目录
第一章 1
洞察决定创意
第一节 营销洞察 2
第二节 品牌洞察 7
第三节 传播洞察 14
第二章 16
重新定义年轻人的品牌创意观
第一节 年轻人眼里的品牌观 17
第二节 “95 后”“00后”消费人群创意洞察 22
第三章 25
平面视觉创意方法及案例解析
第一节 平面创意概述 26
第二节 平面视觉创意方法 27
第三节 平面视觉案例解析 30
XV
第四章 78
影视广告创意方法及案例解析
第一节 影视广告概述 79
第二节 影视广告案例解析 80
第五章 95
微电影创意方法及案例解析
第一节 微电影概述 96
第二节 微电影案例解析 97
第六章 114
策划案创意方法及案例解析
第一节 策划案概述 115
第二节 策划案的类型及案例解析 122
第七章 157
文案创意方法及案例解析
第一节 好文案的特征 158
第二节 文案的类型及案例解析 159
XVI
第八章 182
设计类作品创意方法及案例解析
第一节 设计类作品的重要原则 183
第二节 设计类作品创意的方法和技巧 184
第三节 衍生品设计案例解析 190
第九章 204
大咖谈创意
学院奖评审主席金定海：创意任性不任意 205
学院奖评审主席莫康孙：创意十二YI独特心经 210
学院奖10年评委张默闻：创意是剂药，关键看疗效 221
学院奖10年评委陶磊：答疑设计技巧 225
后记 229
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