这是一部追溯与探讨中外广告发生、发展与演变的教材。作者站在当今广告发展全球化与数字化的高度，以全新的视角，全面、客观地审视中外广告发展的历程，通过对不同历史时期、不同国家和地区的不同历史场景、丰富多彩的广告表现形态以及不同广告表现形态之间的演进关系的阐述，突出广告嬗变的历时性与继承性、丰富性与多样性，力求清晰地揭示广告发展的动因及规律。全书分“中国广告史”和“外国广告史”两编，内容丰富，资料翔实，图文并茂，史论结合，尤其是书中一些史料为国内同类著作中首次出现，具有较高的研究价值。第二版的修订着力于以下四个方面：一是调整了第一版中部分章节的内容，使其结构更加合理、明快;二是弥补了第一版中部分薄弱的环节，使其内容更加丰富、完整;三是改正了第一版中个别的文字讹错，使其叙述更加准确、畅达;四是更换了第一版中的部分图片，使其历史场景更为生动、真实。
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