媒介经营与管理

第一章 媒介经营与管理导论
第一节 媒介经营与管理的相关概念
第二节 媒介融合进程中的技术形态变迁
第三节 中国媒介的发展现状与趋势
第二章 媒介经济的运作方式与管理特征
第一节 媒介经济及其分类
第二节 媒介经济的特殊运作模式
第三节 中国媒介的市场结构与管理特征
第三章 互联网经济时代的传媒产业转型
第一节 互联网经济与新媒体产业发展
第二节 互联网新媒体的营利模式
第三节 互联网时代传统媒体与新媒体的融合
第四节 媒介融合时代下传统媒体的转型发展
第四章 媒介的领导体制与组织架构
第一节 媒介的领导体制
第二节 媒体制度的组织架构
第三节 中国媒体制度的体制机制创新
第五章 媒介融合时代的用户
第一节 媒介受众
第二节 从受众到用户的时代转向
第三节 用户的特征
第四节 互联网时代用户价值的挖掘
第六章 媒介融合时代的信息产品生产
第一节 传统媒体产品生产
第二节 媒介融合时代的信息产品生产
第三节 媒介融合下的采编流程再造
第四节 媒介融合下媒介信息产品生产的基本流程
第七章 媒介的品牌经营
第一节 媒介品牌及其作用
第二节 媒介品牌定位
第三节 媒介品牌资产
第四节 媒介品牌的推广
第八章 媒介广告的经营与管理
第一节 媒介广告经营概述
第二节 传统媒介广告经营
第三节 新媒体广告经营
第九章 媒介融合时代的财务管理
第一节 媒介财务管理的主要内容
第二节 媒介组织的集团化
第三节 传统媒介组织的资本运营
第四节 互联网新媒体的资本运营
……
第十章 媒介融合时代的人力资源管理
第十一章 媒介融合时代的法务管理
参考文献