中间商参与下的双渠道营销策略研究

　　互联网的发展为制造商提供了多种渠道选择的可能，实体零售模式、网络零售模式，以及两者相结合的双渠道模式。本书不仅从产品耐用程度、*质量水平等角度来揭示了双渠道背景下中间商的营销的影响机制，还从租赁、销售策略选择和营销渠道外包等视角对不同的渠道结构开展了定量性和对策性研究。这些研究既是对传统营销理论的拓展，也是对当前双渠道营销研究领域的完善。本书对中间商参与下的耐用品双渠道营销的实践提供相应的理论探索，并一定程度上辅助相关实践的开展。另外，尽管我国出台了一系列措施来支持电子商务的发展，这些措施是否能起到预期效果需要通过那些处在电子商务环境下的相关企业，特别是中间商这一重要决策主体，来进行评估。因此本专著的研究结果无论是对企业、政府和相关从业者都具有较为重要的理论指导价值。本书适合管理类高年级本科生、研究生和中高层管理人员阅读。

　　电子科技大学经济与管理学院副教授，长期致力于运作管理，双渠道供应链和耐用品营销等方面的研究。近年来，主持教育部项目1项，发表SCI/SSCI收录论文十余篇。目前担任European Journal of Operational Research， Journal of the Operational Research Society， International Journal of Production Research， International Journal of Production Economics等期刊匿名审稿人，并担任多家公司的咨询顾问。