市场营销项目化教程

项目1 走进市场营销
任务1．1 理解市场与市场营销
任务1．2 洞悉市场营销新发展
项目2 组建项目团队
任务2．1 了解成员，组建团队
任务2．2 判断和处理合作障碍
项目3 分析市场环境
任务3．1 营销环境概述
任务3．2 营销活动宏观环境要素分析
任务3．3 营销活动微观环境要素分析
项目4 研判消费者与竞争者
任务4．1 消费者调查与分析
任务4．2 竞争者辨识与比较
项目5 实施STP分析
任务5．1 进行市场细分
任务5．2 选择目标市场
任务5．3 明确市场定位
项目6 制订产品策略
任务6．1 理解产品相关概念
任务6．2 进行新产品开发
任务6．3 制订产品品牌与包装策略
项目7 制订价格策略
任务7．1 分析影响定价的因素
任务7．2 明确定价程序和方法
任务7．3 制订定价策略
项目8 比较分销渠道，合理布局
任务8．1 解分销渠道
任务8．2 合理布局分销渠道
任务8．3 分销渠道管理
项目9 设计促销策略
任务9．1 掌握促销与促销组合
任务9．2 广告
任务9．3 人员推销
任务9．4 公共关系
任务9．5 营业推广
参考文献