《营销策划（第2版）》是国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材修订版，也是***精品资源共享课“营销策划技术”配套教材的修订版。国家职业教育市场营销专业教学资源库建设项目是教育部、财政部为深化高职教育教学改革，加强专业与课程建设，推动优质教学资源共建共享，提高人才培养质量而启动的***高职教育建设项目。本次修订增加了“互联网+”时代下营销策划领域发生的新变化，在遵循营销策划知识体系的基础上，结合实际的项目和案例学习，按照实际工作岗位的操作程序、步骤、内容和要求，主要阐述了营销策划认知、项目前期调研、战略陛营销策划、企业形象识别系统（CIS）策划、产品上市及品牌策划、促销策划六个方面的内容。在教学组织安排上，突出知识、方法、技能和实践体验过程的融合，通过团队实战训练，培养学生勤于观察和思考的能力、乐于学习和探究的态度、善于合作和创新的精神。《营销策划（第2版）》既可作为高职高专院校市场营销专业及相关专业群的核心课程教材，也可作为其他财经类专业学习者以及企业营销人员职业培训的教材。《营销策划（第2版）》在“智慧职教”平台（www.icve.com.cn）上建有配套的数字课程，包括微课、动画、图片等丰富的数字资源，精选优质资源做成二维码在书中进行了标注，供学习者即扫即用。此外《营销策划（第2版）》配有PPT、习题答案等数字化学习资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。
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