习近平2013年俄罗斯“中国旅游年”开幕式讲话中指出，出国旅游更为广大民众所向往……中华民族自古就把旅游和读书结合在一起，崇尚“读万卷书，行万里路”。虽然我们可以从张骞出使西域、郑和下西洋找到出境旅游的因素，可以从新中国成立后的留学生派遣、科技和人文交流等项目中看到出国旅游的萌芽，但是面向国民休闲需求、市场化意义上的出境旅游则起源于1998年。从那时起，国民有需求、法律有依据、政策有调控的出境旅游市场才开始发育，逐渐形成入境旅游、国内旅游协调发展的市场格局。在过去的十年中，中国出境市场持续保持两位数，甚至百分之二十以上的增长，成为全球的大出境旅游客源国和旅游消费支出国。2018年，中国出境旅游市场规模和消费支出再创历史新高，分别接近1.5亿人次、超过1200亿美元，成为世界旅游经济繁荣与增长日渐重要的基础市场。对于已经到来的2019年和今后一个时期的中国出境旅游市场，我们总的看法是：两位数增长的市场繁荣可期，商业模式重构和产业格局重组可待。这是由近14亿的人口基数、即将全面建成小康社会的经济发展水平、持有出境旅行证件的人数不到8%、海外旅游目的地的公共服务、商业环境和旅游服务的品质保障、专业化的市场推广、签证便利化和免退税政策等多方面因素所共同决定的。与此同时，我们也在关注出境旅游流向、流量和消费行为的变化。东亚、东北亚、东南亚国家和港澳台地区市场仍将是中国公民出境旅游的基础市场，而且份额会进一步加大。欧洲、北美、澳新、南美、非洲等远程旅游目的地国家和地区之间的竞争会更加激烈。旅游目的地的空间尺度会进一步缩小，过去人们说，“放假了，去欧洲旅游吧”。现在呢，“放假了，去布达佩斯待几天”。随着人们旅行经验的丰富和智能通讯、移动支付的发展，游客对目的地公共服务和商业环境有了更多更高的要求，特别是希望在购物之外深入体验当地的人文环境和生活方式。
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