消费者决策的全新视角：跨期决策与享乐适应

第1章导论

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1.1消费者决策的场景和阶段

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1.2消费者决策理论与影响因素

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1.2.1购前阶段的影响因素

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1.2.2购后阶段的影响因素

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1.3本书研究内容与研究框架

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第2章消费者决策新视角之一： 跨期决策

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2.1跨期决策概述

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2.2跨期决策的研究现状

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第3章未来效价事件对跨期决策的影响机制研究

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3.1研究目的与研究意义

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3.2文献综述

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3.2.1效价事件

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3.2.2时间感知

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3.2.3时间感知与跨期决策

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3.2.4效价事件与跨期决策

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3.2.5效价事件与时间感知

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3.2.6潜理性主义

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3.3理论假设与模型构建

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3.3.1“事件时间效应”的“时间确定效应”

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3.3.2“事件时间效应”的“前延效应”与“后延

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效应”

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3.3.3潜理性主义对中介效应的调节

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3.3.4模型的搭建

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3.4实验一： “事件时间效应”的“时间确定效应”检验

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3.4.1实验目的与实验框架

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3.4.2问卷设计

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3.4.3预调研

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3.4.4问卷收集与数据分析

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3.4.5实验结果与讨论

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3.5实验二： “事件时间效应”的“前延效应”检验

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3.5.1实验目的与实验框架

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3.5.2问卷设计

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3.5.3问卷收集与数据分析

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3.5.4实验结果与讨论

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第4章消费者决策新视角之二： 享乐适应

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4.1理论的形成与历史

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4.2享乐适应在消费者领域的研究

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4.3享乐适应的干预研究

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第5章产品视觉美感对享乐适应的影响机制研究

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5.1产品视觉美感的作用

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5.1.1产品视觉美感的积极作用

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5.1.2产品视觉美感的消极作用

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5.2研究假设的提出

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5.3实验材料与实验流程

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5.3.1实验材料

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5.3.2实验流程

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5.4样本与数据分析

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5.4.1样本情况

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5.4.2信度分析

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5.4.3产品视觉美感对享乐适应的影响

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5.4.4产品耐用属性的调节效应

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第6章享乐适应的干预策略研究

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6.1品味效用的机制与分类

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6.1.1品味的词源含义

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6.1.2品味的定义发展

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6.1.3品味的结构与分类

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6.2品味效用的实践价值

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6.3研究假设的提出

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6.4实验材料与实验流程

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6.5样本与数据分析

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第7章研究结论、理论贡献及实践价值

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7.1本书主要研究结论

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7.2本书主要理论贡献

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7.3本书主要实践价值

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7.4研究展望

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参考文献

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附录A实验一正效价事件问卷

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附录B实验一负效价事件问卷

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附录C实验二正效价事件问卷

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附录D实验二负效价事件问卷

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附录E预实验： 产品美观度问卷

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附录F非耐用品×即时使用分问卷

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附录G耐用品×即时使用分问卷

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附录H耐用品模拟使用组图

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附录I非耐用品×延迟使用分问卷

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