第1章 吸睛标题，让文案更吸金
从广告开始探索文案 / 002
文案的发展进程 / 010
文案写手：专业的领域创作者 / 014
不可不知的文案写作基本原则 / 017
网络问世，不一样的文案要求 / 020
第2章 文案的终极目的
文字的感染力是文案的创作目的 / 026
好的广告看起来完全是为消费者着想 / 029
“看过来”刺激产品销量 / 032
“扎心了”激发消费者购买欲 / 034
“为你好”赢得消费者信任 / 037
第3章 为何爆款文案总是直戳人心创意文案准备工作
文案创作的先决条件 / 042
文案如何留住受众 / 051
选准文案发布平台 / 053
采用口碑营销 / 056
第4章 明确文案主题，凸显核心概念
文案，有创意的主题才有意义 / 060
主题决定文案的方向 / 062
把握文案主题的秘诀 / 067
广告语文案主题的精髓 / 073
第5章 拟出直击人心的理想标题
什么样的标题才是人们认为的理想标题 / 078
文案标题撰写误区 / 093
创新型标题的撰写 / 095
第6章 文案中的软文营销，用内容打动读者
新闻类软文 / 098
故事类软文 / 102
情感类软文 / 104
暗示类软文 / 106
实力类软文 / 108
社会问题类软文 / 109
第7章 如何让文案更抢眼引爆文案的行文技巧
开篇必须抓住眼球 / 112
牢牢绑定读者 / 119
结尾用来点题 / 123
击中人心的文案细节 / 125
碎片化阅读，让消费者更爱读 / 127
第8章 让文案具有视觉冲击力文案排版技巧
内容固然为王，版式同样重要 / 130
图像是另一种语言，图文结合更轻松 / 134
用视觉效果“画重点” / 141
第9章 一个故事，一壶好酒事件营销带文案走得更远
紧跟事件营销 / 148
大事件营销的误区 / 162
第10章 让文案再飞一会儿多渠道文案推广
“让文案飞得远一点儿”网络推广的作用 / 170
微博营销 / 175
微信营销 / 185
论坛文案推广 / 194
KOL营销推广 / 199
第11章 撰稿新手容易陷入的写作误区
文案写作的误区 / 212
创作有营销力的文案，别被文案骗了 / 221
第12章 他山之石可以攻玉经典文案案例
案例一：杜蕾斯火遍全网的“高能”文案 / 228
案例二：会讲故事的耐克 / 234
案例三：温馨的品牌星巴克 / 236
案例四：可口可乐昵称瓶 / 238
案例五：宜家，营造家的氛围 / 241
案例六：网易云的“跨界恋爱” / 244
后记
一篇文案引爆全网是一种怎样的体验 / 246
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