包装设计案例教程

目　录
第1章
包装的概念　 /1
01 1.1　包装的起源　　2
1.2　包装的定义　　3
1.3　包装的功能和作用　　4
1.3.1　保护功能　　4
1.3.2　方便功能　　6
1.3.3　促销功能　　7
1.4　包装的设计原则　　9
1.4.1　实用设计原则　　9
1.4.2　环保设计原则　　9
1.4.3　审美原则　　10
第2章
传统包装　 /12
02 2.1　传统的概念　　13
2.2　传统商品　　13
2.2.1　商品的主要生产者　　13
2.2.2　传统商品销售方式　　14
2.3　传统包装的生产与制作　　14
2.4　传统包装结构　　15
2.4.1　捆扎式包装结构　　15
2.4.2　包裹式包装结构　　16
2.4.3　盛载式的包装结构　　17
2.5　传统包装品牌　　17
第3章
包装设计调研与定位　 /19
03 3.1　设计调研　　20
3.1.1　用户研究　　20
3.1.2　市场信息调研　　20
3.1.3　社会资源信息调研　　21
3.1.4　技术信息调研　　21
3.2　设计调研的流程　　21
3.2.1　确定调研目标　　21
3.2.2　选择正确的调研方法　　21
3.3　同类包装研究　　24
3.3.1　咖啡包装　　25
3.3.2　橄榄油包装　　26
3.3.3　巧克力包装　　26
3.4　设计定位——调研结果的整理、分析　　28
第4章
创新型包装结构设计　 /37
044.1　创新型包装结构—— 一纸成型　　39
4.1.1　制作要求　　39
4.1.2　包装结构作业案例鉴赏　　42
4.2　创新型包装结构——自然材料的运用　　52
4.2.1　选择自然材料设计包装结构需要注意的问题　　52
4.2.2　包装结构作业案例鉴赏　　53
第5章
常规纸包装结构设计　 /56
055.1　造纸工艺介绍　　57
5.2　包装用纸　　58
5.3　常规包装结构生产基本知识　　60
5.3.1　机械制造流程　　60
5.3.2　纸纹方向的确定　　60
5.3.3　刀版　　60
5.3.4　压痕线与让刀位　　61
5.3.5　工作图纸　　62
5.4　管式折叠纸盒　　64
5.4.1　盒盖结构　　64
第6章
包装视觉传达设计　 /76
066.1　品牌发展的现状　　77
6.2　产品名称与品牌名称　　78
6.3　品牌标志设计　　80
6.3.1　图形的标志设计　　81
6.3.2　图形与文字组合的标志设计　　83
6.3.3　文字的标志设计　　86
6.4　包装辅助图形设计　　88
6.4.1　以写实绘画表达形式作为包装的辅助图形　　88
6.4.2　以平面插画为表现形式的包装辅助图形　　91
6.4.3　以现代几何图形作为包装辅助图形　　93
6.4.4　以产品图像作为包装辅助图形　　94
6.4.5　产品摄影图像与图形相结合的包装辅助图形　　95
6.4.6　以纸雕作为包装的辅助图形　　95
6.5　包装的字体设计　　96
6.5.1　阅读性　　97
6.5.2　顺序性　　98
6.5.3　独创性　　98
6.6　包装的平面展开图设计　　99
6.6.1　独创性设计　　100
6.6.2　展开图太大　　101
6.6.3　裁切线太明显　　101
6.7　包装成品展示　　101
参考文献　 /114
附录　本书图片出处　 /115