广告营销与传播

序
前言
第一章 广告营销与传播概述
第一节 基本概述
第二节 现代广告营销与传播的发展状况
第三节 促进广告营销与传播发展的因素
第二章 广告设计
第一节 广告设计的分类
第二节 广告设计的特点
第三节 广告设计的要素
第四节 广告设计的创意方法
第五节 广告的编排设计
第六节 广告的文字编排设计
第三章 广告传播
第一节 广告调查
第二节 广告调查的程序和方法
第三节 现代广告传播策略
第四节 广告传播策略与创意
第五节 广告心理策略
第四章 广告营销
第一节 广告与营销战略的关系
第二节 营销方式细分
第三节 营销过程中广告战略中的决定性因素
第四节 营销策划与广告策划的关系
第五节 媒体战略策划
附录
参考文献
参考网址