中国数字内容产业市场格局与投资观察（2019~2020）

第一章　绪论／1
　　第一节　数字内容产业概念界定／1
　　　　一　国外数字内容产业定义／1
　　　　二　国内数字内容产业定义／3
　　　　三　数字内容产业细分领域及特征／3
　　　　四　数字内容产业细分领域选取的变化／4
　　第二节　数字内容产业发展背景／5
　　　　一　互联网普及率超六成，5G商用开启／5
　　　　二　消费结构转变，文化产业增加值占GDP比重持续提升／6
　　　　三　版权保护力度加强，助力内容经济健康发展／7
　　　　四　数字内容产业跨界融合进一步加深／8
　　第三节　投资价值评估方法／9
　　　　一　指标体系设计／9
　　　　二　指标设计逻辑与说明／11
　　　　三　指标含义及衡量方式／12
　　　　四　指标评估标准／13
　　　　五　综合结果计算方式／18
第二章　网络游戏市场格局与投资观察／21
　　第一节　网络游戏概述／21
　　　　一　网络游戏界定／21
　　　　二　网络游戏发展历程／21
　　第二节　发展环境／22
　　　　一　政策环境：网络游戏将在规范管理下实现有序发展／22
　　　　二　舆论环境：传统主流媒体负向报道占比过半／25
　　第三节　市场运行现状／27
　　　　一　受调控政策影响，2018年市场规模增速陡降，2019年逐渐回暖／27
　　　　二　中国自主研发游戏海外市场收入增速高于国内市场／35
　　　　三　用户付费习惯养成，手游付费转化率高达78%／36
　　　　四　竞争向头部集中，腾讯、网易呈碾压之势／36
　　第四节　投资动向与投资价值评估／38
　　　　一　投资数量和投资金额逐年减少／38
　　　　二　新增企业数量同比减少50%以上／38
　　　　三　游戏开发类投资数量最多，区块链游戏成新热点／39
　　　　四　网络游戏投资价值评估：★★★（中等）／40
　　第五节　未来发展趋势／41
第三章　动漫市场格局与投资观察／43
　　第一节　动漫概述／43
　　　　一　动漫界定／43
　　　　二　动漫发展历程／43
　　第二节　发展环境／44
　　　　一　政策环境：鼓励与扶持力度加强，促进国漫精品创作／44
　　　　二　舆论环境：传统主流媒体正向报道占比约一半／45
　　第三节　市场运行现状／54
　　　　一　市场规模和用户规模持续稳步增长／54
　　　　二　动画内容付费占比增长，漫画衍生品授权占比高／55
　　　　三　在线动画付费转化率约12%，将继续提升／56
　　　　四　动漫领域竞争分散，市场集中度极低／58
　　第四节　投资动向与投资价值评估／59
　　　　一　投资数量和投资金额减少，但仍较活跃／59
　　　　二　新增企业数量减少近一半／59
　　　　三　动漫原创内容制作最受资本关注／60
　　　　四　动漫投资价值评估：★★（较低）／61
　　第五节　未来发展趋势／61
第四章　网络视频市场格局与投资观察／63
　　第一节　网络视频概述／63
　　　　一　网络视频界定／63
　　　　二　网络视频发展历程／63
　　第二节　发展环境／64
　　　　一　政策环境：影视业限薪令、税收新政发布，网络视频监管力度加强／64
　　　　二　舆论环境：传统主流媒体报道总体偏中性／64
　　第三节　市场运行现状／66
　　　　一　市场规模已超千亿元且增长迅速，用户规模庞大但增长缓慢／66
　　　　二　综合视频付费营收占比逐年提升，内容价值日益凸显／72
　　　　三　网络视频付费转化率持续增至28%，付费市场潜力巨大／73
　　　　四　整体市场集中度适中，综合视频呈现“爱腾优”三寡头格局／74
　　第四节　投资动向与投资价值评估／77
　　　　一　投资数量下降较多，投资金额上涨，中后期投资受关注／77
　　　　二　新增企业数量逐年减少／78
　　　　三　视频创作类企业、视频服务商获资本青睐／78
　　　　四　网络视频投资价值评估：★★★★★（很高）／79
　　第五节　未来发展趋势／80
第五章　短视频市场格局与投资观察／81
　　第一节　短视频概述／81
　　　　一　短视频界定／81
　　　　二　短视频发展历程／81
　　第二节　发展环境／82
　　　　一　政策环境：监管力度加大，规范行业生态／82
　　　　二　舆论环境：传统主流媒体报道总体偏中性／82
　　第三节　市场运行现状／90
　　　　一　市场规模和用户规模增长迅速，并将继续增长／90
　　　　二　MCN机构数量快速增长，近一半尚未盈利／91
　　　　三　短视频变现以广告、电商以及IP运营为主／92
　　　　四　头条系和快手占据短视频领域超七成市场份额／93
　　第四节　投资动向与投资价值评估／94
　　　　一　资本市场关注度不减，腾讯投资多家短视频初创企业／94
　　　　二　新增企业数量略有减少，短视频创业仍活跃／96
　　　　三　短视频内容制作、垂直领域IP孵化最受关注／97
　　　　四　短视频投资价值评估：★★★★★（很高）／98
　　第五节　未来发展趋势／98
第六章　直播市场格局与投资观察／100
　　第一节　直播概述／100
　　　　一　直播界定／100
　　　　二　直播发展历程／100
　　第二节　发展环境／101
　　　　一　政策环境：强化内容监管，推进良性发展／101
　　　　二　舆论环境：传统主流媒体负向报道占比较大／101
　　第三节　市场运行现状／103
　　　　一　市场规模持续快速增长，直播“带货”开启营销新方式／103
　　　　二　“下沉”“出海”，直播企业开拓新市场／110
　　　　三　头部直播平台付费转化率逐年增长至14%左右／111
　　　　四　头部平台占据约一半市场份额，市场集中度缓降／112
　　第四节　投资动向与投资价值评估／113
　　　　一　投资趋于谨慎，中后期大额投资增多／113
　　　　二　新增企业数量减少一半／115
　　　　三　娱乐、互动类直播最受关注，直播与短视频走向融合／115
　　　　四　直播投资价值评估：★★★（中等）／116
　　第五节　未来发展趋势／117
第七章　在线音乐市场格局与投资观察／118
　　第一节　在线音乐概述／118
　　　　一　在线音乐界定／118
　　　　二　在线音乐发展历程／118
　　第二节　发展环境／119
　　　　一　政策环境：鼓励引导多元良性发展，加强版权和内容管理／119
　　　　二　舆论环境：传统主流媒体报道以中性为主／119
　　第三节　市场运行现状／121
　　　　一　市场规模增长迅速，用户基数庞大但增长缓慢／121
　　　　二　音乐娱乐类业务营收占比最高，达到67%／121
　　　　三　当前付费转化率偏低，音乐付费习惯养成中／127
　　　　四　竞争逐步向头部平台集中，腾讯系占据超八成市场份额／130
　　第四节　投资动向与投资价值评估／131
　　　　一　投资数量减少，投资金额增长一倍／131
　　　　二　新增企业数量减少约三分之二／132
　　　　三　音乐娱乐类企业成投资热点／132
　　　　四　在线音乐投资价值评估：★★（较低）／133
　　第五节　未来发展趋势／134
第八章　数字阅读市场格局与投资观察／136
　　第一节　数字阅读概述／136
　　　　一　数字阅读界定／136
　　　　二　数字阅读发展历程／136
　　第二节　发展环境／137
　　　　一　政策环境：鼓励引导优质内容创作和传播，保障健康发展／137
　　　　二　舆论环境：传统主流媒体报道以正向和中性为主／137
　　第三节　市场运行现状／139
　　　　一　数字阅读市场规模和用户规模稳步增长／139
　　　　二　有声读物市场规模和用户规模增长迅速，前景可期／146
　　　　三　头部企业付费转化率仅5%左右，为近三年最低／146
　　　　四　掌阅、QQ阅读领先，免费阅读改写竞争格局／148
　　第四节　投资动向与投资价值评估／150
　　　　一　投资数量和投资金额均减少近一半，以早期投资为主／150
　　　　二　新增企业数量同比减少四分之一／150
　　　　三　产业链中上游投资热度高，衍生市场仍待发掘／151
　　　　四　数字阅读投资价值评估：★★★★（较高）／152
　　第五节　未来发展趋势／153
第九章　新闻资讯App市场格局与投资观察／155
　　第一节　新闻资讯App概述／155
　　　　一　新闻资讯App界定／155
　　　　二　新闻资讯App发展历程／156
　　第二节　发展环境／156
　　　　一　政策环境：加强内容和资质监管，引导规范发展／156
　　　　二　舆论环境：传统主流媒体负向报道占比近一半／157
　　第三节　市场运行现状／159
　　　　一　市场规模稳步增长，用户规模庞大但增速放缓／159
　　　　二　图文结合仍是用户最喜爱的新闻资讯形式／165
　　　　三　广告收入是综合资讯平台营收支柱，垂直资讯平台探索付费阅读／166
　　　　四　市场集中度高，头部平台市场份额占比超七成／166
　　第四节　投资动向与投资价值评估／168
　　　　一　投资金额增长翻倍，腾讯投资多家成长期企业／168
　　　　二　新增企业数量逐年减少／169
　　　　三　垂直领域新闻资讯App成为投资焦点，科技类、财经类更受关注／170
　　　　四　新闻资讯App投资价值评估：★（很低）／171
　　第五节　未来发展趋势／171
第十章　在线教育市场格局与投资观察／173
　　第一节　在线教育概述／173
　　　　一　在线教育界定／173
　　　　二　在线教育发展历程／173
　　第二节　发展环境／174
　　　　一　政策环境：大力推进和鼓励支持，加强规范化监督／174
　　　　二　舆论环境：传统主流媒体报道以正向和中性为主／174
　　第三节　市场运行现状／182
　　　　一　市场规模和用户规模持续稳步增长／182
　　　　二　高等学历教育市场份额最大，K12教育市场份额增长最快／183
　　　　三　付费转化率低，不足5%／183
　　　　四　市场集中度低，竞争激烈且分散，盈利堪忧／185
　　第四节　投资动向与投资价值评估／186
　　　　一　投资数量略降，投资金额增长较多／186
　　　　二　新增企业数量明显减少／188
　　　　三　智慧化、智能化教育成投资热点，教育直播最受关注／189
　　　　四　在线教育投资价值评估：★★（较低）／189
　　第五节　未来发展趋势／190
第十一章　知识付费市场格局与投资观察／192
　　第一节　知识付费概述／192
　　　　一　知识付费界定／192
　　　　二　知识付费发展历程／192
　　第二节　发展环境／193
　　　　一　政策环境：鼓励发展知识分享平台，支持开发知识服务产品／193
　　　　二　舆论环境：传统主流媒体报道总体偏中性／193
　　第三节　市场运行现状／200
　　　　一　市场规模和用户规模快速扩张／200
　　　　二　发展隐忧凸显，行业规范化“洗牌”在即／201
　　　　三　付费转化率较低，2018年约为6.67%／202
　　　　四　头部格局基本形成，市场集中度适中／203
　　第四节　投资动向与投资价值评估／205
　　　　一　投资数量和投资金额增长翻倍，集中于早期投资／205
　　　　二　新增企业数量增长缓慢／205
　　　　三　知识付费小程序受资本关注，垂直类内容兴起／205
　　　　四　知识付费投资价值评估：★★★（中等）／207
　　第五节　未来发展趋势／208
第十二章　数字内容产业市场趋势与投资价值综合分析／209
　　第一节　数字内容产业市场发展趋势／209
　　　　一　数字内容产业仍处于规模扩张期，短视频表现亮眼／209
　　　　二　流量红利见顶，内容付费或将引领新一轮增长／210
　　　　三　市场集中度大幅提升，腾讯深度布局已成为重要“头部玩家”／212
　　　　四　投资风格趋于保守谨慎，下沉市场成为掘金新战场／215
　　　　五　上游内容企业受资本关注，下游衍生品市场待开发／218
　　　　六　美方挑起贸易摩擦，我国内容企业“出海”之路将更加曲折／219
　　　　七　5G快速部署，长视频将迎来新机遇／221
　　　　八　疫情刺激在线消费，或将重塑数字内容产业格局／222
　　　　九　传统主流媒体积极入局，短视频市场迎来国家队／223
　　　　十　政策监管与舆论监督促进产业健康规范化发展／225
　　第二节　数字内容产业投资价值分析／226
　　　　一　投资价值评估结果汇总／226
　　　　二　一级指标评估结果比较分析／230
　　　　三　细分领域投资优劣势比较分析／238
　　　　四　数字内容产业投资风向／248
　　　　五　数字内容产业投资价值排行榜／251
　　第三节　数字内容产业发展特点／251
　　　　一　娱乐化、体验感成为重要传播因素／251
　　　　二　泛娱乐、泛阅读、泛教育／252
　　　　三　从大众传播到全民表达／254
　　　　四　短视频成为主流内容载体／255
参考文献／256
后记一　见证与前瞻／261
后记二　数字内容产业的“三重”与“三轻”／264