电子商务基础（第4版）

第1章 电子商务概述\t1
1．1 电子商务的概念\t2
1．1．1 电子商务的案例\t2
1．1．2 电子商务的定义\t4
1．1．3 电子商务的特点\t5
1．1．4 电子商务的优势与功能\t9
1．2 电子商务的产生与发展\t11
1．2．1 电子商务的产生\t11
1．2．2 中国电子商务发展史\t12
1．2．3 中国电子商务的发展趋势\t16
1．3 电子商务的分类、模型与“四流”\t19
1．3．1 电子商务的分类\t19
1．3．2 电子商务的模型\t21
1．3．3 电子商务中的“四流”\t22
1．4 电子商务的框架结构\t25
1．4．1 电子商务的基本框架结构\t25
1．4．2 电子商务的动态框架结构\t27
1．4．3 电子商务的三角形框架结构\t29
实训一 利用网络工具采集商务信息\t29
习题一\t31
第2章 电子商务的运作\t33
2．1 电子商务网络基础知识\t34
2．1．1 Internet概述\t34
2．1．2 企业内部网（Intranet）\t37
2．1．3 企业外联网（Extranet）\t38
2．2 电子商务的模型、结构、实现方案和运作模式\t41
2．2．1 电子商务的基本系统模型\t41
2．2．2 电子商务的应用层次结构\t42
2．2．3 电子商务的实现方案\t46
2．2．4 电子商务的三种运作模式\t47
2．2．5 淘宝信用评价体系\t53
实训二 体验网上购物\t56
习题二\t58
第3章 电子交易与支付\t59
3．1 电子货币\t60
3．1．1 电子货币概述\t60
3．1．2 电子货币的表现形式\t61
3．2 电子交易的概念、特点、模式与支付模型\t64
3．2．1 电子交易概述\t64
3．2．2 电子交易模式\t68
3．2．3 电子交易支付模型\t72
3．3 网上银行\t77
3．3．1 网上银行概述\t77
3．3．2 网上银行的功能、特点与主要业务\t79
3．3．3 银行卡授权与清算\t82
3．3．4 手机银行\t84
3．3．5 手机银行安全与技术\t85
3．3．6 手机银行应用案例分析\t87
实训三 电子钱包申领\t89
习题三\t90
第4章 网络营销与策划\t92
4．1 网络营销的基本概念\t93
4．1．1 网络营销产生的原因\t93
4．1．2 网络营销的核心思想与概念\t95
4．1．3 网络营销的特点\t97
4．1．4 网络营销的职能\t98
4．2 网络营销的理论基础\t100
4．2．1 营销模式\t100
4．2．2 网络营销的理论框架\t103
4．2．3 网络营销的战略\t104
4．2．4 网络营销的环境\t106
4．3 网络营销的内容\t109
4．3．1 企业网上经营的三个发展阶段\t109
4．3．2 网络企业与传统企业\t112
4．3．3 网络营销对传统营销的冲击\t114
实训四 网络营销策划书\t116
习题四\t119
第5章 电子商务安全技术\t121
5．1 电子商务安全概述\t122
5．1．1 电子商务面临的安全问题\t122
5．1．2 电子商务的安全性要求\t125
5．1．3 交易环境的安全性\t127
5．2 数字证书和身份认证\t131
5．2．1 数字证书概述\t131
5．2．2 数字证书的功能与应用\t133
5．2．3 身份认证概述\t134
实训五 数字证书\t136
习题五\t137
第6章 电子商务物流管理\t139
6．1 物流的基本概念\t140
6．1．1 物流概述\t140
6．1．2 物流的时间效用\t142
6．1．3 物流的空间效用\t143
6．1．4 物流的其他效用\t144
6．2 物流管理概述\t145
6．2．1 物流管理的基本概念\t145
6．2．2 物流标准化\t146
6．3 物流的基本功能\t147
6．3．1 运输的功能\t147
6．3．2 储存的功能\t151
6．3．3 仓储的功能\t152
6．3．4 装卸搬运的功能\t154
6．3．5 包装的功能\t156
6．3．6 流通加工的功能\t160
实训六 物流市场调查\t163
习题六\t165
第7章 电子商务客户服务\t167
7．1 客户服务概述\t168
7．1．1 客户服务的概念\t168
7．1．2 客户服务的工作流程\t170
7．1．3 客户服务环境\t172
7．1．4 客户服务和消费行为\t176
7．2 个性化服务\t179
7．2．1 个性化服务分析\t179
7．2．2 积极有效的语言交流技巧\t181
7．2．3 处理客户服务中的难题\t185
7．2．4 客户服务的常用策略\t188
实训七 客户满意就是我最大的心愿\t190
习题七\t196
第8章 移动电子商务\t198
8．1 移动商务简述\t199
8．1．1 移动商务的概念\t199
8．1．2 移动商务的基本技术\t199
8．1．3 移动商务的商业模式\t200
8．2 移动电子支付\t203
8．2．1 移动电子支付概述\t203
8．2．2 移动电子支付系统架构\t205
8．2．3 移动电子支付交易流程\t206
8．2．4 WPKI体系\t208
实训八 移动商务模式与移动信息服务\t210
习题八\t212
第9章 最新热点技术\t214
9．1 大数据技术概述\t215
9．1．1 大数据的概念\t215
9．1．2 大数据技术\t217
9．1．3 大数据技术的应用\t218
9．1．4 应用大数据技术的客户价值定位\t219
9．2 云计算技术概述\t220
9．2．1 云计算的概念\t220
9．2．2 云计算服务的层次\t221
9．2．3 云计算部署模式\t222
9．2．4 云计算关键技术\t223
9．3 慕课技术概述\t226
9．3．1 慕课的概念\t226
9．3．2 慕课对大学的挑战\t228
9．3．3 慕课质量模型\t229
9．3．4 慕课学习网站介绍\t230
9．4 直播教育技术概述\t232
9．4．1 直播教育的概念\t232
9．4．2 直播教育技术\t234
9．4．3 直播教育网站介绍\t236
实训九 体验慕课和直播教育服务\t239
习题九\t240
参考文献\t242