作:总结经验开展会议076

第7章 9个要点:全面完善细节内容
068 选择类型:根据目的确定活动类型078
069 精准时间:避免状况发生时间受限078
070 活动地点:预算范围内挑选最佳地点078
071 组织团队:采纳多种意见提高效率080
072 调查来宾:拟定名单确认到场情况080
073 考量场地:综合考虑确保不出差错081
074 工作安排:注意人员调配要求合理082
075 互动节目:利用间隙时间提高受众兴趣082
076 确认流程:根据内容合理安排细节083

第8章 10个事项:为策划方案画龙点睛
077 掌握逻辑:从读者角度抓注意力085
078 突出中心:确保主题实现价值085
079 写作风格:简洁方式递进层次086
080 文字重点:从通俗易懂到雅俗共赏087
081 词汇简单:善用短句传达信息088
082 摘取关键:删除多余文字避免复杂089
083 少用术语:节约读者时间提供良好体验090
084 写作思路:循序渐进呈现卖点091
085 文字手法:掌握窍门高效完成任务092
086 抓对卖点:写出热卖文案产生共鸣095

第9章 11个细节:为活动秩序保驾护航
087 落实活动:反复确认流程顺畅无误100
088 维护秩序:确保活动进行顺利100
089 选择主持人:指挥台前为活动添彩101
090 分配人员:分流引导受众参与活动101
091 精美拍摄:为宣传工作锦上添花102
092 核对嘉宾:随时调控活动环节104
093 核对受众:为活动规划提供参考105
094 分工合作:相互沟通避免疏漏105
095 活动节奏:利用紧迫感加快成交速度105
096 控制时间点:用注意力加深受众印象107
097 渲染氛围:搭配背景音乐调动受众情绪109

第10章 12个操作:为活动收尾锦上添花
098 疏散人群:有序退场防止事故发生114
099 清点物料:查看所用物品是否齐全114
100 清理垃圾:收拾场所收回押金115
101 清退人员:盘清现场做好善后工作115
102 累计评价:总结复盘工作积累经验116
103 活动总结:收集资料奖罚相关人员117
104 活动复盘:寻找问题积攒经验119
105 效果评估:目标与质量是否符合标准120
106 影响力评估:波及范围和程度的不同122
107 成本评估:评价本钱花费是否值得124
108 时间评估:按计划表对待差距问题125
109 资料存档:撰写报告以及有效文件126

第11章 10项攻略:掌握节假日策划方案
110 节日优势:借气氛用优惠回馈受众128
111 注意事项:借助优势达到预期效果129
112 自造节日:主动出击打造时机130
113 选定日期:以企业品牌结合为基础131
114 价格取胜:用低价吸引受众进行促销131
115 文化营销:为品牌树立良好形象132
116 资源传播:多渠道宣传推广奠定基础133
117 自造节活动:根据需求并持之以恒133
118 实战案例:××商场“花好月圆”中秋节活动策划书134
119 实战案例:“圣诞之礼”活动策划书138

第12章 10种方式:锤炼庆典公关策划方案
120 庆典与公关:宣传企业维护形象144
121 策划要求:把控细节为活动做准备144
122 策划技巧:知晓活动内容选定中心点145
123 注意事项:掌握策划要点重视主题146
124 确定时间:考究合适时机避开大事件148
125 现场要求:选定负责人掌控全局148
126 舞台要求:结合主题内容详细安排148
127 氛围要求:人员配合带动全场气氛149
128 实战案例:××商场开业庆典活动策划书151
129 实战案例:××新品新闻发布会策划书154

第13章 10类技巧:玩转宴会活动策划方案
130 宴会晚会类活动:扩展人际关系的社交形式159
131 常见地点:结合实际情况进行有效选择159
132 选择要素:考虑安全性和隐私性提高档次160
133 拒绝平庸:从立意上创新并突出亮点160
134 策划标准:为活动结果作出评判161
135 成功要点:精准目标受众获取关注162
136 分析原因:用互动环节打造成功162
137 设置灯光:帮助场景营造视觉盛宴163
138 实战案例:××美容协会年会活动策划书163
139 实战案例:××公司答谢会活动策划书166

第14章 10条途径:制定行业活动策划方案
140 各行各业:满足需求促进经济发展170
141 行业分类:依据影响因素分析趋势170
142 策划目的:采取有效措施宣传活动173
143 主题内容:以评判标准浓缩精华173
144 分析现状:根据优缺点提升实力175
145 宣传作用:多种方式铺垫后续工作175
146 市场需求:结合产品地位考虑发展前景176
147 营销策略:了解市场需求制定方案177
148 实战案例:××旅行社活动策划书178
149 实战案例:××通信行业手机促销活动策划书181

第15章 9大要素:透析电商活动策划方案
150 电商活动:网上交易的活动形式186
151 发展趋势:带动经济走上国际化186
152 支付渠道:多种方式给活动提供便利187
153 物流服务:管理信息追踪物品情况188
154 运营方式:多种模式提供交易平台189
155 宣传形式:线上发布信息推广活动191
156 活动要点:按产品定位进行具体策划194
157 实战案例:××网店双十一活动策划书195
158 实战案例:电商七夕促销活动策划书198

第16章 10大方法:打造新媒体活动策划方案
159 新媒体活动:多种形态呈现的传播技术203
160 新媒体特征:用数字技术打破传统局限203
161 新媒体类型:多样化种类的体现形式205
162 新媒体运营:提高活跃度实现用户转化207
163 新媒体内容:结合企业品牌进行创新208
164 营销方式:以植入式方法达到宣传目的210
165 新媒体目标:坚持可持续发展实现盈利212
166 新媒体技巧:把控流量方向宣传推广213
167 实战案例:××摄影机构征稿大赛活动策划书214
168 实战案例:“陪你一起拼”微博转发活动策划书218

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