商品包装设计手册（第2版）

第1章  商品包装设计的理论
1.1  包装设计的概念 2
1.2  包装设计元素 3
1.2.1  商标设计 4
1.2.2  图形设计 5
1.2.3  文字设计 6
1.2.4  色彩设计 7
1.3  包装设计与商品品牌内涵 10
第2章  商品包装设计原则
2.1  实用性原则 12
2.1.1  实用性原则包装设计 13
2.1.2  实用性原则包装设计技巧——版式设计 14
2.2  商业性原则 15
2.2.1  商业性原则包装设计 16
2.2.2  商业性原则包装设计技巧——形式设计 17
2.3  便利性原则 18
2.3.1  便利性原则包装设计 19
2.3.2  便利性原则包装设计技巧——形式设计 20
2.4  艺术性原则 21
2.4.1  艺术性原则包装设计 22
2.4.2  艺术性原则包装设计技巧——材料设计 23
2.5  环保性原则 24
2.5.1  环保性原则包装设计 25
2.5.2  环保性原则包装设计技巧——材料设计 26
2.6  内涵性原则 27
2.6.1  内涵性原则包装设计 28
2.6.2  内涵性原则包装设计技巧——色彩设计 29
第3章  商品包装设计基础色
3.1  红 31
3.1.1  认识红色 31
3.1.2  洋红&胭脂红 32
3.1.3  玫瑰红&朱红 32
3.1.4  鲜红&山茶红 33
3.1.5  浅玫瑰红&火鹤红 33
3.1.6  鲑红&壳黄红 34
3.1.7  浅粉红&勃艮第酒红 34
3.1.8  威尼斯红&宝石红 35
3.1.9  灰玫红&优品紫红 35
3.2  橙 36
3.2.1  认识橙色 36
3.2.2  橘色&柿子橙 37
3.2.3  橙色&阳橙  37
3.2.4  橘红&热带橙 38
3.2.5  橙黄&杏黄 38
3.2.6  米色&驼色 39
3.2.7  琥珀色&咖啡色 39
3.2.8  蜂蜜色&沙棕色 40
3.2.9  巧克力色&重褐色 40
3.3  黄 41
3.3.1  认识黄色 41
3.3.2  黄&铬黄 42
3.3.3  金&香蕉黄 42
3.3.4  鲜黄&月光黄 43
3.3.5  柠檬黄&万寿菊黄 43
3.3.6  香槟黄&奶黄 44
3.3.7  土著黄&黄褐 44
3.3.8  卡其黄&含羞草黄 45
3.3.9  芥末黄&灰菊色 45
3.4  绿 46
3.4.1  认识绿色 46
3.4.2  黄绿&苹果绿 47
3.4.3  墨绿&叶绿 47
3.4.4  草绿&苔藓绿 48
3.4.5  芥末绿&橄榄绿 48
3.4.6  枯叶绿&碧绿 49
3.4.7  绿松石绿&青瓷绿 49
3.4.8  孔雀石绿&铬绿 50
3.4.9  孔雀绿&钴绿 50
3.5  青 51
3.5.1  认识青色 51
3.5.2  青&铁青 52
3.5.3  深青&天青色 52
3.5.4  群青&石青色 53
3.5.5  青绿色&青蓝色 53
3.5.6  瓷青&淡青色 54
3.5.7  白青色&青灰色 54
3.5.8  水青色&藏青 55
3.5.9  清漾青&浅葱色 55
3.6  蓝 56
3.6.1  认识蓝色 56
3.6.2  蓝色&天蓝色 57
3.6.3  蔚蓝色&普鲁士蓝 57
3.6.4  矢车菊蓝&深蓝 58
3.6.5  道奇蓝&宝石蓝 58
3.6.6  午夜蓝&皇室蓝 59
3.6.7  浓蓝色&蓝黑色 59
3.6.8  爱丽丝蓝&水晶蓝 60
3.6.9  孔雀蓝&水墨蓝 60
3.7  紫 61
3.7.1  认识紫色 61
3.7.2  紫&淡紫色 62
3.7.3  靛青色&紫藤 62
3.7.4  木槿紫&藕荷色 63
3.7.5  丁香紫&水晶紫 63
3.7.6  矿紫&三色堇紫 64
3.7.7  锦葵紫&淡紫丁香 64
3.7.8  浅灰紫&江户紫 65
3.7.9  蝴蝶花紫&蔷薇紫 65
3.8  黑、白、灰 66
3.8.1  认识黑、白、灰 66
3.8.2  白&月光白 67
3.8.3  雪白&象牙白 67
3.8.4  10%亮灰&50%灰 68
3.8.5  80%炭灰&黑 68
第4章  商品包装设计的外观与材料
4.1  商品包装设计的外观 70
4.1.1  方形包装设计 71
4.1.2  柱形包装设计 73
4.1.3  圆形包装设计 75
4.1.4  锥形包装设计 77
4.1.5  异形包装设计 79
4.2  商品包装设计的材料 81
4.2.1  塑料包装设计 83
4.2.2  纸质包装设计 85
4.2.3  纺织品包装设计 87
4.2.4  木材包装设计 89
4.2.5  玻璃包装设计 91
4.2.6  金属包装设计 93
4.2.7  陶瓷包装设计 95
4.3  设计实战：茶叶礼盒不同材质的包装设计 97
4.3.1  设计说明 97
4.3.2  茶叶礼盒不同材质的包装设计分析 98
第5章  不同商品的包装设计
5.1  食品包装设计 102
5.1.1  趣味风格的食品包装设计 103
5.1.2  可爱风格的食品包装设计 104
5.2  烟酒产品包装设计 106
5.2.1  奢华风格的酒包装设计 107
5.2.2  复古风格的烟包装设计 108
5.3  化妆品包装设计 110
5.3.1  时尚风格的化妆品包装设计 111
5.3.2  简约风格的化妆品包装设计 112
5.4  服饰产品包装设计 114
5.4.1  创意风格的服饰包装设计 115
5.4.2  环保风格的服饰包装设计 116
5.5  日用品包装设计 118
5.5.1  明快风格的日用品包装设计 119
5.5.2  清爽风格的日用品包装设计 120
5.6  医药品包装设计 122
5.6.1  简便风格的医药品包装设计 123
5.6.2  扁平化风格的医药品包装设计 124
5.7  奢侈品包装设计 126
5.7.1  高端风格的奢侈品包装设计 127
5.7.2  古典的奢侈品包装设计 128
5.8  文化娱乐包装设计 130
5.8.1  个性化风格的文化娱乐包装设计 131
5.8.2  插画风格的文化娱乐包装设计 132
5.9  电子产品包装设计 134
5.9.1  科技化风格的电子产品包装设计 135
5.9.2  写实风格的电子产品包装设计 136
5.10  儿童玩具包装设计 138
5.10.1  童趣风格的儿童玩具包装设计 139
5.10.2  可爱风格的儿童玩具包装设计 140
5.11  家电产品包装设计 142
5.11.1  绿色风格的家电产品包装设计 143
5.11.2  安全风格的家电产品包装设计 144
5.12  文体产品包装设计 146
5.12.1  多彩风格的文体产品包装设计 147
5.12.2  活力风格的文体产品包装设计 148
5.13  农副产品包装设计 150
5.13.1  传统风格的农副产品包装设计 151
5.13.2  天然风格的农副产品包装设计 152
5.13.3  农副产品包装设计技巧——材质设计 153
5.14  设计实战：薯片不同包装及图案设计 154
5.14.1  设计说明 154
5.14.2  薯片不同包装及图案设计分析 155
第6章  商品包装色彩的视觉印象
6.1  清爽 158
6.2  甜美 161
6.3  华丽 164
6.4  绿色 167
6.5  美味 170
6.6  柔和 173
6.7  细腻 176
6.8  安全 179
6.9  精致 182
6.10  高雅 185
6.11  设计实战：水果口味饮品的色彩视觉印象 188
6.11.1  设计说明 188
6.11.2  水果口味饮品的色彩视觉印象分析 189
第7章  商品包装设计的秘籍
7.1  如何做到经济性与功能性并融的包装设计 192
7.2  如何让色彩成为商品包装销售的主导 193
7.3  如何让商品包装做到绿色环保 194
7.4  如何掌握包装箱、包装盒的作用 195
7.5  包装设计分类，你需要掌握更多 196
7.6  商品创意包装的艺术性的呈现 197
7.7  用包装表现出强烈的信息 传递 198
7.8  以包装形成强有力的营销手段 199
7.9  带你领略商品包装审美性的意义 200
7.10  点、线、面在商品包装中的表现 201
7.11  教你如何设计出好的商品包装 202
7.12  使商品包装脱颖而出 203
7.13  体验包装设计的人性化 204