体验产品的品牌延伸

前言
第1章 绪论
第一节 问题的提出与研究背景
一、现实背景
二、理论背景
三、问题的提出
第二节 研究的目的与意义
一、研究目的
二、研究意义
第三节 相关领域的国内外研究现状
一、体验产品的国内外研究综述
二、产品感知质量的国内外研究综述
三、品牌延伸的国内外研究综述
四、研究现状评述
第四节 研究思路、内容与方法
一、研究思路
二、研究内容与结构安排
三、研究方法
四、技术路线
第2章 理论基础与假设
第一节 本书涉及概念的内涵
一、体验产品的内涵
二、延伸产品的内涵
三、事前感知质量的内涵
第二节 研究的理论依据
一、品牌理论
二、品牌延伸理论
三、产品质量理论
四、体验产品理论
五、信号理论
第三节 体验产品中产品信息与延伸产品
一、产品信息与产品的事前感知质量
二、母产品信息与延伸产品的事前感知质量
第四节 体验产品中延伸信息与延伸产品
一、延伸信息的定义与组成
二、延伸信息对延伸产品的事前感知质量的直接影响
三、延伸信息对延伸产品的事前感知质量的间接影响
第五节 延伸信息与品牌形象对延伸产品的影响差异
第六节 体验产品中延伸信息对延伸产品影响过程的调节因素
一、产品间感知相似度的调节作用
二、母产品使用经历的调节作用
三、母产品感知质量的调节作用
第七节 延伸信息的影响边界
第八节 本研究的概念模型与研究结构模型
第九节 本章小结
第3章 延伸信息对延伸产品事前感知质量影响的数学建模研究
第一节 品牌延伸理论的数学模型评述
第二节 数学模型1：延伸信息对延伸产品事前感知质量的影响
一、问题描述
二、模型构建
三、模型分析
四、模型结果讨论
第三节 数学模型2：延伸信息影响强度的改变
一、问题描述
二、模型构建
三、模型分析
四、模型结果讨论
第四节 数学模型3：延伸信息对刚性需求消费者的影响
一、问题描述
二、模型构建
三、模型分析
四、模型结果讨论
第五节 数学模型4：延伸信息对弹性需求消费者的影响
一、问题描述
二、模型构建
三、模型分析
四、模型结果讨论
第六节 数学模型与三个研究的对应关系
第七节 本章小结
第4章 研究1：电影市场历史数据回归分析
第一节 本书使用的学术术语
第二节 选择电影市场为研究对象的原因
一、电影产品是典型的体验产品
二、电影市场可以排除其他因素的干扰
三、电影市场具有清晰丰富的数据
第三节 研究设计
一、变量选择
二、假设检验的方案设计
三、数据收集和描述
第四节 研究结果分析
一、母产品市场反馈对延伸产品事前感知质量的影响
二、产品间感知相似性对母产品市场反馈的调节作用
三、母产品感知质量对母产品市场反馈的调节作用
四、延伸信息的影响边界
第五节 本章小结
第5章 研究2：游戏市场历史数据回归分析
第一节 本章使用的学术术语
第二节 选择游戏市场为研究对象的原因
一、排除电影市场自身属性对研究结果的影响
二、游戏市场缺乏足够的实证研究
第三节 研究设计
一、变量选择
二、假设检验的方案设计
三、数据收集和描述
第四节 研究结果分析
一、母产品市场反馈对延伸产品事前感知质量的影响
二、产品间感知相似性对母产品市场反馈的调节作用
三、母产品感知质量对母产品市场反馈的调节作用
第五节 本章小结
第6章 研究3：电影市场模拟实验
第一节 实验设计与结果
一、实验流程设计
二、假设检验的方案设计
三、实验数据收集与描述
第二节 研究结果分析
一、母产品市场反馈对延伸产品事前感知质量的影响
二、母产品使用经历对延伸产品事前感知质量的影响
三、延伸信息对延伸产品事前感知质量的间接影响
四、延伸信息与情感迁移对延伸产品影响的差异
五、母产品使用经历对母产品市场反馈的调节作用
第三节 三个研究结果对比
第四节 本章小结
第7章 体验经济
第一节 顾客体验
第二节 顾客体验管理
第三节 社交媒体
第四节 零售环境
第8章 延伸产品的种类
第一节 续集
一、小说的续集
二、电影的续集
第二节 交叉作品
一、交叉动漫
二、交叉游戏
三、交叉影视
四、交叉小说
第三节 衍生作品
第四节 跨媒体延伸
第9章 中国电影市场
第一节 中国电影的发展
第二节 中国动画电影发展
第三节 中国著名的电影制作人
第四节 中国电影市场规模
第10章 中国游戏市场
第一节 中国游戏市场的发展
第二节 国产游戏发展
第三节 中国的电竞产业
第四节 网络成瘾的管理
第五节 网络游戏
结论
参考文献