第1章 增添文章吸引力的“秘诀”
1.1 9种标题类型，总有一种适合你 / 003
1.1.1 隐晦式标题：读者都有猎奇心理 / 003
1.1.2 疑问式标题：制造悬念是一门学问 / 004
1.1.3 方法式标题：致力于问题的解决 / 006
1.1.4 对比式标题：让反差激发阅读欲望 / 007
1.1.5 式标题：重视数字的威力 / 007
1.1.6 评价式标题：表达观点，引起共鸣 / 009
1.1.7 借势式标题：学会“蹭”名人的影响力 / 009
1.1.8 数字式标题：将抽象转化为具体 / 010
1.1.9 热点式标题：标题也要“与时俱进” / 011
1.2 标题设计三大技巧 / 014
1.2.1 体现趣味性，抓住读者眼球 / 014
1.2.2 组合打法，多种类型同时出现 / 015
1.2.3 与文章中心点高度契合 / 016
1.3 经典标题大盘点 / 018
1.3.1 十点读书：爱一个人的好方式…… / 018
1.3.2 同道大叔：这三个星座欠下的情债多！ / 019
1.3.3 大象公会：GPS导航会让我们变路痴吗？ / 021
篇
如何在今日
头条完成高
质量输出
第
2
章 内容：体现文章优劣的“法宝”
2.1 优质内容四大特征 / 024
2.1.1 启发性：你认为的也许并不是你认为的 / 024
2.1.2 预见性：把握未来，抢占先机 / 026
2.1.3 趣味性：没有读者愿意接受枯燥 / 027
2.1.4 原创性：有特色才能引起读者注意 / 028
2.1.5 【案例】罗辑思维：有种、有趣、有料 / 030
2.1.6 【案例】思想聚焦：用经典语录启发人生 / 032
2.2 优质内容创作流程 / 034
2.2.1 召开选题会议：头脑风暴，求同存异 / 034
2.2.2 追踪当下热点：时刻关注社会动态 / 035
2.2.3 搜集整理素材：保留价值部分 / 038
2.2.4 分析读者心理：知彼是一个必要环节 / 040
2.2.5 研究对手文章：探索一条新的出路 / 042
2.2.6 【案例】橘子娱乐：精准切入年轻人群 / 043
2.2.7 【案例】一条：为中产阶级打造生活方式 / 045
2.3 内容有风格，读者更喜欢 / 047
2.3.1 学院派：重理论，偏教科书 / 047
2.3.2 实战派：传授方法和技能 / 048
2.3.3 清新派：不做作，体现真性情 / 049
2.3.4 潮流派：喜欢使用网络词汇 / 049
2.3.5 【案例】36 氪：提供“干货”才是王道 / 050
2.3.6 【案例】李子柒：连续造就3 篇爆款文章 / 052
第
3
章 版式：提升文章美感的“利器”
3.1 封面图片设计技巧 / 056
3.1.1 体现交互性，突出文字 / 056
3.1.2 把握好尺寸和比例，谨防违规 / 057
3.1.3 统一风格，彰显品牌形象 / 058
3.1.4 添加故事，增强代入感 / 059
3.1.5 【案例】鉴动漫：用封面图提高文章点击量 / 060
3.2 内文图片搭配技巧 / 062
3.2.1 保证清晰度，统一色调 / 062
3.2.2 切合文章主题，提升效果 / 063
3.2.3 不要带有水印和广告 / 064
3.2.4 数量适中，确保阅读体验 / 065
3.2.5 【案例】手工拾光：通过内文图片传授技能 / 066
3.2.6 【案例】创业邦：讲什么主题配什么图片 / 068
3.3 文字使用注意事项 / 070
3.3.1 字号以14px
～
16px 为佳 / 070
3.3.2 字体切勿超过3 种颜色 / 070
3.3.3 行距控制在1.5
～
1.75 倍 / 071
3.3.4 首行无须缩进，段落空行 / 071
3.3.5 【案例】文案：短句成行的魅力 / 071
第
4
章 用短视频输出，你做好准备了吗
4.1 短视频为什么会成为一个大“风口” / 074
4.1.1 能够迎合互联网带来的碎片化趋势 / 074
4.1.2 更新速度快，所需成本少/ 075
4.1.3 可以迅速进入或者离开 / 076
4.2 选好短视频门类，发展快人一步 / 078
4.2.1 生活类：挖掘生活的种种颜色 / 078
4.2.2 电影解说类：用短的时间讲述电影 / 079
4.2.3 实用类：传递实用的技能 / 079
4.2.4 访谈类：通过访谈感受真实想法 / 080
4.2.5 搞笑类：搞笑更需要认真 / 080
4.2.6 文艺类：小清新越来越受欢迎 / 081
4.3 掌握“套路”，制作“精致”短视频 / 082
4.3.1 做好准备工作：购置器材 合理分工 / 082
4.3.2 控制镜头的转换和流动：顺畅 自然 / 084
4.3.3 设计分镜头剧本：迎合故事 简单易懂 / 085
4.3.4 进行后期剪辑：突出重点 彰显核心 / 085
4.3.5 添加背景音乐：贴合画面 张弛有度 / 085
4.3.6 安排开头和结尾：相互呼应 体现变化 / 086
4.4 “大咖”如何在今日头条“玩”短视频 / 087
4.4.1 办公室小野：发现生活中的可用食材 / 087
4.4.2 谷阿莫AmoGood：五分钟领略一部电影 / 088
4.4.3 罐头视频：从多个场景获取技能 / 089
4.4.4 歪果仁研究协会：了解外国人眼中的中国 / 091
4.4.5 说方言的王子涛：将方言转化成笑料 / 093
4.4.6 二更：深入探索被忽略的人和事 / 094
第
5
章 直播这么火，怎么能不赶紧“上车”
5.1 直播三大特征 / 099
5.1.1 互动性：双向沟通，迅速反馈 / 099
5.1.2 实时性：提升新鲜感以及参与感 / 100
5.1.3 个性化：小众趋势的加强 / 101
5.1.4 【案例】papi 酱：直播首秀创造新纪录 / 102
5.2 如何打造一场优秀直播 / 104
5.2.1 选择正确的直播方向 / 104
5.2.2 摆脱教条主义，增强趣味性 / 106
5.2.3 用小节目做点缀 / 106
5.2.4 全面展示自己擅长的才艺 / 107
5.2.5 【案例】杜子建：携手“格格驾到”新品发布会 / 108
5.3 直播不可触碰的三大红线 / 110
5.3.1 政治问题 / 110
5.3.2 黄赌毒 / 110
5.3.3 违背伦理道德 / 111
第
6
章 问答成为今日头条的发力点
6.1 如何找到需要回答的问题 / 113
6.1.1 主动搜索：输入相应关键词 / 113
6.1.2 导航标签：跟随标签发现问题 / 114
6.1.3 受邀问题：源自网友或者今日头条 / 114
6.2 “玩”问答有大作用 / 115
6.2.1 进一步提升影响力和知名度 / 115
6.2.2 获得奖金，增加收益 / 115
6.2.3 留住和吸引更多忠实粉丝 / 116
6.2.4 【案例】差评：如何成为问答领域的翘楚 /
6.3 根据类型回答问题 / 120
6.3.1 事实性问题：只有一种回答 / 120
6.3.2 偏好性问题：充分发挥自己的观点 / 121
6.3.3 判断性问题：不需要苛求标准 / 121
6.4 回答问题四大要点 / 123
6.4.1 谨慎推广，不要刻意植入广告 / 123
6.4.2 合理使用加粗字体 / 124
6.4.3 有理有据，附上案例和图片 / 125
6.4.4 把控字数，关注有效阅读时间 / 126
6.4.5 【案例】备胎说车：认真回答每一个问题 /
117
126
第二篇
如何“玩赚”
今日头条
第
7
章 定位：“玩赚”今日头条的关键
7.1 两大定位策略 / 131
7.1.1 空位策略：找到痛点，放大特点 / 131
7.1.2 竞争策略：垂直细分，抓住契机 / 134
7.2 五大定位方法 / 135
7.2.1 人群定位：分析并了解目标人群 / 135
7.2.2 地域定位：更加精细的本土化 / 137
7.2.3 功能定位：分析需求，找准领域 / 138
7.2.4 行业定位：三百六十行，行行出状元 / 140
7.2.5 内容定位：内容为王，展现价值观 / 141
7.3 头条“红人”的定位之道 / 143
7.3.1 掌柜攻略：餐饮人自己的媒体 / 143
7.3.2 野食小哥：专注户外野味美食制作 / 144
7.3.3 电竞导演见：以热门游戏作为核心内容 / 145
7.3.4 南都周刊：勤勤恳恳报道城市话题 / 147
7.3.5 无聊的开箱：讲述有趣的数码科技 / 148
第
8
章 打造头条号：“装饰” 特权
矩阵
8.1 头条号也需要“装饰” / 151
8.1.1 昵称：朗朗上口、通俗易记 / 151
8.1.2 简介：短小精悍、高度概括 / 152
8.1.3 头像：清晰自然、风格匹配 / 152
8.2 头条号享有的特权 / 153
8.2.1 内容管理：了解与内容相关的信息 / 153
8.2.2 粉丝管理：与粉丝“亲密接触”的阵地 / 154
8.2.3 功能实验室：图库 创作 热词 / 155
8.2.4 原创保护：申请制度、邀请制度 / 160
8.2.5 拓展链接：引流的重要助力 / 161
8.3 形成头条号矩阵 / 164
8.3.1 开设“母子号”，双向发力 / 164
8.3.2 打通各个平台，实现大范围触达 / 165
8.3.3 【案例】章蓉娅医生：建立安索夫矩阵 / 166
8.3.4 【案例】日食记：用矩阵巩固头条号 / 167
第
9
章 吸粉是永恒不变的主题
9.1 利用内容引导粉丝关注 / 171
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9.1.1 在微头条发布内容 / 171
9.1.2 内容中加入“点击关注” / 172
9.1.3 【案例】军武次位面：强势进驻微头条 / 172
9.1.4 【案例】坤哥玩花卉：“更多视频点击关注” / 174
9.2 加强与粉丝之间的交流 / 176
9.2.1 及时回复粉丝的评论和私信 / 176
9.2.2 定期举行有奖活动 / 177
9.2.3 【案例】吉米鸡毛秀：征集家长短视频 / 178
9.3 快速吸粉的高效手段：互粉、号外推广功能 / 179
9.3.1 热门内容底下呼吁“互粉” / 179
9.3.2 使用“号外推广”功能 / 179
9.3.3 【案例】李奇斌：有评论机会绝不放过 / 181
第10
章 推广策略：自推
互推
付费推广
10.1 自推：难度小、成本低 / 184
10.1.1 创立QQ 群，持续性宣传 / 184
10.1.2 自建微信群，遍加群内好友 / 186
10.1.3 在朋友圈发布头条号信息 / 188
10.1.4 善用其他平台，提升推广效果 / 189
10.1.5 【案例】新世相：如何利用微信这块“宝地” / 192
10.2 互推：多方合作，互利共赢 / 194
10.2.1 小号推大号 / 194
10.2.2 同行之间互推宣传 / 195
10.2.3 跨行业互相推广头条号 / 197
10.2.4 与其他头条号共同组织线下活动 / 198
10.2.5 寻找并加入头条号互推群 / 199
10.2.6 【案例】今日头条：《2016 、好、值得
关注的十大微信公众号排行吐血推荐》 / 200
10.3 付费推广：成本高、效果显著 / 203
10.3.1 邀请明星宣传头条号 / 203
第三篇
如何在今日
头条成功
变现
10.3.2 在今日头条打付费广告 / 204
10.3.3 【案例】“罗辑思维”：把“推广”做到极致 / 205
第11
章 变现招：接广告
11.1 撰写软文广告的注意事项 / 211
11.1.1 保证与头条号属性的契合度 / 211
11.1.2 兼具创意与幽默 / 214
11.1.3 为产品安排一个故事 / 215
11.1.4 【案例】天才小熊猫：软文广告也有吸引力 / 217
11.2 创作视频广告有技巧 / 220
11.2.1 全面展示产品的特性与优势 / 220
11.2.2 选择有表现力的主角 / 222
11.2.3 循序渐进，开头不要提产品 / 223
11.2.4 【案例】papi 酱：开创视频广告新纪元 / 224
11.3 直播中打广告的窍门 / 227
11.3.1 雷军：亲自“试验”小米无人机，增强信任感 / 227
11.3.2 徐海勇：特殊身份卖樱桃 / 228
11.3.3 密子君：用“吃”为产品打广告 / 230
第12
章 变现第二招：销售商品
12.1 如何使用头条号“商品”功能 / 234
12.1.1 商品库商品添加：简单、方便 / 234
12.1.2 商品链接添加：灵活、快捷 / 235
12.2 通过销售商品变现的技巧 / 238
12.2.1 谨慎选择商品类型，增加收益 / 238
12.2.2 保证商品质量，促进转化率提升 / 239
12.2.3 与速度快、信誉高的物流企业合作 / 243
12.3 巧妇9 妹：“销售”出来的变现奇迹 / 245
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12.3.1 将商品融入内容当中 / 245
12.3.2 质朴、乐观、接地气的独特标签 / 247
12.3.3 价格低、质量高成为重要优势 / 249
第13
章 变现第三招：开设课程
13.1 开设课程的变现逻辑 / 252
13.1.1 学习需要：获得知识，提升自身实力 / 252
13.1.2 社交需要：开阔眼界，拓展人脉 / 253
13.2 线上课程要点梳理 / 256
13.2.1 创建报名群、听课群、交流群 / 256
13.2.2 制订课程计划，井井有条 / 257
13.2.3 完善反馈机制，打造良好口碑 / 259
13.2.4 【案例】管理智慧：通过微课中心销售课程 / 261
13.2.5 【案例】秋叶PPT：课程必须要生动有趣 / 263
13.3 线下课程要点梳理 / 266
13.3.1 “长期、中期、短期”三位一体 / 266
13.3.2 将主要内容展示在PPT 上 / 267
13.3.3 设置等级，实行阶梯化价格 / 269
13.3.4 【案例】豹变学院：小众化的线下课程 / 272
第14
章 变现第四招：付费专栏
14.1 今日头条付费专栏三大特征 / 274
14.1.1 门槛低，原创头条号均可申请 / 274
14.1.2 头条号可以自己决定价格 / 276
14.1.3 内容多元，囊括图文、视频、音频 / 276
14.1.4 推荐精准，降低变现难度 / 276
14.2 如何让付费专栏获得大流量、高收益 / 277
14.2.1 根据目标人群“口味”生产内容 / 277
14.2.2 用精美“包装”提升吸引力 / 279
优质内容 高效运营 精准变现
14.2.3 使用“限免推广”，收获流量 / 279
14.3 知名头条号纷纷进军付费专栏 / 281
14.3.1 诗词世界：用心感受诗词的温度 / 281
14.3.2 小史君：广大历史教师的贴心帮手 / 283
14.3.3 牛哄哄一家人：形式新颖、深入浅出 / 284
14.3.4 舞马长枪：特色与趣味的完美结合 / 286
14.3.5 曾明伟：对祖国爱得深切 / 287
附录 《网络短视频内容审核标准细则》100条 / 289
鄂公网安备 42010302001612号 