平面广告设计手册（第2版）

第1章  平面广告设计的原理
1.1  平面广告设计的概念 2
1.2  平面广告设计的应用领域 3
1.2.1  标志设计 3
1.2.2  VI设计 3
1.2.3  海报设计 4
1.2.4  包装设计 4
1.2.5  名片设计 5
1.2.6  画册设计 5
1.2.7  封面设计 6
1.2.8  卡片设计 6
1.3  平面广告设计的媒介 7
1.3.1  电视 7
1.3.2  媒体 7
1.3.3  报纸 7
1.3.4  互联网 8
1.3.5  墙体 8
1.3.6  户外广告 8
1.3.7  杂志 9
1.3.8  海报 9
1.3.9  电台 9
1.4  平面广告设计的点、线、面 10
1.4.1  点 10
1.4.2  线 10
1.4.3  面 11
1.5  平面广告设计的原则 11
1.5.1  实用性原则 11
1.5.2  商业性原则 12
1.5.3  趣味性原则 12
1.5.4  艺术性原则 13
1.6  平面广告设计的法则 14
1.6.1  形式美法则 14
1.6.2  平衡法则 14
1.6.3  视觉法则 15
1.6.4  以小见大法则 15
1.6.5  联想法则 16
1.6.6  直接展示法则 16
第2章  平面广告设计的基础知识
2.1  平面广告设计的图形 18
2.1.1  直接表达方式 18
2.1.2  间接表达方式 18
2.2  平面广告设计中的文字 19
2.2.1  手写体  19
2.2.2  印刷体  19
2.3  平面广告设计中的色彩 20
2.3.1  色相、明度、纯度 21
2.3.2  主色、辅助色、点缀色 22
2.3.3  邻近色、对比色 23
2.3.4  色彩混合 24
2.3.5  色彩与平面广告设计的关系 25
2.3.6  常用色彩搭配 26
2.4  平面广告设计的版式 27
2.4.1  标准式 27
2.4.2  定位式 27
2.4.3  倾斜式 28
2.4.4  中轴式 28
2.4.5  文字式 29
2.4.6  图片式 29
2.4.7  自由式 30
2.4.8  背景式 30
2.4.9  水平式 31
2.4.10  引导式 31
2.5  平面广告设计的表现手法 32
2.5.1  夸张手法 32
2.5.2  对比手法 32
2.5.3  比喻手法 33
2.5.4  趣味手法 33
2.5.5  烘托手法 34
2.5.6  抽象手法 34
第3章  平面广告设计的基础色
3.1  红 36
3.1.1  认识红色 36
3.1.2  洋红&胭脂红 37
3.1.3  玫瑰红&朱红 37
3.1.4  鲜红&山茶红 38
3.1.5  浅玫瑰红&火鹤红 38
3.1.6  鲑红&壳黄红 39
3.1.7  浅粉红&勃艮第酒红 39
3.1.8  威尼斯红&宝石红 40
3.1.9  灰玫红&优品紫红 40
3.2  橙 41
3.2.1  认识橙色 41
3.2.2  橘色&柿子橙 42
3.2.3  橙色&阳橙 42
3.2.4  橘红&热带橙 43
3.2.5  橙黄&杏黄 43
3.2.6  米色&驼色 44
3.2.7  琥珀色&咖啡 44
3.2.8  蜂蜜色&沙棕色 45
3.2.9  巧克力色&重褐色 45
3.3  黄 46
3.3.1  认识黄色 46
3.3.2  黄&铬黄 47
3.3.3  金&香蕉黄 47
3.3.4  鲜黄&月光黄 48
3.3.5  柠檬黄&万寿菊黄 48
3.3.6  香槟黄&奶黄 49
3.3.7  土著黄&黄褐 49
3.3.8  卡其黄&含羞草黄 50
3.3.9  芥末黄&灰菊色 50
3.4  绿 51
3.4.1  认识绿色 51
3.4.2  黄绿&苹果绿 52
3.4.3  墨绿&叶绿 52
3.4.4  草绿&苔藓绿 53
3.4.5  芥末绿&橄榄绿 53
3.4.6  枯叶绿&碧绿 54
3.4.7  绿松石绿&青瓷绿 54
3.4.8  孔雀石绿&铬绿 55
3.4.9  孔雀绿&钴绿 55
3.5  青 56
3.5.1  认识青色 56
3.5.2  青&铁青 57
3.5.3  深青&天青色 57
3.5.4  群青&石青色 58
3.5.5  青绿色&青蓝色 58
3.5.6  瓷青&淡青色 59
3.5.7  白青色&青灰色 59
3.5.8  水青色&藏青 60
3.5.9  清漾青&浅葱色 60
3.6  蓝 61
3.6.1  认识蓝色 61
3.6.2  蓝色&天蓝色 62
3.6.3  蔚蓝色&普鲁士蓝 62
3.6.4  矢车菊蓝&深蓝 63
3.6.5  道奇蓝&宝石蓝 63
3.6.6  午夜蓝&皇室蓝 64
3.6.7  浓蓝色&蓝黑色 64
3.6.8  爱丽丝蓝&水晶蓝 65
3.6.9  孔雀蓝&水墨蓝 65
3.7  紫 66
3.7.1  认识紫色 66
3.7.2  紫&淡紫色 67
3.7.3  靛青色&紫藤 67
3.7.4  木槿紫&藕荷色 68
3.7.5  丁香紫&水晶紫 68
3.7.6  矿紫&三色堇紫 69
3.7.7  锦葵紫&淡紫丁香 69
3.7.8  浅灰紫&江户紫 70
3.7.9  蝴蝶花紫&蔷薇紫 70
3.8  黑、白、灰 71
3.8.1  认识黑、白、灰 71
3.8.2  白&月光白 72
3.8.3  雪白&象牙白 72
3.8.4  10%亮灰&50%灰 73
3.8.5  80%炭灰&黑 73
第4章  平面广告设计的构图
4.1  和谐  75
4.2  对称 78
4.3  对比 81
4.4  平衡 84
4.5  比例 87
4.6  重心 90
4.7  韵律 93
4.8  视点 96
4.9  垂直 99
4.10  设计实战：平面广告构图设计 102
4.10.1  平面广告构图设计说明 102
4.10.2  平面广告构图设计分析 103
第5章  平面广告设计的行业分类
5.1  食品平面广告设计 106
5.1.1  趣味风格的广告设计 107
5.1.2  可爱风格的食品广告设计 108
5.2  烟酒平面广告设计 110
5.2.1  简约风格的烟酒广告设计 111
5.2.2  奢华风格的烟酒广告设计 112
5.3  化妆品平面广告设计 114
5.3.1  偶像型的化妆品广告设计 115
5.3.2  产品展示型的化妆品广告设计 116
5.4  服饰平面广告设计 118
5.4.1  写实风格的服饰广告设计 119
5.4.2  创意风格的服饰广告设计 120
5.5  电子产品平面广告设计 122
5.5.1  夸张风格的电子产品广告设计 123
5.5.2  科技化风格的电子产品广告设计 124
5.6  奢侈品平面广告设计 126
5.6.1  古典风格的奢侈品广告设计 127
5.6.2  高端风格的奢侈品广告设计 128
5.7  汽车平面广告设计 130
5.7.1  恢宏大气风格的汽车广告设计 131
5.7.2  风趣个性的汽车广告设计   132
5.8  房地产平面广告设计 134
5.8.1  雅致风格的房地产广告设计 135
5.8.2  尊贵风格的房地产广告设计 136
5.9  教育类平面广告设计 138
5.9.1  插画风格的教育广告设计 139
5.9.2  简洁风格的教育广告设计 140
5.10  旅游平面广告设计 142
5.10.1  清新自然风格的旅游广告设计 143
5.10.2  矢量风格的旅游广告设计 144
5.11  设计实战：多口味糖果广告设计流程解析 146
5.11.1  多口味糖果广告设计说明 146
5.11.2  多口味糖果广告设计分析 147
第6章  平面广告设计的视觉印象
6.1  安全 150
6.2  清新 153
6.3  环保 156
6.4  科技 159
6.5  凉爽 162
6.6  美味 165
6.7  热情 168
6.8  高端 171
6.9  朴实 174
6.10  浪漫 177
6.11  坚硬 180
6.12  纯净 183
6.13  复古 186
6.14  设计实战：化妆品广告色彩的视觉印象 189
6.14.1  化妆品广告色彩设计说明 189
6.14.2  化妆品广告色彩设计分析 190
第7章  平面广告设计的秘籍
7.1  轻松把握色彩的技巧 194
7.2  彰显强烈文字诉求的平面广告设计 195
7.3  思维创新的永恒表达 196
7.4  浅谈时代主流的广告魅力 197
7.5  画龙点睛的巧妙手法 198
7.6  怎样做到合理统一的构图形式 199
7.7  符号所带来的视觉信息 200
7.8  如何做好主题的传播 201
7.9  创造出视觉语言的形象表达 202
7.10  形神兼具的艺术感染效果 203
7.11  直击心理的平面广告设计 204
7.12  如何表现插画形式的平面广告设计 205
7.13  用细节的灵动性打动人心 206
7.14  如何巧妙地突出平面广告设计的层次感 207
7.15  带你感受一形多意、一意多形的平面广告设计 208