国际市场营销学（第二版）

目 录

第1章 导论 1
1.1 国际市场营销概念 2
1.2 国际市场营销学及其发展历程 5
1.3 国际市场营销决策 9
本章小结 13
关键术语 13
思考题 14
参考文献 14
案例研讨 14
第2章 国际市场营销战略计划 18
2.1 国际市场营销战略要素和目标 19
2.2 国际市场营销战略计划 23
2.3 国际市场投资组合战略 31
本章小结 35
关键术语 35
思考题 35
参考文献 36
案例研讨 36
第3章 国际市场分析与评估 41
3.1 国际市场的测量与预测 43
3.2 国际市场营销环境分析与评估 48
3.3 国际市场结构与不同市场类型 55
本章小结 59
关键术语 59
思考题 60
参考文献 60
案例研讨 60
第4章 国际目标市场选择 65
4.1 国际市场细分 66
4.2 国际目标市场选择 74
4.3 国际市场定位 79
本章小结 80
关键术语 80
思考题 80
参考文献 80
案例研讨 81
第5章 国际市场进入方式选择 84
5.1 进入国际市场的方式 85
5.2 进入国际市场方式的选择 109
本章小结 116
关键术语 116
思考题 116
参考文献 116
案例研讨 117
第6章 国际市场产品策略 121
6.1 国际产品生命周期 122
6.2 国际市场产品策略 130
6.3 国际市场品牌和包装策略 139
6.4 国际市场质量保证和服务策略 148
本章小结 150
关键术语 151
思考题 151
参考文献 151
案例研讨 152
第7章 国际市场渠道策略 155
7.1 国际市场营销渠道模式 156
7.2 国际市场营销渠道设计 160
7.3 国际市场营销渠道管理 165
7.4 国际市场物流管理 167
7.5 国际市场网络渠道 169
本章小结 171
关键术语 172
思考题 172
参考文献 172
案例研讨 172
第8章 国际市场促销策略 176
8.1 国际市场促销组合 178
8.2 国际市场广告策略 182
8.3 国际市场人员推销策略 189
8.4 国际公共关系策略 194
8.5 国际会展 197
8.6 国际市场促销与网络营销 203
本章小结 205
关键术语 205
思考题 205
参考文献 206
案例研讨 206
第9章 国际市场价格策略 209
9.1 国际市场产品价格构成与价格阶升 210
9.2 国际市场定价的影响因素 213
9.3 国际市场定价的方法 218
9.4 跨国公司的定价取向 221
9.5 倾销与转移定价 222
本章小结 228
关键术语 229
思考题 229
参考文献 229
案例研讨 230
第10章 国际市场营销管理 234
10.1 国际市场营销的全球化与本土化 235
10.2 国际市场营销管理的战略要素 236
10.3 国际市场营销管理的组织结构 240
10.3 国际市场营销管理控制 250
本章小结 254
关键术语 254
思考题 254
参考文献 255
案例研讨 255
主要参考文献 259
后记 261