服装市场营销

第一章　全球化的服装产业1
第一节　服装产业结构与特点1
第二节　全球化的服装产业7
第二章　服装营销管理基础 13
第一节　营销的基本概念 13
第二节　营销观念发展 18
第三节　服装营销管理过程 21
第三章　服装市场营销环境 29
第一节　微观营销环境 29
第二节　宏观营销环境 37
第四章　服装消费行为 50
第一节　服装消费者市场及行为模式 50
第二节　影响消费者消费行为的因素 54
第三节　服装购买决策过程 63
第五章　服装目标市场选择与定位 69
第一节　服装市场细分 69
第二节　服装目标市场的选择 77
第三节　服装市场定位策略 82
第六章　服装品牌规划与管理 87
第一节　服装品牌资产 87
第二节　服装品牌战略 95
第三节　服装品牌维护109
第七章　服装商品企划117
第一节　服装商品企划的流程117
第二节　服装商品企划的实施130
第三节　服装包装设计147
第八章　服装价格制定与调整151
第一节　制定价格的决策与模型151
第二节　制定价格的策略163
第三节　价格管理与调整168
第九章　服装营销渠道管理171
第一节　营销渠道设计决策171
第二节　营销渠道管理决策179
第三节　服装零售186
第十章　服装整合传播197
第一节　管理有效的整合传播197
第二节　服装广告策略201
第三节　服装视觉促销207
第四节　公共关系212
第五节　营业推广218
第六节　人员推销222