民富论（第五版）

目　录

第一章　中国创业学原理　　／001

第一节　中国创业思想的来源　　／002

一、经济学研究中的投资　　／002

二、美国创业思想的发展　　／005

三、中国创业思想的产生　　／009

第二节　创业原理的形成　　／013

一、研究对象的确立　　／013

二、知识体系的构建　　／016

三、指导实践的作用　　／020

第三节　探索创业的三大规律　　／022

一、创业基本问题　　／022

二、创业基本过程　　／028

三、创业的基本矛盾　　／032

第二章　创业趋势与环境　　／034

第一节　创业的社会趋势　　／035

一、创业是人性与市场结合的必然　　／035

二、创业是扩大内需的根本出路　　／037

三、创业是造就企业家的必由之路　　／039

第二节　创业的社会环境　　／041

一、私有财产权与金融体制的改革　　／041

二、民间投资的方向与中国的巨大市场　　／045

三、快乐幸福的人生与开创事业的挑战　　／046

第三章　资本要素的灵魂　　／049

第一节　F 资本——全新的资本形态　　／050

一、资本的概念　　／050

二、特殊的资本存在——灵魂资本　　／053

第二节　F 资本的作用和意义　　／057

一、F 资本对要素资本的作用　　／057

二、F 资本对创业实践的意义　　／059

第四章　灵魂资本的生成　　／064

第一节　F 资本的构成　　／065

一、把握项目的能力　　／065

二、献身事业的心力　　／068

三、迈进门槛的资历　　／070

第二节　F 资本的打造　　／073

一、目标的设定　　／073

二、有心的实践　　／077

三、创造的条件　　／079

第五章　项目要素中的根　　／083

第一节　根的存在　　／084

一、实例分析　　／084

二、结果的背后　　／088

第二节　根的内涵　　／091

一、项目要素中的优质基因　　／091

二、多种要素综合而成的优势　　／094

第三节　根的作用　　／097

一、根是项目启动的依据　　／097

二、根是未战先胜的条件　　／099

三、根是多种选择的标准　　／100

四、根是坚持不懈的基础　　／102

第六章　创业资金解决之道　　／104

第一节　创业起步的规定动作　　／105

一、三个融资故事　　／105

二、扑空，错在哪里？　　／107

三、为什么一定扑空？　　／108

第二节　创业本质与资金本质　　／111

一、创业和资金的本质　　／111

二、创业与资金的相互关系　　／112

第三节　解决资金的现实道路　　／114

一、解决资金问题的传统途径　　／114

二、新型融资渠道简介　　／116

第七章　项目的来源与选择　　／119

第一节　用规律理解项目　　／120

一、对待项目的观念　　／120

二、选择项目的路径　　／122

三、理解项目的方法　　／124

第二节　优质项目的来源　　／126

一、从市场中来　　／126

二、从自身中来　　／128

三、从创造中来　　／129

第三节　移植项目的原则　　／132

一、代理一个好产品　　／132

二、选对一个好盟主　　／134

三、改进一个好项目　　／136

第四节　选择项目的程序　　／138

一、先做加法　　／138

二、再做减法　　／140

三、排序测试　　／142

第八章　不可逾越的模拟　　／144

第一节　模拟的必然　　／145

一、从演习到实战　　／145

二、从生产到市场　　／147

三、从实践到能力　　／149

第二节　模拟的作用　　／151

一、化解创业风险　　／151

二、制约偏执心理　　／152

三、确证关键要素　　／153

第三节　模拟的方法　　／156

一、功能测试的方法　　／156

二、要素综合的方法　　／159

三、逆向运作的方法　　／161

第九章　与运转有关的理论问题　　／164

第一节　运转成本　　／165

一、不同经济过程中的成本　　／165

二、创业运转成本　　／166

第二节　固定成本补偿的误导　　／168

一、固定成本补偿理论　　／168

二、对于创业的启示　　／170

第三节　盈亏平衡点的误导　　／172

一、主题与内容的背离　　／172

二、对创业的直接误导　　／174

第四节　人才本质与制度　　／177

一、人才的本质　　／177

二、人才的特性　　／178

三、人才的关系基础　　／179

四、寻求制度创新　　／180

第五节　创业管理的特点　　／183

一、管理内容在运转中产生　　／183

二、管理目标是市场提供的　　／184

第十章　创造存活条件的运转　　／187

第一节　魂与根的融合　　／188

一、特殊意义的运转　　／188

二、统一在运转之中　　／189

第二节　运转就是一切　　／191

一、创业过程的重要阶段　　／191

二、创造企业的第一目的　　／192

三、资本生命的存在形式　　／193

四、一切问题的解决条件　　／194

第三节　减轻运转负荷　　／196

一、减少固定资本投入　　／196

二、抛弃固定成本补偿　　／197

三、努力压缩运转成本　　／199

四、加速接近“运转时点”　　／200

第四节　强化运转动力　　／202

一、现金与资金不同　　／202

二、防范断流的办法　　／204

三、运转动力的来源　　／205

四、实现运转的策略　　／206

第十一章　创业与营销简论　　／208

第一节　创业销售特殊性　　／209

一、创业销售的习惯做法　　／209

二、体现特殊性的“十个没有”　　／210

第二节　建设创业营销的基础　　／212

一、营销基础的五块基石　　／212

二、开拓市场的五个构件　　／216

第三节　销售与运转实现　　／218

一、什么是“点规模渗透”　　／218

二、在三条通路上“渗透”　　／219

第十二章　走出创业的误区　　／223

第一节　无魂之躯　　／224

一、决策的作用　　／224

二、理性的迷惘　　／227

第二节　无根之木　　／229

一、预埋的种子　　／229

二、规模的失当　　／231

第三节　无序之举　　／233

一、速度的力量　　／233

二、求快的后果　　／235