品牌形象设计手册（第2版）

第1章  品牌形象设计的基础知识
1.1  CIS的基础知识 / 2
1.1.1  什么是CIS / 2
1.1.2  CIS形成的背景 / 2
1.1.3  CIS的构成要素和相互关系 / 3
1.1.4  CIS的功能 / 4
1.2  VIS的基础知识 / 5
1.2.1  VI设计的功能 / 6
1.2.2  VI设计的原则 / 7
第2章  色彩的基础知识
2.1  认识色彩 / 9
2.2  色彩的属性 / 10
2.2.1  色相 / 10
2.2.2  明度 / 10
2.2.3  纯度 / 10
2.3  色彩的分类 / 11
2.4  色彩的心理感受 / 11
2.4.1  色彩的重量感 / 11
2.4.2  色彩的远近感 / 11
2.4.3  颜色的冷暖感 / 12
2.5  主色、辅助色、点缀色的关系 / 12
2.5.1  主色 / 12
2.5.2  辅助色 / 13
2.5.3  点缀色的作用 / 14
2.6  色彩的对比 / 14
2.6.1  明度对比 / 15
2.6.2  色相对比 / 16
2.6.3  纯度对比 / 17
2.6.4  面积对比 / 19
2.6.5  冷暖对比 / 19
第3章  品牌形象设计的基础色
3.1  红 / 21
3.1.1  认识红色 / 21
3.1.2  红&深红 / 22
3.1.3  橙红&洋红 / 22
3.1.4  玫瑰红&西瓜红 / 23
3.1.5  红褐色&浅玫瑰红 / 23
3.1.6  鲑红&博朗底酒红 / 24
3.1.7  宝石红&灰玫瑰红 / 24
3.1.8  优品紫红&玫红 / 25
3.1.9  威尼斯红&朱红 / 25
3.2  橙 / 26
3.2.1  认识橙色 / 26
3.2.2  橙色&橘红 / 27
3.2.3  橘褐&橘黄 / 27
3.2.4  蜜橙&杏黄 / 28
3.2.5  沙棕&肤色 / 28
3.2.6  灰土&驼色 / 29
3.2.7  棕色&褐色 / 29
3.2.8  柿子橙&酱橙色 / 30
3.2.9  赭石&梨色 / 30
3.3  黄 / 31
3.3.1  认识黄色 / 31
3.3.2  黄&铬黄色 / 32
3.3.3  茉莉黄&香蕉黄 / 32
3.3.4  鲜黄&月光黄 / 33
3.3.5  柠檬黄&万寿菊黄 / 33
3.3.6  卡其色&奶黄 / 34
3.3.7  土著黄&黄褐 / 34
3.3.8  暗黄色&土黄 / 35
3.3.9  芥末黄&灰菊色 / 35
3.4  绿 / 36
3.4.1  认识绿色 / 36
3.4.2  绿&叶绿色 / 37
3.4.3  黄绿&荧光绿 / 37
3.4.4  浅绿&白绿色 / 38
3.4.5  芥末绿&橄榄绿 / 38
3.4.6  浅黄绿色&碧绿 / 39
3.4.7  深绿&霓虹绿 / 39
3.4.8  墨绿&青灰绿 / 40
3.4.9  绿松石绿&钴绿 / 40
3.5  青 / 41
3.5.1  认识青色 / 41
3.5.2  青&靛青 / 42
3.5.3  深青&天青 / 42
3.5.4  群青&藏青 / 43
3.5.5  青绿&青灰 / 43
3.5.6  淡青绿&白青 / 44
3.5.7  铁青&深青灰 / 44
3.5.8  水青&瓷青 / 45
3.5.9  清漾青&砖青 / 45
3.6  蓝 / 46
3.6.1  认识蓝色 / 46
3.6.2  蓝色&天蓝色 / 47
3.6.3  蔚蓝色&普鲁士蓝 / 47
3.6.4  矢车菊蓝&深蓝 / 48
3.6.5  道奇蓝&宝石蓝 / 48
3.6.6  午夜蓝&皇室蓝 / 49
3.6.7  浓蓝色&蓝黑色 / 49
3.6.8  爱丽丝蓝&水晶蓝 / 50
3.6.9  孔雀蓝&水墨蓝 / 50
3.7  紫 / 51
3.7.1  认识紫色 / 51
3.7.2  紫&葡萄紫 / 52
3.7.3  蓝紫&兰花紫色 / 52
3.7.4  木槿紫&深紫罗兰色 / 53
3.7.5  淡紫色&紫红色 / 53
3.7.6  矿紫&紫灰色 / 54
3.7.7  锦葵紫&淡紫丁香 / 54
3.7.8  紫黑色&江户紫 / 55
3.7.9  蝴蝶花紫&蔷薇紫 / 55
3.8  黑、白、灰 / 56
3.8.1  认识黑、白、灰 / 56
3.8.2  白&月光白 / 57
3.8.3  雪白&象牙白 / 57
3.8.4  10%亮灰&50%灰 / 58
3.8.5  80%炭灰&黑 / 58
第4章  品牌形象设计的分类
4.1  基本要素设计 / 60
4.1.1  品牌LOGO / 60
4.1.2  品牌标准色 / 63
4.1.3  标准字 / 65
4.1.4  辅助图形 / 67
4.2  事务用品类 / 70
4.2.1  名片 / 71
4.2.2  信封 / 73
4.2.3  纸张 / 75
4.2.4  资料袋 / 78
4.2.5  包装袋 / 80
4.2.6  其他事务用品 / 82
4.3  交通工具类 / 84
4.3.1  汽车 / 85
4.3.2  飞机 / 87
4.4  服饰类 / 89
4.5  环境和导视 / 92
4.5.1  建筑外观 / 94
4.5.2  入口、店面 / 96
4.5.3  前台、会客室 / 98
4.5.4  环境导视 / 101
4.5.5  营销导视 / 103
4.5.6  公益导视 / 105
4.5.7  办公导视 / 107
4.6  公司品牌形象建立的过程 / 109
4.6.1  品牌简介 / 109
4.6.2  建立品牌LOGO / 110
4.6.3  企业标准色 / 110
4.6.4  企业辅助色 / 110
4.6.5  企业标准字 / 111
4.6.6  标准图案 / 111
4.6.7  办公用品设计项目 / 112
4.6.8  公共关系设计项目 / 112
4.6.9  服饰系统设计项目 / 113
4.6.10  车体外观设计项目 / 113
4.6.11  环境系统设计项目 / 114
第5章  品牌形象设计的风格
5.1  简约 / 116
5.2  复古 / 119
5.3  潮流 / 121
5.4  优雅 / 124
5.5  炫酷 / 127
5.6  华丽 / 129
5.7  抽象 / 133
5.8  清新 / 135
5.9  庄重 / 139
5.10  现代 / 142
5.11  教育机构不同的设计风格 / 145
5.11.1  设计说明 / 145
5.11.2  不同设计风格赏析 / 146
5.11.3  其他作品赏析 / 148
5.11.4  不同设计风格作品欣赏 / 149
第6章  品牌形象色彩的视觉印象
6.1  平静 / 151
6.2  浪漫 / 153
6.3  清爽 / 155
6.4  可爱 / 157
6.5  硬朗 / 159
6.6  寒冷 / 161
6.7  健康 / 163
6.8  热烈 / 165
6.9  活泼 / 167
6.10  艳丽 / 169
6.11  朴实 / 171
6.12  素雅 / 173
6.13  老练 / 175
6.14  理智 / 177
6.15  温柔 / 179
6.16  科技公司导视设计 / 181
6.16.1  设计说明 / 181
6.16.2  不同色彩的视觉印象 / 182
6.16.3  其他导视赏析 / 184
6.16.4  导视作品欣赏 / 185
第7章  品牌形象设计的秘籍
7.1  导入品牌形象需要注意的事项 / 187
7.2  品牌创新的五大原则 / 188
7.3  品牌的推广 / 189
7.4  如何选择品牌代言人 / 190
7.5  导入品牌形象的时机 / 191
7.6  品牌形象的导入周期 / 193
7.7  品牌传播的方法 / 194
7.8  品牌的危机处理 / 195
7.9  品牌故事策划 / 196
7.10  如何提升品牌的附加价值 / 198
7.11  品牌的经营维护 / 199
7.12  品牌延伸的策略 / 200
7.13  品牌与包装之间的关系 / 201
7.14  VI设计的基本程序 / 202
7.15  互联网时代的品牌营销 / 203