第一篇 案例实践篇
第一章 巴拉巴拉：多品牌、多渠道、新发展
一、品牌简介
二、品牌历程
三、市场环境及竞争对手
四、品牌核心竞争力及运营策略
五、品牌发展建议
参考文献
第二章 爱慕：聚力价值链创新
一、品牌发展史
二、聚焦产品和生产为价值链核心
三、打通全渠道零售
四、未来发展建议
参考文献
第三章 韩都衣舍：网络原创品牌的“互联网+服装”模式
一、品牌发展史
二、服装品牌运营：助力生态运营平台的搭建
三、生态系统运营：推动双轮驱动模式的实现
四、双轮驱动模式面临的挑战
参考文献
第四章 酷特智能：C2M规模化定制模式的智能制造
一、酷特智能的发展历程
二、酷特智能的蜕变与创新
三、未来
参考文献
第五章 老凤祥：基于品牌活化理论的营销创新
一、品牌历史
二、品牌活化理论
三、老凤祥的前世与今生
四、老凤祥品牌活化策略
五、品牌发展前景与建议
参考文献
第二篇 专题理论篇
第六章 “互联网+”服装产业：价值发现与再造
一、“互联网+”是服装产业转型升级的必然选择
二、“互联网+”服装产业转型升级路径
三、服装品牌全媒体传播
四、“互联网+”流通：线上与线下渠道融合
五、“互联网+”服装研发设计：个性化规模定制
六、全过程协同的智能化价值创造
参考文献
第七章 基于画布的商业模式应用案例分析
一、商业模式研究的兴起
二、商业模式画布的广泛使用
三、某服装企业的商业模式画布分析
四、结论
参考文献
第八章 自主服装品牌运营模式
一、服装品牌发展历程
二、服装品牌格局
三、服装自主品牌发展
四、服装品牌转型升级
参考文献
第三篇 调研报告篇
第九章 90后人群细分及时尚消费行为研究报告
一、90后人群概况
二、90后人群对时尚行业的重要性
三、90后人群细分
四、新媒体对90后的消费行为影响
参考文献
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