海报招贴设计手册（第2版）

第1章  海报招贴设计的原理
1.1  海报招贴设计的概念 / 2
1.2  海报招贴设计的应用领域 / 3
1.3  海报招贴设计的点、线、面 / 4
1.3.1  点 / 4
1.3.2  线 / 5
1.3.3  面 / 5
1.4  海报招贴设计的4个原则 / 6
1.4.1  目的性原则 / 6
1.4.2  艺术性原则 / 7
1.4.3  内涵性原则 / 8
1.4.4  个性化原则 / 8
1.5  海报招贴设计的6个法则 / 9
1.5.1  比例 / 9
1.5.2  平衡 / 10
1.5.3  反复 / 10
1.5.4  渐变 / 11
1.5.5  强调 / 12
1.5.6  和谐 / 12
第2章  海报招贴设计的基础知识
2.1  海报招贴设计中的图片 / 14
2.1.1  图像类图片 / 15
2.1.2  图形类图片 / 15
2.2  海报招贴设计中的文字 / 16
2.2.1  标题文字 / 17
2.2.2  辅助性文字 / 17
2.3  海报招贴设计中的色彩 / 18
2.3.1  色相、明度、纯度 / 18
2.3.2  主色、辅助色、点缀色 / 20
2.3.3  邻近色、对比色 / 21
第3章  海报招贴设计的基础色
3.1  红 / 23
3.1.1  认识红色 / 23
3.1.2  洋红&胭脂红 / 24
3.1.3  玫瑰红&朱红 / 24
3.1.4  鲜红&山茶红 / 25
3.1.5  浅玫瑰红&火鹤红 / 25
3.1.6  鲑红&壳黄红 / 26
3.1.7  浅粉红&勃艮第酒红 / 26
3.1.8  威尼斯红&宝石红 / 27
3.1.9  灰玫红&优品紫红 / 27
3.2  橙 / 28
3.2.1  认识橙色 / 28
3.2.2  橘红&橘色 / 29
3.2.3  橙色&阳橙 / 29
3.2.4  蜜橙&杏黄 / 30
3.2.5  沙棕色&米色 / 30
3.2.6  灰土色&驼色 / 31
3.2.7  椰褐色&褐色 / 31
3.2.8  柿子橙&酱橙色 / 32
3.2.9  赭石色&肤色 / 32
3.3  黄  / 33
3.3.1  认识黄色 / 33
3.3.2  黄&铬黄 / 34
3.3.3  金&香蕉黄 / 34
3.3.4  鲜黄&月光黄 / 35
3.3.5  柠檬黄&万寿菊黄 / 35
3.3.6  香槟黄&奶黄 / 36
3.3.7  土著黄&黄褐色 / 36
3.3.8  卡其黄&含羞草黄 / 37
3.3.9  芥末黄&灰菊黄 / 37
3.4  绿 / 38
3.4.1  认识绿色 / 38
3.4.2  黄绿&苹果绿 / 39
3.4.3  嫩绿&叶绿 / 39
3.4.4  草绿&苔藓绿 / 40
3.4.5  芥末绿&橄榄绿 / 40
3.4.6  枯叶绿&碧绿 / 41
3.4.7  绿松石绿&青瓷绿 / 41
3.4.8  孔雀石绿&铬绿 / 42
3.4.9  孔雀绿&钴绿 / 42
3.5  青 / 43
3.5.1  认识青色 / 43
3.5.2  青&铁青 / 44
3.5.3  深青&天青色 / 44
3.5.4  群青&石青色 / 45
3.5.5  青绿色&青蓝色 / 45
3.5.6  瓷青&淡青色 / 46
3.5.7  白青色&青灰色 / 46
3.5.8  水青色&藏青 / 47
3.5.9  清漾青&浅葱青 / 47
3.6  蓝 / 48
3.6.1  认识蓝色 / 48
3.6.2  蓝色&天蓝色 / 49
3.6.3  蔚蓝色&普鲁士蓝 / 49
3.6.4  矢车菊蓝&深蓝 / 50
3.6.5  道奇蓝&宝石蓝 / 50
3.6.6  午夜蓝&皇室蓝 / 51
3.6.7  浓蓝色&蓝黑色 / 51
3.6.8  爱丽丝蓝&水晶蓝 / 52
3.6.9  孔雀蓝&水墨蓝 / 52
3.7  紫 / 53
3.7.1  认识紫色 / 53
3.7.2  紫色&淡紫色 / 54
3.7.3  靛青色&紫藤色 / 54
3.7.4  木槿紫&藕荷色 / 55
3.7.5  丁香紫&水晶紫 / 55
3.7.6  矿紫&三色堇紫 / 56
3.7.7  锦葵紫&淡紫丁香 / 56
3.7.8  浅灰紫&江户紫 / 57
3.7.9  蝴蝶花紫&蔷薇紫 / 57
3.8  黑白灰 / 58
3.8.1  认识黑白灰 / 58
3.8.2  白&月光白 / 59
3.8.3  雪白&象牙白 / 59
3.8.4  10%亮灰& 50%灰 / 60
3.8.5  80%炭灰&黑 / 60
第4章  海报招贴设计的类型
4.1  商业海报 / 62
4.1.1  服饰商业海报 / 63
4.1.2  食品商业海报 / 65
4.1.3  化妆品商业海报 / 67
4.1.4  电子产品商业海报 / 69
4.1.5  房地产商业海报 / 71
4.1.6  汽车商业海报 / 73
4.1.7  文娱商业海报 / 75
4.1.8  旅游商业海报 / 77
4.1.9  教育商业海报 / 79
4.2  电影海报 / 81
4.2.1  故事电影海报 / 82
4.2.2  美术电影海报 / 84
4.2.3  新闻纪录电影海报 / 86
4.2.4  科学教育电影海报 / 88
4.3  公益海报 / 90
4.3.1  保护环境公益海报 / 91
4.3.2  保护动物公益海报 / 93
4.3.3  生命健康公益海报 / 95
4.3.4  公民素质公益海报 / 97
4.4  设计实战：环保主题公益海报的不同表现手法 / 99
4.4.1  设计说明 / 99
4.4.2  环保主题公益海报设计分析 / 100
第5章  海报招贴设计的风格
5.1  复古风格 / 104
5.2  简约风格 / 107
5.3  夸张风格 / 110
5.4  创意风格 / 113
5.5  波普风格 / 116
5.6  民族风格 / 119
5.7  炫酷风格 / 122
5.8  抽象风格 / 125
5.9  插画风格 / 128
5.10  矢量风格 / 131
5.11  设计实战：艺术展览海报设计流程 / 134
5.11.1  设计说明 / 134
5.11.2  艺术展览海报设计分析 / 135
第6章  海报招贴设计的视觉印象
6.1  灿烂 / 138
6.2  神秘 / 141
6.3  忧郁 / 144
6.4  凉爽 / 147
6.5  饱满 / 150
6.6  冷酷 / 153
6.7  热情 / 156
6.8  喧闹 / 159
6.9  甜美 / 162
6.10  生机 / 165
6.11  设计实战：动物王国主题海报设计的视觉印象 / 168
6.11.1  设计说明 / 168
6.11.2  动物王国主题海报设计分析 / 169
第7章  海报招贴设计的秘籍
7.1  如何增强海报的视觉冲击力 / 174
7.2  如何巧妙搭配多种颜色 / 175
7.3  如何增加画面的视觉空间感 / 176
7.4  利用点、线、面巧妙构图 / 177
7.5  表现手法在海报设计中的重要性 / 178
7.6  巧妙运用对比色 / 179
7.7  海报中字体的选择与排列 / 180
7.8  负空间在海报设计中的应用 / 181
7.9  如何使画面具有层次感 / 182
7.10  少即是多的原则 / 183
7.11  如何把文字图形化，打造出视觉亮点 / 184
7.12  如何合理安排画面内容，锁定视觉重心 / 185
7.13  文字类海报中图形的应用 / 186
7.14  如何主导观众的视觉流程 / 187
7.15  如何使海报具有趣味性 / 188