本书在保留经典广告理 论的基础上融入新的广告理 念，专辟两个章节，分别探 讨了互联网广告的演进过程 、发布渠道、广告类型、主 要特点、发展趋势和计算广 告的概念、应用、技术术语 、交易平台等，厘清计算广 告的基本内涵和运作原理； 在一至十四章的传统广告知 识体系中引入广告发展的前 沿知识和数据，以引发学生 的思考和重视。 本书前三章宏观介绍广 告学的基本内容，分别是绪 论、现代广告及其发展趋势 、整合营销传播；第四章到 第十四章，介绍广告业务流 程的主要环节，涵盖广告主 、广告公司、广告受众、广 告调查、广告策划、广告定 位、广告创意、广告文案写 作、广告设计与制作、广告 媒体、广告效果测定等方面 ；十五章和十六章介绍广告 的 新发展，包含互联网广 告和计算广告。
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