抖音运营实战一本通

第 1章 了解平台：抖音平台及其用户群体的基本特点 // 001
1．1 现实价值：为什么说抖音是运营者的必争之地 // 002
1．2 平台定位：抖音在头条系产品矩阵中的地位及其主攻方向 // 005
1．3 用户画像：抖音的主力用户是哪些人 // 007
1．4 算法特性：抖音推荐算法的基本特征 // 011
1．5 内容特征：更喜欢爆款而不是雨露均沾 // 014
【案例】从《2019 抖音数据报告》中可以读出什么 // 017
第 2章 明确定位：找到更容易获得成功的运营方向 // 023
2．1 基本原则：当下抖音账号的蓝海在垂直领域 // 024
2．2 类型差异：个人号与企业号从定位开始便有本质不同 // 027
2．3 受众定位：想要吸引何种人群直接决定账号气质 // 031
2．4 竞品分析：系统地分析同类账号的优缺点 // 034
2．5 基础设置：如何根据账号定位设置昵称、头像等内容 // 038
【案例】想在抖音上做北京本地美食号，应该如何做竞品分析 // 042
第3章 内容运营：兼顾有趣、有料、有价值 // 047
3．1 易火内容：抖音上超火爆的内容有什么特点 // 048
3．2 价值点：在同类内容中凸显自己的独特价值 // 050
3．3 拍摄技巧：构建一套专属于自己的拍摄语言 // 053
3．4 发布技巧：这样上传短视频更容易上热门 // 057
3．5 多维打通：头条系产品矩阵的多维运营与相互打通 // 061
【案例】李佳琦不仅是带货达人，也是内容运营高手 // 063
第4章 吸引流量：单纯追求高点击量容易走弯路 // 067
4．1 算法倾斜：平台往往会基于阶段性目的进行算法倾斜 // 068
4．2 流量池思维：抖音流量池的等级与基本分配规则 // 071
4．3 互动引流：抖音号运营中最常用的五种互动引流方法 // 074
4．4 付费推广：抖音付费推广的常见形式与高性价比组合 // 077
4．5 精准引流：定义精准粉丝→绘制精准粉丝画像→精准引流 // 080
【案例】为何说5 万精准粉丝的价值比20 万普通粉丝高很多 // 082
第5章 粉丝运营：实现整体增长的同时找到自己的忠实粉丝 // 087
5．1 基本技巧：百万级以上大号在粉丝运营上的相似之处 // 088
5．2 自然涨粉：“独特视角+ 击中痛点”最易杀出竞争红海 // 090
5．3 推广涨粉：如何通过Dou+ 推广涨粉实现效益最大化 // 094
5．4 活动涨粉：官方话题活动与自建话题活动相辅相成 // 097
5．5 粉丝互动：粉丝互动的四个重要方面及相应的提升技巧 // 100
【案例】小哪吒三周暴涨30 万粉丝背后的秘诀 // 103
第6章 数据思维：凭借数据化运营更早、更快地成为KOL // 109
6．1 领域数据：分析细分领域竞争激烈程度及头部账号动向 // 110
6．2 单条数据：单条短视频数据分析的五个指标及其优化方法 // 113
6．3 推广数据：怎样判定投放临界点以决定追加或者放弃 // 117
6．4 先期测试：如何依据手中数据进行先期测试以提升爆款概率 // 120
【工具】实用抖音数据监测、分析工具推荐 // 123
第7章 矩阵式发展：主次账号相互扶持、分摊风险 // 127
7．1 矩阵内涵：全方位展现账号内容、倍数级提升账号价值 // 128
7．2 养号教程：所谓抖音养号绝不能是养一批“僵尸号” // 130
7．3 建立矩阵：扩展抖音账号矩阵最常见的四种玩法 // 134
7．4 主次协同：矩阵内主次账号之间如何高效协同 // 137
7．5 代运营：不得已选择代运营时如何避坑 // 140
【案例】樊登读书的抖音账号矩阵布局及运营分析 // 143
第8章 IP 塑造：以人格化魅力增强抖音账号的生命力 // 149
8．1 何为IP：IP 的主要属性及其能给运营者带来的好处 // 150
8．2 IP 类型：抖音平台上最受欢迎的四类IP // 152
8．3 基本属性：爆款IP 所具备的七种基本属性 // 155
8．4 成长周期：IP 成长的三个阶段及相应的运营方法 // 158
8．5 MCN 化：MCN 的优势与构建专属IP 的方法 // 162
【案例】洋葱集团总能产出爆款抖音IP 的秘诀 // 165
第9章 蓝V 账号：企业号在运营上的特殊之处 // 169
9．1 平台支持：抖音对蓝V 账号的态度与期望 // 170
9．2 多元功能：企业号比个人号拥有更多的特权 // 173
9．3 内容制作：蓝V 账号内容运营的“3H+3S”方法 // 175
9．4 人格化运营：如何将品牌营销融入人格化互动 // 178
9．5 提升转化：怎样将用户的喜爱心理转化为实质的购买行为 // 181
【案例】单色舞蹈在抖音上的逆袭之路 // 184
第 10章 多元变现：广告、电商、付费课程的变现方法 // 189
10．1 抖音直播：抖音账号最重要的变现途径及相应的运营技巧 // 190
10．2 打赏变现：抖音直播打赏分成机制及相应的运营方法 // 193
10．3 广告变现：抖音KOL 进行广告变现的四种方式 // 196
10．4 课程变现：什么类型的课程在抖音上更好卖 // 199
10．5 抖音电商：做好选品、找准用户痛点更重要 // 202
【案例】牛肉哥的抖音电商生意经 // 205