产品经理全项目实操详解

目 录

第 1章　产品经理要做的工作有哪些，怎么才能做好 / 1 

1.1　产品经理概述 / 2 

1.2　梳理产品经理要做的工作和项目 / 3 

1.3　了解公司项目流程，制订自己的学习计划 / 8 

1.4　零基础学习的痛点以及辨别出好的书籍或培训机构的方法 / 10 

1.5　产品经理沟通模型告诉我们必须做到“德智体美劳”全面发展 / 11

第 2章　发展的互联网不断重塑消费者行为和产品设计思想 / 13 

2.1　互联网发展历史脉络 / 14 

2.2　智能手机将传统互联网推向移动时代 / 16 

2.3　传统互联网 PC时代和移动时代的产品设计思想 / 17 

2.4　人工智能、物联网、智能手机等新技术开启了后互联网时代 / 20 

2.5　互联网思维的形成 / 28

第 3章　用户 / 41 

3.1　用户概述 / 42 

3.2　实际项目工作中的用户建模概述 / 53 

3.3　设计可供讨论的用户目标级别树，定义细分用户模型 / 66 

3.4　细分用户建模之定量分析方法 / 76 

3.5　网站用户数据分析：理解分析用户在网站上的行为 / 80 

3.6　用户成长体系函数建模设计方法 / 82 

第 4章　需　　求 / 93 

4.1　需求的定义 / 94 

4.2　利用内容挖掘用户新需求 / 97 

4.3　消费者购买心理决策 / 102 

4.4　需求理论学习必须和深入社会及用户群体中体验相结合 / 105

第 5章　用户心理学 / 107 

5.1　聪明但不受控制的“潜意识”/ 108 

5.2　不同纬度拆解心理学在项目中的应用 / 108

第 6章　商业需求文档和市场需求文档 / 121 

6.1　商业需求文档 / 122 

6.2　市场需求文档 / 132

第 7章　市场分析和竞品分析 / 139 

7.1　市场分析概述和方法 / 140 

7.2 　市场分析报告模板及案例 / 141 

7.3　竞品分析概述 / 148

第 8章　产品功能规划和导航设计 / 153 

8.1　互联网平台在商业重构中的作用 / 154

8.2  好的导航设计是平台成功的一半/156

第 9章　原型设计注意要点及交互设计和说明撰写 / 157 

9.1　原型绘制注意要点 / 158 

9.2　功能、内容规划原则 / 161 

9.3　从用户角度设计交互 / 162 

9.4　给用户设计友好且易用的界面 / 164 

9.5　通过布置版式让页面层次清晰起来 / 166 

9.6　理性规划感性的界面 / 170 

9.7　撰写规范的交互说明 / 176

第 10章　移动端产品设计和 H5页介绍 / 185 

10.1　移动端特点 / 186 

10.2　产品类型 / 187 

10.3　产品的信息架构 / 189 

10.4　移动产品的用户体验 / 197 

10.5　交互设计原则 / 202 

10.6　H5页面概述 / 207 

第 11章　产品需求文档（PRD）撰写方法 / 211 

11.1　产品需求文档概述 / 212

11.2  产品需求文档案例/216

第 12章　产品经理和数据分析 / 239 

12.1　数据分析概述 / 240 

12.2　大公司的数据分析之路 / 240 

12.3　数据分析基本步骤概述 / 242 

12.4　电商网站数据分析 / 246 

12.5　网站数据指标体系 / 248 

12.6　如何提出数据统计需求 / 255 

12.7　用 Excel表制作转化率和漏斗模型 / 257