商业海报设计手册

第1章 商业海报设计的原理
1.1 商业海报设计的概念 2
1.2 商业海报设计的点、线、面 3
1.2.1 点 3
1.2.2 线 4
1.2.3 面 4
1.3 商业海报设计的5大经典属性 5
1.3.1 商业属性 6
1.3.2 实用属性 7
1.3.3 时效属性 8
1.3.4 艺术属性 9
1.3.5 创意属性 10
1.4 商业海报设计的应用领域 11
1.4.1 食品类商业海报设计 12
1.4.2 化妆品类商业海报设计 12
1.4.3 服饰类商业海报设计 13
第2章 商业海报设计的6大构成元素
2.1 商业海报设计中的图形 16
2.1.1 具象图形 17
2.1.2 抽象图形 18
2.2 商业海报设计中的文字 19
2.2.1 作为主体的文字 20
2.2.2 辅助性文字 21
2.3 商业海报设计中的图像 22
2.3.1 人物类图像 23
2.3.2 以产品为主 24
2.3.3 以风景为主 25
2.4 商业海报设计中的色彩 26
2.4.1 色彩的属性 27
2.4.2 主色、辅助色、点缀色 28
2.4.3 色彩的常见搭配方式 29
2.5 商业海报设计中的构图 32
2.5.1 满版式构图 33
2.5.2 拼接式构图 34
2.5.3 对称式构图 35
2.5.4 中心式构图 36
2.5.5 倾斜式构图 37
2.6 商业海报设计中的风格 38
2.6.1 极简风格 39
2.6.2 抽象风格 40
2.6.3 矢量风格 41
2.6.4 绘画风格 42
2.6.5 3D风格 43
第3章 商业海报设计的基础色
3.1 红 45
3.1.1 认识红色 45
3.1.2 洋红&胭脂红 46
3.1.3 玫瑰红&朱红 46
3.1.4 鲜红&山茶红 47
3.1.5 浅玫瑰红&火鹤红 47
3.1.6 鲑红&壳黄红 48
3.1.7 浅粉红&博朗底酒红 48
3.1.8 威尼斯红&宝石红 49
3.1.9 灰玫红&优品紫红 49
3.2　橙 50
3.2.1 认识橙色 50
3.2.2 橘&柿子橙 51
3.2.3 橙&阳橙 51
3.2.4 橘红&热带橙 52
3.2.5 橙黄&杏黄 52
3.2.6 米色&驼色 53
3.2.7 琥珀色&咖啡色 53
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 54
3.2.9 巧克力色&重褐色 54
3.3　黄 55
3.3.1 认识黄色 55
3.3.2 黄&铬黄 56
3.3.3 金&香蕉黄 56
3.3.4 鲜黄&月光黄 57
3.3.5 柠檬黄&万寿菊黄 57
3.3.6 香槟黄&奶黄 58
3.3.7 土著黄&黄褐色 58
3.3.8 卡其黄&含羞草黄 59
3.3.9 芥末黄&灰菊黄 59
3.4　绿 60
3.4.1 认识绿色 60
3.4.2 黄绿&苹果绿 61
3.4.3 墨绿&叶绿 61
3.4.4 草绿&苔藓绿 62
3.4.5 芥末绿&橄榄绿 62
3.4.6 枯叶绿&碧绿 63
3.4.7 绿松石绿&青瓷绿 63
3.4.8 孔雀石绿&铬绿 64
3.4.9 孔雀绿&钴绿 64
3.5　青 65
3.5.1 认识青色 65
3.5.2 青&铁青 66
3.5.3 深青&天青 66
3.5.4 群青&石青 67
3.5.5 青绿&青蓝 67
3.5.6 瓷青&淡青 68
3.5.7 白青&青灰 68
3.5.8 水青&藏青 69
3.5.9 清漾青&浅葱色 69
3.6　蓝 70
3.6.1 认识蓝色 70
3.6.2 蓝&天蓝 71
3.6.3 蔚蓝&普鲁士蓝 71
3.6.4 矢车菊蓝&深蓝 72
3.6.5 道奇蓝&宝石蓝 72
3.6.6 午夜蓝&皇室蓝 73
3.6.7 浓蓝&蓝黑 73
3.6.8 爱丽丝蓝&水晶蓝 74
3.6.9 孔雀蓝&水墨蓝 74
3.7　紫 75
3.7.1 认识紫色 75
3.7.2 紫&淡紫 76
3.7.3 靛青&紫藤 76
3.7.4 木槿紫&藕荷 77
3.7.5 丁香紫&水晶紫 77
3.7.6 矿紫&三色堇紫 78
3.7.7 锦葵紫&淡紫丁香 78
3.7.8 浅灰紫&江户紫 79
3.7.9 蝴蝶花紫&蔷薇紫 79
3.8　黑、白、灰 80
3.8.1 认识黑、白、灰 80
3.8.2 白&月光白 81
3.8.3 雪白&象牙白 81
3.8.4 10%亮灰&50%灰 82
3.8.5 80%炭灰&黑 82
第4章 商业海报设计的行业分类
4.1 食品类商业海报设计 84
4.1.1 夸张风格的食品类海报设计 85
4.1.2 清新风格的食品类海报设计 86
4.1.3 食品类海报的设计技巧——趣味性的造型与元素 87
4.2 化妆品类商业海报设计 88
4.2.1 明星代言类的化妆品海报设计 89
4.2.2 产品直观展示类的化妆品海报设计 90
4.2.3 化妆品类海报的设计技巧——增添创意感 91
4.3 医药类商业海报设计 92
4.3.1 趣味风格的医药类海报设计 93
4.3.2 幽默风格的医药类海报设计 94
4.3.3 医药类海报的设计技巧——真实性的展现与氛围的营造 95
4.4 科技产品类商业海报设计 96
4.4.1 新奇风格的科技产品类海报设计 97
4.4.2 炫酷风格的科技产品类海报设计 98
4.4.3 科技产品类海报的设计技巧——抓住人们的需求 99
4.5 房地产类商业海报设计 100
4.5.1 典雅风格的房地产类海报设计 101
4.5.2 高端风格的房地产类海报设计 102
4.5.3 房地产类海报的设计技巧——直达主题 103
4.6 服饰类商业海报设计 104
4.6.1 写真风格的服饰类海报设计 105
4.6.2 独特个性的服饰类海报设计 106
4.6.3 服饰类海报的设计技巧——注重整体画面的协调统一 107
4.7 教育类商业海报设计 108
4.7.1 卡通风格的教育类海报设计 109
4.7.2 暗喻风格的教育类海报设计 110
4.7.3 教育类海报的设计技巧——增强趣味性 111
4.8 汽车类商业海报设计 112
4.8.1 大气壮观的汽车类海报设计 113
4.8.2 创意风格的汽车类海报设计 114
4.8.3 汽车类海报的设计技巧——增添一丝创新元素 115
4.9 影视类商业海报设计 116
4.9.1 可爱风格的影视类海报设计 117
4.9.2 写实风格的影视类海报设计 118
4.9.3 影视类海报的设计技巧——增强画面的吸引力 119
4.10 旅游类商业海报设计 120
4.10.1 清新风格的旅游类海报设计 121
4.10.2 抽象风格的旅游类海报设计 122
4.10.3 旅游类海报的设计技巧——多一抹明亮色彩 123
4.11 奢侈品类商业海报设计 124
4.11.1 淡雅风格的奢侈品类海报设计 125
4.11.2 奢华风格的奢侈品类海报设计 126
4.11.3 奢侈品类海报的设计技巧——凸显品牌特色 127
第5章 商业海报设计的视觉印象
5.1 清新类 129
5.1.1 清新风格的商业海报设计 130
5.1.2 清新风格的海报设计技巧——配色鲜明亮丽 131
5.2 浪漫类 132
5.2.1 浪漫风格的商业海报设计 133
5.2.2 浪漫风格的海报设计技巧——色调明快 134
5.3 复古类 135
5.3.1 复古风格的商业海报设计 136
5.3.2 复古风格的海报设计技巧——突出品牌特点 137
5.4 朴实类 138
5.4.1 朴实风格的商业海报设计 139
5.4.2 朴实风格的海报设计技巧——增强画面的故事感 140
5.5 科技类 141
5.5.1 科技风格的商业海报设计 142
5.5.2 科技风格的海报设计技巧——为画面添加创意感 143
5.6 热情类 144
5.6.1 热情风格的商业海报设计 145
5.6.2 热情风格的海报设计技巧——增强画面感染力 146
5.7 雅致类 147
5.7.1 雅致风格的商业海报设计 148
5.7.2 雅致风格的海报设计技巧——增强画面的趣味性 149
5.8 美味类 150
5.8.1 美味风格的商业海报设计 151
5.8.2 美味风格的海报设计技巧——增强画面气氛 152
5.9 奢华类 153
5.9.1 奢华风格的商业海报设计 154
5.9.2 奢华风格的海报设计技巧——建立独特的色彩 155
5.10 神秘类 156
5.10.1 神秘风格的商业海报设计 157
5.10.2 神秘风格的海报设计技巧——整体色调相统一 158
第6章 商业海报设计的秘籍
6.1 时下流行的海报设计风格 160
6.2 利用文字主导观者注意力 161
6.3 以夸张新奇的设计手法展现海报内容 162
6.4 利用图像制造画龙点睛的作用 163
6.5 采用色彩突出对比效应 164
6.6 通过放大，使海报具有趣味性 165
6.7 将多种色彩巧妙地组合在一起 166
6.8 通过细节处理，吸引观众 167
6.9 制造画面的层次感 168
6.10 锦上添花的元素应用 169