广告文案

　　当前，广告媒介环境和技术环境发生了翻天覆地的变化，互联网悄然影响着广告文案的写作。其次，商业环境发生了巨大变迁，线上产品、品牌不断涌现，传统的产品、品牌遭遇挑战。再次，学生群体发生了巨大的变化，零零后已走入大学课堂，他们是互联网的原住民，对身边的广告文案他们期待有全新的解读。基于以上考虑问世，有着三个主要的特点：一是，案例的鲜活性，本书中90%的广案例选自近五年的优秀案例，另外10%则是经典的案例，力图使广告文案写作在吸取经典经验的基础上具有鲜活性；二是，实践的前沿性，本书对微信、微博、虚拟社区、APP、电商、植入等广告文案进行总结，希望这些广告文案的写作能够走入课堂，进入学生视野；三是，视角的融合性，本书仍然保留了平面、传统视频、广播广告的文案写作，但视角是以崭新的案例解析在新媒介环境下这些传统的广告文案如何与时俱进，发挥效力。适合广告与设计专业师生使用，也可供相关从业人员参考与学习。

　　秦雪冰，武汉大学新闻与传播学博士，复旦大学新闻传播学博士后。研究方向：广告与媒介经济。在《新闻大学》、《编辑之友》、《广告研究》、《重庆社会科学》、《新闻与传播评论》等杂志上发表论文二十余篇；主持和参与国家及教育部课题数项。蒋倩，毕业于上海外国语大学新闻传播学院广告学专业。从实习文案开始入行，十几年来活跃于上海、香港两地知名4A广告公司，曾服务过宝洁、欧莱雅、可口可乐等多家拔尖企业，作品陆续获得戛纳、One Show等奖项。目前从事市场部品牌工作，带着“甲方”眼光与思维，重新回归“乙方”，是一名“复合型”创意人。