《市场营销基础》分为两个部分，一部分是基础理论篇，主要介绍市场营销的基本原理和方法，共4篇，即理论篇、分析篇、战略篇、策略篇，共12章任务活动：导论、市场营销哲学、市场营销环境概述、购买者行为分析、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略。从市场营销视角来看，要达到营销目的，取得营销成功，市场营销人员必须时刻关注市场营销环境的动态变化，进行市场调查并预测未来需求，进行市场细分，确定目标市场顾客的需求，并以此来设计符合目标顾客所需求的产品营销组合。基础理论篇就是按此思路来编写的。一部分基础理论建议学时72学时。第二部分是实训技能篇，主要包括商品认知、特定情形下的客户关系处理、营销策划方案设计和市场调研方案设计四个财经商贸类对口升学高考技能实训的练习。第二部分是为安徽省中等职业学校学生参加财经商贸类对口高考时进行市场营销技能测试而量身定做的考前训练，本部分建议学时16学时。
鄂公网安备 42010302001612号 