第一章直播带货，开启营销新风口
电商直播，开启超级带货模式002
人、货、场的新型模式006
临场感：直播消费心理分析009
直播带货的独特优势013
电商直播带货五步流程法015
选择合适的直播模式018
专注于垂直领域的内容021
第二章做好直播前的准备工作
组建一支直播团队024
准备直播的硬件设备028
淘宝直播入驻流程034
获取淘宝直播浮现权037
简单有效的选品方法040
直播之前，先做好时间规划043
第三章实力圈粉，打造主播的专属IP
个人品牌IP化是主播的必修课048
为主播定制个人的专属IP051
培养主播的专业素养054
主播形象的建设和维护057
截图制作主播表情包059
第四章设计有代入感的带货文案
开播之前，先设计带货文案062
精准定位受众，提升文案的传播力065
制造身份认同，观众更容易接受069
挖掘痛点，写出最具有销售力的文案072
紧跟热点，拉近与观众之间的距离075
营造使用场景，制造购买理由078
故事型文案更容易打动人心080
第五章拍摄有趣的带货视频
直播脚本是成功的关键084
直播视频布局的三个要点087
淘宝直播切片的录制和使用091
拍好带货视频的五个原则093
淘宝视频的五个拍摄小技巧095
第六章与粉丝互动，建立用户忠诚度
区分粉丝是吸粉的第一步098
定期更新，让粉丝养成习惯101
粉丝分层，设置亲密度玩法104
设置淘宝直播印记109
与观众互动的语言技巧111
主播化身高能段子手114
巧妙化解粉丝的负面情绪117
第七章全平台引流，瞬间提高曝光度
店铺直播引流的两个部分120
淘宝直播间的流量分布123
主播常用的五种引流方式126
借助百度为电商直播汇聚人气128
用QQ和微信实现病毒式传播131
新浪微博推广引流134
利用抖音实现一站式引流137
第八章精准变现，把流量转化为收益
几种常见的直播变现方式140
直播带货变现的重要前提142
直播带货的四个变现策略145
阿里V任务：淘宝主播的专属平台148
第九章直播中不可触碰的红线
警惕直播过程中的潜在风险154
违规直播可能被封号156
三观不正容易被封杀159
侵犯版权容易惹来诉讼161
谨防走进直播误区163
第十章其他直播平台分析
京东直播：四大优势为直播保驾护航166
拼多多直播：平民主播和商家的新机遇169
抖音直播：成功就是行百里者半九十171
快手直播：抓住草根阶层的心理需求174
蘑菇街直播：时尚达人帮助挑选好物177
附录A直播营销的相关准则和政策法规
关于淘宝直播选品的重要提醒180
关于直播滥发信息和违背承诺行为治理的公告182
关于直播推广的用语提醒184
阿里创作平台限制推广商品说明190
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