随着移动互联网的迅速普及，传媒生态发生了重大改变。作为传统媒体的中国报业，近年在新媒体迅速崛起的冲击下，市场份额不断被蚕食，行业生态环境剧变，社会效益与经济效益的双重压力迫使传统媒体尤其是报业不得不思考融合转型的路径与方向。作者通过对国内外媒体融合研究成果的回顾与相关案例的实证研究，提出了以下观点：全面推进与新兴媒体融合是传统媒体变革的必由之路和发展方向，内生式增长、外延式增长和外向性扩张是媒体融合的三条备选路径。而制度的创新将是媒体融合能否顺利推进的重要决定因素。传统媒体和体制外新兴媒体是我国传媒市场的两大主体，技术和资本壁垒使传统媒体和新兴媒体形成了技术、资本区隔，制度屏障使传统媒体和体制外新兴媒体形成了制度区隔。传统媒体推进媒体融合从空间维度看，通过制度变迁向体制外新兴媒体融合实现技术、资本与制度壁垒的突破是融合的路径方向；从媒体融合发展历史进程纵向维度看，媒体融合呈现形态融合、市场运作融合和产权融合的阶段性特征，产权融合是媒体融合的未来趋势和终极目标。
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