中国传媒产业概论（第二版）

导言 科学地把握中国传媒产业
第一章 中国传媒产业的相关概念和发展背景
第一节 基本概念
第二节 中国传媒的产业化发展
第三节 媒体融合与传媒产业
第二章 传媒业的产品
第一节 产品的种类和特点
第二节 大众媒介的属性
第三节 大众媒介的提供方式
第四节 传播力和影响力及其提升
第三章 中国的传媒机构
第一节 事业单位，企业化管理
第二节 事业型传媒与经营型传媒
第三节 社会效益与经济效益
第四节 提高传媒的竞争力
第四章 中国的传媒集团
第一节 规模化与集团化
第二节 集团的结构
第三节 集团的发展
第五章 中国的传媒市场
第一节 特点、结构和功能
第二节 市场功能和机制
第三节 发展和运作
第四节 市场调控
第六章 中国的传媒消费
第一节 受众的消费
第二节 广告消费
第七章 优化传媒产业环境
第一节 优化政法环境
第二节 优化生产要素和市场环境
第三节 优化受众环境
第八章 优化传媒产业主体——传媒机构
第一节 优化体制
第二节 优化经营行为
第三节 优化管理
第四节 提高传媒公民和媒介人的职业素养
第九章 数字化与中国传媒业
第一节 数字化带来新模式
第二节 网络媒体
第三节 手机媒体
第四节 新媒体素养
第十章 全球化与中国传媒业
第一节 全球化对传媒的影响
第二节 全球化对中国传媒的影响
第三节 积极改进，全面发展
第四节 应对国际竞争，开展国际营销
参考文献