注册 | 登录读书好,好读书,读好书!
读书网-DuShu.com
当前位置: 首页出版图书经济管理管理市场营销抖音运营实战一本通

抖音运营实战一本通

抖音运营实战一本通

定 价:¥59.80

作 者: 韩智华 著
出版社: 人民邮电出版社
丛编项:
标 签: 暂缺

购买这本书可以去


ISBN: 9787115547538 出版时间: 2020-11-01 包装: 平装
开本: 小16开 页数: 206 字数:  

内容简介

  抖音是当下受欢迎的短视频平台之一,聚集了庞大的流量。越来越多的企业、品牌和个人选择入驻抖音。那么,如何才能在用户量庞大的抖音平台上站稳脚跟?创作短视频有什么技巧?如何有效地开展粉丝运营?如何选择合理的方式完成变现呢?《抖音运营实战一本通》分为10 章,系统地阐述了抖音平台及其用户的特点、确定账号定位与运营方向的方法、内容创作技巧、精准引流的方法、粉丝运营的技巧、数据化运营思维、矩阵式发展路径、IP 塑造、蓝V 账号的特殊之处、多元变现方法等内容。书中介绍的内容可以帮助运营者掌握抖音运营的实用方法和技巧,更快速有效地实现运营目标。

作者简介

  韩智华互联网运营专家,在多家企业担任营销顾问,多年来深耕新媒体领域流量运营与变现,对内容创业尤其是短视频创业有着深入研究,曾主导多个抖音大号从0到1的建设过程,并通过广告、电商等途径完成变现。

图书目录

第 1章 了解平台:抖音平台及其用户群体的基本特点 // 001
1.1 现实价值:为什么说抖音是运营者的必争之地 // 002
1.2 平台定位:抖音在头条系产品矩阵中的地位及其主攻方向 // 005
1.3 用户画像:抖音的主力用户是哪些人 // 007
1.4 算法特性:抖音推荐算法的基本特征 // 011
1.5 内容特征:更喜欢爆款而不是雨露均沾 // 014
【案例】从《2019 抖音数据报告》中可以读出什么 // 017
第 2章 明确定位:找到更容易获得成功的运营方向 // 023
2.1 基本原则:当下抖音账号的蓝海在垂直领域 // 024
2.2 类型差异:个人号与企业号从定位开始便有本质不同 // 027
2.3 受众定位:想要吸引何种人群直接决定账号气质 // 031
2.4 竞品分析:系统地分析同类账号的优缺点 // 034
2.5 基础设置:如何根据账号定位设置昵称、头像等内容 // 038
【案例】想在抖音上做北京本地美食号,应该如何做竞品分析 // 042
第3章 内容运营:兼顾有趣、有料、有价值 // 047
3.1 易火内容:抖音上超火爆的内容有什么特点 // 048
3.2 价值点:在同类内容中凸显自己的独特价值 // 050
3.3 拍摄技巧:构建一套专属于自己的拍摄语言 // 053
3.4 发布技巧:这样上传短视频更容易上热门 // 057
3.5 多维打通:头条系产品矩阵的多维运营与相互打通 // 061
【案例】李佳琦不仅是带货达人,也是内容运营高手 // 063
第4章 吸引流量:单纯追求高点击量容易走弯路 // 067
4.1 算法倾斜:平台往往会基于阶段性目的进行算法倾斜 // 068
4.2 流量池思维:抖音流量池的等级与基本分配规则 // 071
4.3 互动引流:抖音号运营中最常用的五种互动引流方法 // 074
4.4 付费推广:抖音付费推广的常见形式与高性价比组合 // 077
4.5 精准引流:定义精准粉丝→绘制精准粉丝画像→精准引流 // 080
【案例】为何说5 万精准粉丝的价值比20 万普通粉丝高很多 // 082
第5章 粉丝运营:实现整体增长的同时找到自己的忠实粉丝 // 087
5.1 基本技巧:百万级以上大号在粉丝运营上的相似之处 // 088
5.2 自然涨粉:“独特视角+ 击中痛点”最易杀出竞争红海 // 090
5.3 推广涨粉:如何通过Dou+ 推广涨粉实现效益最大化 // 094
5.4 活动涨粉:官方话题活动与自建话题活动相辅相成 // 097
5.5 粉丝互动:粉丝互动的四个重要方面及相应的提升技巧 // 100
【案例】小哪吒三周暴涨30 万粉丝背后的秘诀 // 103
第6章 数据思维:凭借数据化运营更早、更快地成为KOL // 109
6.1 领域数据:分析细分领域竞争激烈程度及头部账号动向 // 110
6.2 单条数据:单条短视频数据分析的五个指标及其优化方法 // 113
6.3 推广数据:怎样判定投放临界点以决定追加或者放弃 // 117
6.4 先期测试:如何依据手中数据进行先期测试以提升爆款概率 // 120
【工具】实用抖音数据监测、分析工具推荐 // 123
第7章 矩阵式发展:主次账号相互扶持、分摊风险 // 127
7.1 矩阵内涵:全方位展现账号内容、倍数级提升账号价值 // 128
7.2 养号教程:所谓抖音养号绝不能是养一批“僵尸号” // 130
7.3 建立矩阵:扩展抖音账号矩阵最常见的四种玩法 // 134
7.4 主次协同:矩阵内主次账号之间如何高效协同 // 137
7.5 代运营:不得已选择代运营时如何避坑 // 140
【案例】樊登读书的抖音账号矩阵布局及运营分析 // 143
第8章 IP 塑造:以人格化魅力增强抖音账号的生命力 // 149
8.1 何为IP:IP 的主要属性及其能给运营者带来的好处 // 150
8.2 IP 类型:抖音平台上最受欢迎的四类IP // 152
8.3 基本属性:爆款IP 所具备的七种基本属性 // 155
8.4 成长周期:IP 成长的三个阶段及相应的运营方法 // 158
8.5 MCN 化:MCN 的优势与构建专属IP 的方法 // 162
【案例】洋葱集团总能产出爆款抖音IP 的秘诀 // 165
第9章 蓝V 账号:企业号在运营上的特殊之处 // 169
9.1 平台支持:抖音对蓝V 账号的态度与期望 // 170
9.2 多元功能:企业号比个人号拥有更多的特权 // 173
9.3 内容制作:蓝V 账号内容运营的“3H+3S”方法 // 175
9.4 人格化运营:如何将品牌营销融入人格化互动 // 178
9.5 提升转化:怎样将用户的喜爱心理转化为实质的购买行为 // 181
【案例】单色舞蹈在抖音上的逆袭之路 // 184
第 10章 多元变现:广告、电商、付费课程的变现方法 // 189
10.1 抖音直播:抖音账号最重要的变现途径及相应的运营技巧 // 190
10.2 打赏变现:抖音直播打赏分成机制及相应的运营方法 // 193
10.3 广告变现:抖音KOL 进行广告变现的四种方式 // 196
10.4 课程变现:什么类型的课程在抖音上更好卖 // 199
10.5 抖音电商:做好选品、找准用户痛点更重要 // 202
【案例】牛肉哥的抖音电商生意经 // 205

本目录推荐