目录
导言 生活中的寻常商务活动 1
看不见的手 1
我得益，你受损 3
顺境和逆境 3
前进和提高 3
发现之擎 4
第1章 基本原理 5
1．1 与个人选择相关的基本原理：经济学之核 6
1．2 相互作用：经济如何运转 11
1．3 整个经济层面的相互作用16
第2章 经济模型：权衡取舍和贸易 23
2．1 经济学模型：几个重要的事例 24
2．2 模型应用 36
附录 经济学中的图形 44
第3章 供给和需求 58
3．1 供给和需求：竞争性市场的模型 59
3．2 需求曲线 60
3．3 供给曲线 68
3．4 供给、需求和均衡 74
3．5 供给和需求的变化 78
3．6 竞争性市场及其他 83
第4章 消费者剩余和生产者剩余 90
4．1 消费者剩余和需求曲线 91
4．2 生产者剩余和供给曲线 97
4．3 消费者剩余、生产者剩余和贸易增益 102
4．4 市场经济 107
第5章 价格管制和配额：干预市场 114
5．1 政府为什么要管制价格 115
5．2 最高限价 115
5．3 最低限价 123
5．4 数量管制 129
第6章 弹性 141
6．1 弹性的定义和度量 142
6．2 需求价格弹性释义 145
6．3 其他类型的需求方面的弹性 152
6．4 供给价格弹性 155
6．5 弹性小结 158
第7章 税收 164
7．1 税收经济学初步 165
7．2 税收收益与成本 171
7．3 税收公平和税收效率 178
7．4 税收制度初步 181
第8章 国际贸易 192
8．1 比较优势和国际贸易193
8．2 供给、需求和国际贸易 200
8．3 贸易保护的影响 206
8．4 贸易保护的政治经济学 209
第9章 个人和企业决策 218
9．1 成本、收益和利润 219
9．2 “多少”式决策：边际分析的作用 224
9．3 沉没成本 232
9．4 行为经济学 233
附录 如何做出与时间有关的决策：理解现值 242
第10章 理性消费者 246
10．1 效用：获得的满足感 247
10．2 预算和最优消费 250
10．3 边际货币支出 254
10．4 从效用到需求曲线 258
附录 消费者偏好和消费者选择 265
第11章 供给曲线的背后：投入与成本 287
11．1 生产函数 288
11．2 两个核心概念：边际成本和平均成本 294
11．3 短期成本和长期成本 302
第12章 完全竞争与供给曲线 312
12．1 完全竞争 313
12．2 生产与利润 315
12．3 行业供给曲线 325
第13章 垄断 337
13．1 市场结构的类型 338
13．2 垄断的含义 339
13．3 垄断企业如何实现利润最大化 344
13．4 垄断与公共政策 352
13．5 价格歧视 357
第14章 寡头垄断 368
14．1 寡头垄断的盛行 369
14．2 寡头垄断市场的解析 371
14．3 寡头垄断企业间的博弈 374
14．4 现实中的寡头垄断 381
第15章 垄断竞争和产品差异化 392
15．1 垄断竞争的含义 393
15．2 产品差异化 394
15．3 理解垄断竞争 396
15．4 垄断竞争与完全竞争 400
15．5 关于产品差异化的争论 402
第16章 外部性 408
16．1 外部成本和外部得益 409
16．2 治理污染的政策 414
16．3 正外部性 419
16．4 网络外部性 421
第17章 公共产品和公共资源 428
17．1 私人物品和其他 429
17．2 公共产品 432
17．3 公共资源 437
17．4 人造稀缺产品 440
第18章 福利国家经济学 447
18．1 贫困、不平等和公共政策 448
18．2 美国福利国家 456
18．3 医疗保健经济学 460
18．4 关于福利国家的争论 468
第19章 要素市场与收入分配 476
19．1 经济中的生产要素 477
19．2 边际生产率和要素需求 479
19．3 收入分配的边际生产力理论真的正确吗 488
19．4 劳动供给493
附录 劳动供给的无差异曲线分析 501
第20章 不确定性、风险和私有信息 508
20．1 风险规避的经济学 509
20．2 买卖与降低风险 515
20．3 私有信息：你所不知，为其所害 522
译后记 533
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