社交媒体营销：一种战略方法（原书第2版）

译者序
作者介绍
前言
第1章　社交媒体营销的作用1
1.1　什么是社交媒体营销2
1.2　社交媒体营销的七个争议4
1.3　社交媒体营销的历史12
1.4　为什么社交媒体营销是不同的14
1.5　社交媒体营销中的职业15
1.6　成功的社交媒体营销者的特点是什么18
1.7　社交媒体营销的最佳实践19
第2章　目标和策略20
2.1　什么是社交媒体营销计划20
2.2　社交媒体营销计划周期21
2.3　聆听和观察：五个阶段22
2.4　聆听和观察：聆听中心25
2.5　设立目标28
2.6　确定策略31
2.7　将目标与行动召唤联系起来33
2.8　自我推动VS吸引众多倡导者34
2.9　最佳实践：社交媒体策略35
第3章　确定目标受众37
3.1　在社交媒体营销中选择目标市场的重要性37
3.2　社交媒体营销中选择目标市场的过程38
3.3　在社交平台上投放广告和发帖46
3.4　目标品牌投放的最佳实践50
第4章　社交媒体营销的参与规则52
4.1　许可营销VS干扰营销：发展社会契约53
4.2　初始进入策略：被动VS主动55
4.3　成功法则56
4.4　社交媒体营销伦理59
4.5　做出道德决策61
4.6　全球视角62
4.7　最佳实践：遵循社交媒体营销的参与规则63
第5章　社交媒体平台和社交网络网站67
5.1　社交媒体平台清单67
5.2　社交网络简史69
5.3　社交网络营销的优势72
5.4　社交网络营销75
5.5　为什么使用社交网络白色标签80
5.6　社交网络的未来80
第6章　微博86
6.1　微博是什么86
6.2　微博发展简史87
6.3　微博的不同用途88
6.4　创建在线品牌89
6.5　赢得Twitter关注92
6.6　创建有效Twitter频道的最佳实践94
6.7　微博营销96
第7章　内容创作和分享：博客、流媒体视频、播客和网络研讨会98
7.1　创造内容策略98
7.2　博客历史101
7.3　什么是博客102
7.4　创建和推广博客103
7.5　每个人都是出版商106
7.6　博客营销的优势107
7.7　将博客与营销目标相关联108
7.8　监控博客圈108
7.9　社交媒体中的视频流109
7.10　播客简史110
7.11　创建和共享播客111
7.12　播客营销113
7.13　主办网络研讨会115
7.14　营销与网络研讨会、播客117
7.15　博客、播客、视频分享和网络研讨会117
第8章　视频营销122
8.1　病毒视频：Numa Numa和欧仕派123
8.2　视频的消费者行为124
8.3　在线营销视频的优势126
8.4　如何创建有吸引力的视频内容130
第9章　图片分享网站的营销136
9.1　视觉营销的重要性日益增长136
9.2　图片分享简史139
9.3　在线图片和其他图像营销的优势142
9.4　图片分享网站的营销145
9.5　图片分享营销的最佳做法146
第10章　讨论、新闻、社会书签和问答网站148
10.1　在线讨论的演化149
10.2　社会新闻和新闻聚合网站营销150
10.3　社会书签和社交-电子商务营销153
10.4　问答网站营销156
10.5　讨论板、社会新闻、社会书签和问答网站的未来157
10.6　在所有平台上进行在线讨论的最佳实践158
第11章　内容营销：出版文章、白皮书和电子书161
11.1　出版和发行文章162
11.2　创建白皮书和电子书164
11.3　通过文章、电子书和白皮书营销166
11.4　发表文章、白皮书及电子书的最佳实践168
第12章　社交网络中的移动营销172
12.1　全球消费者的移动生活173
12.2　有多少人使用手机来访问互联网和社交平台174
12.3　他们访问哪些网络174
12.4　在向移动时代转变的过程中，哪些设备和服务是成功的，哪些是失败的175
12.5　手机应用程序正在扮演的角色177
12.6　消费者在手机上进行哪些活动179
12.7　消费者是否在手机上购买180
12.8　社交网站上的购买按钮会有什么影响182
12.9　移动端优先策略183
12.10　基于位置的营销184
12.11　移动客户体验186
12.12　社交移动营销的最佳实践187
第13章　社交媒体监测188
13.1　社交媒体监测的重要性189
13.2　聆听和追踪190
13.3　度量190
13.4　测量193
13.5　评估198
13.6　评估社交媒体活动的影响200
13.7　度量和分析的最佳实践207
第14章　管理社交媒体营销工作的工具208
14.1　什么是社交媒体营销工具208
14.2　为工作选择恰当的工具210
14.3　单一用途工具211
14.4　单一平台工具215
14.5　跨平台工具217
14.6　付费服务219
14.7　提高效率和参与度的消费者工具223
第15章　社交媒体营销计划226
15.1　创建标题页227
15.2　自动生成目录227
15.3　执行摘要228
15.4　撰写简介230
15.5　观察社交媒体存在230
15.6　竞争分析232
15.7　制定目标234
15.8　确定策略235
15.9　确定目标市场235
15.10　选择平台236
15.11　实施236
15.12　监控245
15.13　优化248
15.14　预算248
15.15　计算投资回报率251
15.16　获得管理层的支持252
附录　XYZ咖啡公司社交媒体营销计划254
注释