绪 论 在审美世界中，营造“真实”的乌托邦神话 001
参考文献 / 008
第一章 当真实成为兜售品 009
第一节 真实的构成—何为真实 / 010
第二节 真实诉求的缘起与商业化 / 012
第三节 艺术与真实 / 015
参考文献 / 021
第二章 品牌的艺术化：服装与艺术的全方位大融合 024
第一节 服装与艺术的扁平化融合 / 025
第二节 两大跨界主力缔造“葫芦”格局 / 027
第三节 以年轻群体为导向 / 034
参考文献 / 037
第三章 品牌的艺术化：真实营销与营销真实 040
第一节 非策略性真实营销 / 043
第二节 策略性真实营销 / 067
参考文献 / 086
第四章 品牌艺术化的机制与类型 087
第一节 多样化的合作类型 / 088
第二节 偷天换日：艺术真实性的魔幻大挪移 / 095
参考文献 / 100
第五章 艺术化构建品牌真实性的要点 102
第一节 快乐至上 / 103
第二节 以诚相待 / 105
第三节 故事分享 / 107
第四节 呈现真实的其他途径 / 112
参考文献 / 116
第六章 艺术在品牌构建中的表现特征 119
第一节 艺术的风格特征 / 120
第二节 亦正亦“谐”：艺术的双重角色 / 124
参考文献 / 127
第七章 消费者对品牌艺术化建设的认知 128
第一节 对跨界合作的认知与态度 / 129
第二节 消费者的聚焦点—不只是产品 / 135
第三节 FAC消费群体特征 / 141
参考文献 / 145
第八章 品牌艺术化在中国的表现 150
第一节 国外品牌在中国的表现 / 151
第二节 本土品牌的表现 / 166
参考文献 / 175
第九章 艺术化品牌营销的策略总结与建议 177
第一节 聚焦艺术中的真实性 / 178
第二节 艺术合伙人选择 / 182
第三节 合作的时间框架 / 195
参考文献 / 198
第十章 品牌艺术化发展的未来展望 202
参考文献 / 211
后记 213
致谢 215
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