不同情境下实体书店转型发展研究

　　本书立足移动互联网时代，在碎片化阅读背景下，根植于图书的本质价值，以实体书店顾客需求为出发点，在实体环境和移动互联网环境下，对实体书店转型发展模式进行全方位、系统化的研究，为不同情境下实体书店的转型发展提供全面、系统的发展建议和对策。本书除绪论外，分为上、中、下3 篇。上篇主要基于波特五力模型和SWOT 分析模型对实体书店的竞争环境和内外部能力进行分析，探讨当前线下（Offline）新型实体书店的经营模式，通过对实体书店进行差异性战略定位，提出适合实体书店自身发展的线下特色化经营模式；中篇主要结合定性研究和定量研究，对移动终端用户使用行为开展实证研究，通过移动终端用户使用行为的共性特征，为实体书店线上发展提供建议；下篇主要对**线上+线下（Online +Offline）融合经营模式进行分析，在此基础上，构建实体书店线上+线下融合模式，为实体书店转型发展提供新的解决方案。本书适合出版发行行业相关人员、实体书店和图书经营者、高校教师，以及相关研究人员阅读参考。

　　李傲霜，女，黑龙江大学，副教授，现任黑龙江大学信息管理学院教师，研究方向为信息行为、电子健康、电子商务、实体书店。