绿色消费的情感：行为模型-混合研究方法

　　深入探索情感和行为之间的相互关系及其内在规律，检验绿色消费情感是否对绿色消费行为存在更重要、更显著的影响，这成为绿色消费和消费者行为研究领域的一项前瞻性、基础性课题。《绿色消费的情感 行为模型：混合研究方法》采用质性研究、问卷调研检验和网络在线实验相结合的混合研究方法，先通过探索性研究提出绿色消费的情感一行为模型假说（概念模型），再通过验证性研究和解释性研究构建并验证绿色消费的情感一行为模型（*终模型），以期全面地测度绿色消费情感对绿色消费行为决策过程的影响效应，并对作用机理进行深入解析、深度诠释。《绿色消费的情感 行为模型：混合研究方法》研究发现，激发绿色情感（如自豪感、赞赏感、愧疚感、厌恶感、热爱感和忧虑感等）是促进绿色消费行为决策的有效路径，即“以情促行——拨情感之弦，促绿色之行”。《绿色消费的情感 行为模型：混合研究方法》还总结了“以情促行”的实施路径和具体策略。可以预见，“以情促行”是一条重要的“美德之路”，通过激发情感以促成相应的合宜行为，这会成为很多公共部门或非营利组织的一条重要政策路径。

　　王建明，1979年生，江苏靖江人，博士、教授、博导，西南财经大学经济学学士，浙江工商大学（原杭州商学院）管理学硕士，中南财经政法大学管理学博士，University of Missouri-Columbia访问学者。现为浙江财经大学工商管理学院、MBA学院副院长，绿色管理研究院院长，浙江省高校高水平创新团队“转型升级和绿色管理创新团队”负责人，中国高校市场学研究会绿色消费与绿色营销研究中心主任，浙江省新世纪151人才工程第二层次培养人员。学术兼职主要有：中国高等院校市场学研究会常务理事，全国经济管理院校工业技术学研究会沟通与谈判委员会常务委员，中国城市科学研究会城市公用事业改革与监管专业委员会委员，浙江省社科联理事，浙江省青联委员，浙江省哲学社会科学规划“十三五”学科组专家等。主要研究绿色消费与绿色营销。已出版专著、教材10余部，在《管理世界》、《中国工业经济》、《南开管理评论》、《管理科学》、《中国人口·资源与环境》、Journal of Cleaner Production（SCI）、Journal of Environmental Planning and Management（SSCI）等一级期刊及核心期刊发表学术论文70余篇。发表的中文期刊论文被引1200余次（据不完全统计）。主持国家项目4项（其中重点项目1项），省部级项目10余项。吴龙昌，1988年生，江西赣州人，咨询工程师（投资），一级人力资源管理师，PMP，CIA，CISA，印象笔记认证咨询师；中国民航大学工业工程学士，浙江财经大学管理学硕士。现为华信咨询设计研究院管理咨询师，主要从事数据分析、内控咨询和流程优化等工作。已在《管理科学》、Journal of Cleaner Production（SCI）、Sustainable Cities and Society（SCI）、《心理科学进展》、《城市问题》、《通信企业管理》等期刊发表学术论文20余篇。