早在2002年党的十六大报告就提出，从2001年到2020年，用20年的时间，全面建设惠及十几亿人口的更高水平的小康社会，这是实现现代化建设第三步战略目标必经的承上启下的阶段，也是完善社会主义市场经济体制和扩大对外开放的关键阶段；党的十七大报告又进一步提出到2020年全面建设小康社会的新要求，从而有了更加清晰完整的2020年宏伟蓝图；此后党的十八大报告中，针对2020年全面建成小康社会的宏伟目标，则首次提出“实现国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番”的新指标。按照这个时间表，通过乡村旅游发展推动乡村振兴成为地方政府完成精准扶贫和富民目标的重要手段。但从中国区域发展不平衡现状和旅游产业发展的一般规律来看，由于巨大区域差异、城乡差异的存在，无论是旅游投资项目还是旅游规划设计，失败的项目远远多于成功的项目，失败的规划设计远远多于成功的规划设计。这就使我不得不思考一个问题，那就是，到底是规划、投资的技术问题还是乡村旅游实现乡村振兴的路径问题出现了偏差，更深一步地，是不是所有地方都适合通过旅游发展的方式实现乡村振兴。对这些问题的思考成为《乡村振兴战略与乡村旅游发展》写作的原始动因，其目的就在于辨识乡村旅游在推动乡村振兴过程中的功能到底有多大。我们既不能因为从事旅游教学科研就把旅游的功能无限放大，又不能妄自菲薄有意压低旅游业在社会经济发展中的综合作用，客观公正地给旅游业以正确的身份是保证旅游研究科学性和旅游产业可持续发展的基石。
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