定 价：¥59.00
| 作 者： | 朱海松 |
| 出版社： | 机械工业出版社 |
| 丛编项： | |
| 标 签： | 暂缺 |
| ISBN： | 9787111655251 | 出版时间： | 2020-08-01 | 包装： | 平装 |
| 开本： | 16开 | 页数： | 266 | 字数： |
目 录
序 碎片化传播：网络定义媒介，不是媒介定义网络
第1篇
碎片化传播的基本原理
引子 一碗拉面引发的传播学思考
第1章 碎片化传播：所有人对所有人的传播
网络谣言：碎片化信息流瀑和群体极化 / 009
碎片化传播的不可预测性 / 011
碎片化传播有开始，没有结束 / 013
自组织：“无组织的组织”力量 / 014
网络传播中的牵制控制 / 018
网络传播的整体涌现性 / 021
第2章 冷媒介传递热信息
信息是不确定性之间的差 / 023
热媒介与冷媒介 / 026
热媒介传递冷信息，冷媒介传递热信息 / 028
人就是媒介，信息就是生命 / 030
每个人都能流行15分钟 / 033
网络技术是中立的吗 / 035
第3章 网络的碎片化传播
网络的碎片化是媒介形式的多样化 / 038
媒介的形式就是内容 / 040
特朗普的自媒体：推特治国 / 043
网络传播的个性化是碎片化传播的体现 / 044
娱乐至死与寂寞的狂欢 / 046
第4章 认识碎片化传播的基础—网络
形成网络的节点和边 / 049
网络的度和度分布 / 051
网络群集系数 / 052
网络的蝴蝶结结构 / 053
网络介数 / 055
第5章 理解网络发展的三个里程碑
规则网络：从七桥问题开始 / 058
随机网络：网络是静态均匀的 / 061
人与人之间的最短路径：六度分离 / 063
弱关系的强度：强关系提供信任，弱关系提供信息 / 065
小世界网络：埃尔德什数与昆虫蛐蛐 / 069
人是万物的尺度：自我网络 / 074
第6章 理解复杂网络：适应是一种坚强
无标度网络：网络搜索 / 078
中心节点和神秘的长尾 / 080
“粉丝”规模的度分布 / 085
复杂网络的节点增长和择优连接 / 086
网络空间幂律分布的分形结构 / 089
齐普夫定律：敲键盘的猴子 / 094
网络稳健性：中心节点除外 / 095
复杂网络：适应是一种坚强 / 097
第7章 碎片化传播的蝴蝶效应
蝴蝶效应的来历 / 102
蝴蝶效应的引爆点：初始条件敏感 / 106
评论与转发：对称的破缺 / 109
混沌的碎片化传播：混乱中有秩序 / 112
碎片化传播的路径依赖 / 115
第8章 碎片化传播的路径图：“上帝的指纹”图
碎片化传播的路径之美：分形 / 118
碎片化传播的分形对称性：自相似性 / 122
碎片化传播的尺度无关性：标度不变性 / 123
碎片化传播的结构：长尾 / 125
混沌与分形是同一事物的两个方面 / 127
第9章 碎片化传播的整体涌现性
碎片化传播的整体涌现性 / 131
传统的传播理论：“议程设置”和“沉默的螺旋” / 133
碎片化传播中的“议程设置”与“沉默的螺旋” / 136
碎片化传播的整体涌现性：碎片的聚合 / 137
第2篇
互联网思维是一场伟大的“文艺复兴”
第10章 互联网思维的本质：范式革命
互联网精神与互联网思维 / 142
互联网思维的本质是形而上学的观念约定 / 145
“反常”带来的“危机”是思维“范式”变革的前奏 / 146
互联网思维是新世界观的革命：范式不是认识而是信念 / 147
我们当前处在“反常和危机”时期 / 149
互联网思维是一种新的世界观 / 150
第11章 互联网思维是真实不虚的
什么是互联网思维 / 153
“巨人倒下,体温还是暖的” / 155
没有传统的企业，只有传统的思维 / 158
哲学意义下的互联网思维 / 160
第12章 互联网思维存在吗
缺乏理论自信的我国商业界 / 164
反互联网思维：互联网思维是不是忽悠思维 / 166
互联网思维PK反互联网思维 / 167
“定位”与“反定位”之辩 / 170
第13章 互联网思维对商业模式的前提批判
互联网不仅是工具更是思维 / 175
互联网思维对用户模式的前提批判 / 176
互联网思维对产品模式的前提批判 / 178
互联网思维对市场模式的前提批判 / 179
互联网思维对收入模式的前提批判 / 179
第14章 “互联网+”的本质：未来将没有互联网思维
“互联网+”的核心是移动互联网 / 182
“+互联网”与“互联网+”的本质不同 / 184
互联网的核心是“突破时间和空间的连接” / 187
未来将没有互联网思维 / 191
为什么互联网思维在我国产生 / 193
第3篇
“互联网+”时代的行动指南和方法论
第15章 “互联网+”的方法论
没有理论的事实是模糊的 / 198
“自媒体社群”时代运营法则：吸粉、互动、转化 / 201
媒体即电商：流量即收入 / 204
“互联网+”时代的行动指南 / 206
第16章 “互联网+”时代的营销原理：4I模型
世界营销理论的发展历程 / 208
个体的识别：流量的聚集 / 210
即时的信息：无处不在的场景 / 213
互动的沟通：参与感 / 214
“我”的个性化：无限的创意 / 217
网络传播原理：“蝴蝶效应”模型 / 218
第17章 区块链：价值互联网时代已经到来
区域链的产生及意义 / 221
区块链的“上帝协议” / 223
区块链：可量化的信任机制 / 225
区块链是信用中介 / 227
区块链技术对传播媒体的影响 / 228
第18章 沿着旧地图找不到新大陆
未来已经来临 / 232
不要与趋势为敌 / 233
当前思维与当前问题 / 234
有道无术，术尚可求 / 235
否定与超越：让改变发生 / 236
附录 论有学问的无知 / 239
参考文献 / 246
后记 乔布斯名言：如饥似渴，抱朴守拙 / 249
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